12月12日至14日，QDF X ADTS北京国际艺术设计玩具展览会在国家会议中心举行。作为中国IP玩具行业的领军品牌之一，52TOYS携旗下四大热门潮流IP，以及全新成员LITTLE BUNS亮相，并以梦幻沉浸的布景、多元的产品矩阵和高互动性的现场活动，为潮玩爱好者献上了一场兼具艺术感与情感共鸣的冬日盛宴。

2025年，中国潮玩行业正式迈入“千亿级”新阶段。行业正从早期依赖盲盒爆款的“流量驱动”模式，加速转向以原创IP内核、文化表达与长期运营为核心的“价值驱动”新周期。消费者对产品的要求也日益精细化，不仅关注“款式与设计”，更看重“文化价值”“收藏潜力”乃至“情绪疗愈”功能。在此背景下，具备完整IP孵化能力与全球化视野的品牌，正成为穿越周期的关键力量。

正是在这一行业跃迁的节点上，52TOYS坚定践行“长期主义”战略。自2024年起，品牌显著加码自有IP储备，继NOOK后，今年年内接连推出CiCiLu、PoukaPouka、NINNIC三大全新原创IP；此次展会首发的第五大IP“LITTLE BUNS”，由艺术家三山创作，其以“融化在一起”系列盲盒亮相。该系列采用毛绒与搪胶材质结合，塑造出温暖治愈的饼饼兔与面面熊形象，巧妙呼应冬日氛围，传递“柔软陪伴”的情感内核，迅速引发玩家共鸣。

一直以来，52TOYS围绕每个IP的独特世界观与性格特质，量身定制差异化的产品线。本次展会不仅带来了多款IP的迭代新品，还特别推出展会限定款，满足玩家对稀缺性与个性化的追求，让每位观众都能在琳琅满目的潮玩中找到属于自己的“精神补剂”。

为增强观展体验，52TOYS精心策划了丰富的互动环节：打卡集章、IP主题拍照区、限量抽盒机等吸引大量新老玩家驻足参与；更令人期待的是，多位IP主创艺术家亲临现场签售，包括NINNIC、PoukaPouka与LITTLE BUNS的创作者，与粉丝面对面交流创作故事，拉近艺术与消费者的距离，彰显品牌对玩家社群的重视与回馈。

在行业整体面临“IP生命周期短”“同质化竞争”等挑战的当下，52TOYS正通过构建多品类、多风格、全年龄段覆盖的IP矩阵。从独特梦幻的场景营造，到不断扩容的原创IP，再到深度沉浸的用户互动，52TOYS正以系统化、专业化的方式推动中国潮玩从“制造”走向“创造”。面向未来，该品牌将持续深耕IP内容生态，强化本土文化表达与全球审美融合，以创意为纽带，链接更多年轻消费者，助力中国原创潮玩在全球舞台上实现从“潮流爆款”到“文化符号”的跃升。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/张丽