6月1日，“什么值得买”发布2026年“618”大促开门红消费趋势。开门红期间（5月30日20点至5月31日23点59分），大家电、手机通讯、生活电器等平台传统优势品类继续承接换新需求，机车、户外、摄影、亲子育儿等兴趣场景也表现不俗。

本次开门红期间，以机车、户外健身、摄影摄像为代表的垂类兴趣持续破圈，从小众圈层走向大众消费，赛事热度、户外风潮、内容创作需求共同催生新消费增长点，成为618开门红最具活力的赛道。

户外健身体现出兴趣消费的成熟形态：用户对品牌、功能和使用场景已有较强认知，大促期间更容易将长期关注转化为实际购买。开门红期间，户外鞋袜、户外服饰分别同比增长102.07%、49.80%。徒步、越野跑、骑行等细分场景持续升温。

摄影摄像品类的增长，则来自“记录生活”这一日常需求的持续扩大。轻量化、易创作和高画质成为用户选购核心。以大疆便携设备为代表的随身影像产品表现亮眼。面向性价比人群，大疆经典机型Pocket 3登顶品类GMV冠军。

暑期临近，文旅消费也提前进入兴趣驱动阶段。平台数据显示，出境游方面，马尔代夫双岛套餐、MSC荣耀号邮轮日韩航线、澳洲9日跟团游等长线度假产品受到关注，意大利申根签证、海航飞全球机票次卡、国航澳洲往返机票次卡成为热门选择；三亚亚特兰蒂斯、清远长隆长颈鹿城堡、广州长隆度假区等亲子度假产品备受家庭用户青睐。

在传统“大件”消费中，用户决策也正在从功能参数转向空间体验。家电、数码和生活电器仍是618的重要品类，但用户关注点已经不只是性能升级，而是产品如何融入厨房、客厅、卧室等家庭空间，以及如何服务于影音娱乐、内容创作、健康管理等具体生活需求。

大家电消费正在从“功能升级”走向“空间升级”。过去用户更多关注制冷、洗净、节能等基础性能，如今则越来越关注家电与家居环境的整体融合。

除了兴趣与大件消费，家庭消费也在本次618中呈现出更强的精细化趋势。用户对于“家”的投入，不再局限于基础功能满足，而是延伸到居住体验、儿童成长、宠物养护和家庭健康管理等长期场景。

“什么值得买”运营中心负责人张昭认为，从今年618开门红表现来看，兴趣、场景和长期价值正在成为影响消费决策的重要因素。“消费者对于‘值得买’的判断变得更加多元，不仅关注价格，也关注产品是否真正适合自己的生活方式、家庭空间和长期需求。”

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/李涛