因为未成年人不当内容、虚假种草笔记被央视曝光的小红书日前把眼光瞄上了潮玩，希望借助潮玩这个热门概念构建新内容支撑，拉拢年轻人的流量。但与此同时，潮玩领域高消费盛行，炒作割韭菜频发，小红书如何应对也是它要面临的挑战。

近日，小红书上线潮流尖货发售IP“飞行橱窗”，推出潮玩品牌BE@RBRICK（“积木熊”）与老夫子的联名款，价格5588元，目前抽签已经结束并发布结果。本次小红书联名款的销售方是CHOCO1ATE，其核心成员李铮曾经在贾樟柯的纪录片《背后就是中国·相遇1%》中出镜，是潮玩圈内的知名玩家。

这一产品产品还未发放，产品的炒作却已提前启动。记者发现，目前，这一产品已经被抄家搬上了淘宝，有淘宝用户开出12000元左右的价格。

相比传统电商平台，作为PGC平台的小红书可以让潮玩玩家们通过“飞行橱窗”话题，对相关潮玩进行讨论和经验分享，互动性更强。但在小红书大规模介入潮玩话题前，其实国内已经出现了较大的潮玩社区。比如定位为潮流APP的“得物”和“识货”等平台，在这些平台上可以搜到很多潮玩产品。这些平台也有“社区”功能，供玩家交流。有潮玩玩家表示，得物主打的就是潮流用品，在潮玩领域被人认为更专业一些。

自去年开始，小红书不断被“点名”，涉及的问题包括虚假宣传和窃取用户个人信息等。央视在节目中就曝光了小红书虚假“种草”笔记产业链，小红书等一些社交电商平台的商家，借助用户对种草社区的信任度，联合网络黑产组织使用刷评论、刷点赞、刷收藏等手段，操控商品评价和搜索排名。

而更让小红书出圈的，是小红书上内容监管的失控。2021年，央视曝光小红书推送未成年人身体隐私短视频，一些封面为衣着暴露的女性视频和大量包含未成年人的短视频也夹杂在一起，用户无法选择设置区分。央视记者发现在含有未成年人的短视频中还有大量的用户留言、弹幕，内容不堪入目。小红书此后回应是审核漏洞。

潇湘晨报随后的评论点中了小红书的流量焦虑。“从更深层次的商业本质来剖析，已经成立了近十年的小红书，走到今天，已经到了一个发展的瓶颈，增长的天花板和未来上市变现的迫切需求让小红书越来越焦虑。在巨大的商业和市场压力下，小红书的各种变形扭曲操作也就不足为奇了。”

在此之后，小红书开始整顿虚假笔记，整治涉及未成年人不当内容。但小红书同时也面临着如何寻找新流量的挑战。潮玩作为年轻人追捧的新消费之一，既有眼球经济，又有商业销售利益，自然就进入了小红书的内容体系。

中国社科院国情与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》指出，潮流玩具属于“惊喜经济”，具有社交、收藏、娱乐等社会属性，正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。

不过，不少潮玩价格高昂，自然也吸引了部分不良商家进行炒作，借助潮玩割韭菜的骗局时有发生。业内人士提醒，这个市场可谓是“鱼龙混杂”，需警惕被“割韭菜”的风险。一方面，“二道贩子”买断市面上的产品，使部分商品价格非理性上涨；另一方面，潮鞋和潮玩二级市场监管仍处于相对空白状态。

一位潮玩玩家说道：“就像“炒鞋”一样，价格很容易被炒作到一个非常高的境地。”未成年人、年轻人是潮玩消费的重要人群，但相对经济独立性不强，且对骗局判断能力也不强，如何进行科学引导也是小红书在启动潮玩概念后不得不面对的挑战。

文/北京青年报 记者 范辉 陈兆鑫

编辑/范辉