近年来，我国公益慈善事业不断发展，公益慈善组织的数量、开展的公益项目以及募捐的金额等稳步增长。尤其是2019年党的十九届四中全会提出“重视发挥第三次分配作用，发展慈善等社会公益事业”以来，国家“三次分配”、“共同富裕”的政策进一步强化实施，公益慈善募捐迎来了新的发展契机。中信银行北京分行高度重视这一机遇，加强公益慈善行业研究，不断创新综合服务方案，参与公益、服务公益，在服务公益组织中成就公益伙伴。

中信银行北京分行实现同中国足球发展基金会（以下简称“足球基金会”）的多元合作，掀开了银行积极承担社会责任、服务公益事业的新篇章。

一、搭建线上平台，科技赋能公益

近年来，数字化转型成为各行业积极实施的重要工作。如何利用科技优化公益流程管理、赋能项目募捐成为基金会关注的重要议题。足球基金会成立于2016年，发起人为中国奥林匹克委员会和中国足球协会，业务主管单位为国家体育总局，主要业务包括依法开展募捐、接受捐赠并资助足球公益活动。在获悉足球基金会数字化转型的业务需求后，我行为足球基金会就捐赠策略、信息化建设及运营方案等提出建设性意见，并根据基金会需求搭建线上捐赠系统，获得基金会的高度认可，赢得了合作机会。该系统实现了线上捐赠，通过便捷的捐赠渠道、多元的捐赠方式、趣味互动和联系人管理等，激发和强化社会公众对于足球公益和青少年足球事业的关心与支持，助力足球基金会构建稳健、长效的募捐收入增长机制，更好地开展足球公益事业、服务国家振兴足球战略。

二、深化业务链接，创新助推公益

中信银行对公金融的品牌主张“成就伙伴”，就是要更好地赋能伙伴，为伙伴创造更大的价值。除了积极支持足球基金会数字化转型、开展线上项目宣传及募捐以外，北京分行从客户最关心的业务发展诉求出发，正在与足球基金会加强磋商研讨，依托中信的平台优势及客群资源，深化业务链接，积极创新公益项目捐赠形式。研究推动在中信银行手机银行APP上线足球基金会捐赠项目，方便中信银行支持体育事业、热心足球公益的客户开展次捐、月捐以及信用卡积分捐赠等多种形式的公益捐赠。

三、拓展行业合作，服务延伸公益

足球基金会持续支持开展了幼儿足球、少儿围栏足球等品牌项目，与全国各地的教育局、体育局、行业协会、行业企业及相关学校保持了良好的合作关系。中信银行在认真做好足球基金会服务的基础上，将积极宣传足球基金会公益项目，力争成为基金会与银行客群之间的信息桥梁、公益纽带，在协助宣传足球公益项目的同时，持续拓展同行业全产业链的合作，不断创新产品和服务，强化资源配置，为行业客户提供优质、高效、便捷的综合金融服务，传承公益精神，成就合作伙伴。

文/金仁甫

编辑/范辉