从UP到摩登 从新零售到全球贸易 从现实生活到平行时空|穿越浦东家具家居双展
北京青年报客户端 2024-09-14 16:59

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还记得一个月之前在2024浦东家具家居双展新闻发布会北京站上听到的说法是:“展览在年中就已经一位难求,为了争取更好的位置,品牌们几乎挤破头。”

当时一切都未发生,我们也是半信半疑。

如今展览收官,经历了几天狂奔与观察之后,北青家居newlook心服口服。展会主办方没有夸大其词,人很多,很拥挤,展商展得很卖力,大家看得很开心。

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总共35万平方米新国际与世博两处展馆,是被什么内容填满的?没来看展的人一定很好奇。不过,就算来到现场并且没时间停下来的我们,也还不能完全准确回答这个问题——

3000+精选展商,来自181个国家和地区的品牌企业,涵盖家具、定制、灯具、户外、办公、装饰、材料、工艺、技术、潮流、艺术……贯穿产业上下游、覆盖人类为了生存而创造生活空间的一切素材,怎么可能一两句说的完。

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先上一组数字,看看从9月10日到13日,浦东家具家居双展是什么阵仗——

展期5天变4天

海内外观众仍增长

在展会最后一天得到主办方的数据表明,2024年浦东家具家居双展参观人数共计 167205人次,其中海外观众28644人次。在展期从去年的5天变成今年4天的情况下,仍实现同比增长11.9%。

“属于中国家具业的高光时刻,汇聚世界目光的产业大秀”,开幕式上,博华国际展览有限公司常务副总经理钟蓓红这两句话,含金量很高。所有经历了这四天蓬勃交流的业内人士,定有同感,且不会否认展会带给他们的提升和希望。

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在经济下行的关键时期,一方面家具家居业面临转型与升级,一方面受传统思维困扰的品牌亟待寻求新的生存良机。一个集纳产业上下游,供人们在短时间内相互对位、相互促进并达成合作共赢的平台,难能可贵。

就北青家居newlook观察,从年头到年尾,科隆、巴黎、米兰、上海、广州……国际国内家具家居类别的展览会持续不断,大概率的情况是展位缩减,招商受挫,还有品牌是无奈被动参展。那么为何浦东家具家居双展依旧做到观众数量增加、展位一位难求、国际买家高度响应的?

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我们这就进入现场,来寻找答案。

01 国际感

展览空间氛围拉满

品牌多元各美其美

有一件事浦东家具家居双展坚持了29年,那就是为每一次展览认认真真搞气氛。每年四月在米兰家具展周边地铁和重要通路显要位置输出的广告,就开始为九月展造势。

展览本身就更不用说了,气氛组比展商搭建还要更早上线。从广场到入口大厅再到每一个不同内容的专业展馆,观众一路脚踩定制地毯,在清晰导视系统的指引下高效奔赴。

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新国际博览中心的第29届中国国际家具展,今年在UP正当时的积极态势下,以橘色为主打色的场域里,满满的正能量。世博展览馆的摩登上海时尚家居展就更加欢乐,明亮的蓝色与绿色构成主视觉,绝对吸睛,绝对年轻态。

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当然2万多国际买家与5大海外展团的参与,也让展会呈现更显国际化。海外展商展示面积超3万平方米,海外品牌130家来自25个国家和地区,与国内先锋新锐品牌同台竞技,还真不好说谁的人气更高,谁的实力更强。

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各种情绪的带动和加持,让参展与观展的辛苦减轻了很多,为空间氛围营造活跃舒适的氛围感,博华展览已经信手拈来。

看遍全球大型展览会,再回到浦东双展,满眼满心都是国际化。

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整体氛围拉满,品牌当然也不甘落后。谁是C位,不重要。重要的是各个品牌在确定的角色里,以专业精神彰显自我。

明显的变化是,参展品牌对空间布局的把握更加娴熟,展示手段更加巧妙。如果说较早前品牌拼命搭建、拼命表达,而如今,他们学会了抓重点。诺大的展会、众多的产品,怎么脱颖而出给观众留下深刻印象?

