随着天气逐渐转热，各种防晒品测评又成了社交媒体上的新话题。不过，北京青年报记者在某电商平台上发现，防晒产品早已卖爆，其销量前五名的累计月销数量超过了62万+。而相关品牌的负责人表示，目前防晒成了一年四季均火的生意。也有数据显示，亚太市场是全球防晒剂增长的最大驱动。而今年市场上，儿童防晒、军训防晒、美白防晒等细分产品遍地开花。

有防晒霜单品一夜销售超18万支

五一刚过，已经进入常态化的旅游热潮也催生了防晒产品没有入夏就已提前热销。北青报记者在小红书上看到，关于防晒的相关笔记数量已超过500万篇。而在淘宝平台，销量前五位的防晒霜单品累计月销量超过了62万单。其中排名第一的产品是泰国品牌蜜丝婷的一款防晒产品，其月累计销售了超30万单。而这还不是极限数字。事实上，该产品在淘宝主播的直播间曾一夜卖掉了超过18万支，而彼时仍是3月，并非传统意义上的防晒需求旺季。

“几年前大家对于防晒还是不晒黑、不晒伤，是可能要去海边等地才会做的事情。但是如今随着光老化的概念深入人心，防晒在很多年轻人看来是一年四季都要做好的事。而蜜丝婷是泰国品牌，作为赤道国家，我们对于防晒产品的研发更为深入。”MISTINE蜜丝婷总经理余飘飘接受北青报记者采访时表示，该品牌“小黄帽”防晒霜作为单品推出不久就成为全网爆款，除了对年轻消费者的洞察，产品按照中国市场需求多次升级外，也是企业把握住了全年防晒这一风口。

消费者对防晒霜关注度远超其他护肤产品

庞大且高速发展的防晒市场也让诸多品牌在国内的竞争加速。不少品牌在国内布局市场，根据魔镜分析+数据显示，2022年3月至2023年2月，蜜丝婷、安热沙、欧莱雅占据防晒品市场TOP3。

然而巨大的市场已经让国内防晒分化出了诸多“流派”，也诞生了很多靠防晒产品知名的网红企业。即使防晒霜仍旧是众多方防晒流派中的首选，但是这一领域的细分已经出现。

北青报记者注意到，在淘宝平台上，销售量前五的防晒产品中，就有一款“儿童防晒霜”。而在排名前50的产品中，还涌现了“美白防晒”“高保湿防晒”“敏感肌防晒”等诸多类型；还有人群细分，除了上文的“儿童防晒”外，“孕妈防晒”“男士防晒”“学生防晒”等词也出现在商品的标题中；甚至出现了场景消费，如“军训防晒”“海边防晒”等。

“我们早期推出的防晒霜，信奉的是‘一支防晒打天下’的理念。”余飘飘表示，如今防晒市场正不断细分化、专业化。“比如，现如今防晒霜除了保证基本防晒力外，还增加了防光老化功效，以及不同肤质、人群和场景。产品质地也从霜剂到喷雾，还有晒后修复类产品。都是防晒细分赛道发展的必然趋势。”

而这一细分在余飘飘等妆化行业从业者看来，是消费者对于防晒关注的结果，对整个行业来讲都是一个积极的信号。“防晒品类关注度近三年复合增长率高达67.32%，消费者对防晒的关注度增长率远超其他护肤品类。”余飘飘说。

超两成消费者一年买1到3次防晒用品

近年来，随着“紫外线会对皮肤造成伤害”等健康知识的普及，不少消费者认为全年均需要防晒。“防晒经济”异军突起。东吴证券《2022年防晒行业趋势指南》数据显示，已经有超过2成的消费者，一年会购买1到3次的防晒用品，甚至还有1%的消费者购入次数高达5次。“防晒品类关注度近三年复合增长率高达67.32%，消费者对防晒的关注度增长率远超其他护肤品类。”余飘飘说。

而来自原料端的数据显示，据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国防晒霜市场深度调查研究报告》分析，全球防晒剂消耗量将由约4.4万吨增长至约5.2万吨，年均复合增长率约4%。亚太区域市场将成为防晒剂消耗量增长的主要驱动力，其增速将远超过其他区域。

智研瞻产业研究院数据显示，我国防晒化妆品市场不断增长，统计数据显示，2017年中国防晒行业市场规模102亿元，2022年中国防晒行业市场规模183亿元。根据该机构预测，2029年中国防晒行业市场规模389亿元。而2021年国内防晒霜市场增速达到9%，高于全球3.95%的增速。

买防晒霜盲目“种草”不可取 先看批号再看报告

而随着品牌以及细分产品越来越多，对防晒的选择也让不少消费者顿感迷茫，所以网上以及社交媒体上，各种对防晒产品的测评也就成了流量密码。不过，不少消费者发现，同一品牌的商品在不同博主的测评中，有着不同的结论。“多看几个博主，你就发现跟没看没啥区别，他们自己的结论都彼此矛盾。”一网友评价称。

而今年3月，中消协曾发布“第三方测评”调查报告。报告显示，“第三方测评”中，测评标准类问题占比93.1%，缺乏测评标准的主观性测评现象频发；以商养测类问题占比55.7%，“既当裁判员又当运动员”的商业模式难保公正性。而在典型案例中，还出现部分博主的测评作品存在一定的不正当竞争嫌疑，疑似给被测评品牌“泼脏水”。

那么该如何选择防晒产品？有业内人士表示，在一些国家，防晒产品是被作为OTC售卖的，主要就是因为防晒关乎皮肤癌等肌肤健康问题。而在我国，防晒产品作为化妆品监管，在过去的两年间，监管部门发了六份主要监管文件，涉及原材料严格监管、生产审批、促销等行为，应该说一些品牌防晒产品的安全性是有保证的。

具体如何挑选，先看资质。按照我国规定，特殊用途化妆品必须要有国妆特字批号。“防晒”就名列特殊用途化妆品之一，要取得“国妆特字”批准文号后才能生产、上市并进行销售，而其他补水保湿类的护肤品，只要有卫妆准字就可以上市销售了。而前者审批的环节、流程都更为复杂和严格，因此拿到资质更为困难。所以要买防晒还是要先看产品到底是哪类批准文号。

此外，防晒数值和防晒效果等也应该优先考虑第三方权威检测机构出具的相关检测报告。即使考虑是测评博主的推荐，也最好选择借助权威机构专业结果来帮助消费者做选择的类型，理性“种草”。

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文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