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家具的呈现方式,从一味表现产品走向了塑造气氛,比如集纳全球原创的“Return”特展区就很有的特点,让观众体感舒适,让局部打眼吸睛,同时注重材料使用的健康环保、可持续。

这些变化,正是对当下审美趋势和消费习惯的映衬——如果决心从制造走向创造,就应该从产品向空间、从技术向调性,更进一步。

02 设计感

更多设计人才介入

新品首发同台竞技

记得多年前行业里还存在一种抱怨,说设计师不懂产业,企业不懂设计,双方都不太懂市场,也不太懂品牌。如今这一现象已经明显改观。

几年前观展我们还会为某某设计师为某某品牌做了新品设计而激动,觉得是个大新闻,现如今,与设计师合作已经成为大量品牌的标配,同时品牌自身设计团队的设计力,也已经趋于成熟。

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在展览会上可以明显感受到,“设计”的竞技,正在从“有没有”向“对不对、好不好”晋级。设计的着力点,也从单一家具产品向生活方式塑造积极转变——

有一两件设计品并不足够,如何利用设计实力,为不同人群的生活送上匹配的解决方案,恐怕才是下一程家居品牌们竞争的主流趋势。

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对于主营外销并向内销转变的大量工厂型企业来说,顺应上述变化,确立自己的品牌调性与价值观,当下正是时候。

艾宝的展位上今年看点不少,品牌创始人王明亮的多品牌计划,正在逐步走向稳定成熟。旗下四个品牌与四组设计师的紧密合作,呈现了各具特征的设计成果。

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其中最突出的,要属艾宝特邀工业设计师杨明洁全新打造的“M Collection”系列。

带有明显系统化模块化特征的沙发与屏风,将独立展间构建成一个视觉层次异常丰富的场域。

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沙发背后的风景——软包绗缝质感的“矮墙”是“M Collection”系列最具特色的部分,空间感由此而来。坐榻、靠垫、沙发背板,每一个部件都可以拆分,随心情或需要重塑,构成属于自己或与他人共处的小世界。

读懂杨明洁的作品需要从设计本质和微小细节去揣摩,经过粗略观察我们发现,灵活的家具背后是严谨和秩序,自由松弛的生活并非混乱和散漫——人与物自由的相处模式,已经被设计师编排于无形之中。

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今致NOW&FUTURE依旧重在着眼当下,继续与国内外设计师共创并丰富其产品序列。

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创始人&设计总监董合肃在导览中,从东方基因与国际视野的融合入手,阐述了每一件家具的创作灵感。中国原创的方向是什么?相信今致有了自己的答案。

尊赏的全新系列产品呈现由设计师周宸宸操刀,为品牌注入新面貌。

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精致、低调、一丝不苟,将绅士范儿作为品牌特质的基础上,周宸宸的设计又将整体美感与协调性明显拉高。

创新海派的代表品牌唐堂,以撞色和反差手段延续强烈的奢华装饰感。

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在东西元素的交融碰撞之间,文化大都市的开放姿态和生机勃勃由此而生。

界意JOYSLIVING的展位依旧是在简洁中蕴含自然与生机。

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陶土棕的色调里,每一件家具都似乎生长于大地,富有力量感。并不需要说明它们是什么风格与调性,界意就是要透过家具,传递快乐和趣味。

KUNDESIGN的展位走起来是一如既往的轻松,因为设计师祁昆打定主意让产品更多彩、更舒适、更温柔。

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此番“假日手帐Outdoor Memo”主题中,场景被塑造得更加丰富,令人一秒沉浸。户外家具早就不该是坚硬粗糙的,在祁昆的主导之下,KUNDESIGN的面貌和体感,甚至比传统居室家具更可人。

03 新鲜感

宝藏品牌的集合地

从B到C的转型窗口

逛展最有意思的是,寻找新鲜感。新国际的展区里面30%的参展品牌是崭新的,这即是满足观众的好奇心,更是表明该展会拥有可持续的吸引力。

家具制造第一大国不是随便说说,全球经济形势欠佳的状况下,激发出更多宝藏品牌浮出水面,而浦东中国国际家具展是他们既可以兼顾外贸,又可以发掘内销机会的平台。

雅伊华YAYIHUA作为浦东双展二十年展商荣誉获得者,在普通消费者心中是神秘的存在,但它在外销领域的口碑和知名度一直保持领先。

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多年的制造功力不必说,更重要的是雅伊华并未在源源不断的订单中躺平。稳步衍生出的新品牌Red&Y初露端倪便以新锐著称,锚定新生代群体。

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而雅伊华本身也在逐步迭代,其产品已经具备鲜明的原创性,并且因不同文化背景的客户而创作,准确对位其审美和使用需求。

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于是在海外买家心中,YAYIHUA早已不是在搞批发,其招牌已经非常抢眼。

所谓中国品牌的出海,在制造力与创造力的共同作用下,被如今外销与内销并举的雅伊华做到了。

VINEKO唯尼可是必然要打卡的宝藏品牌。首先恭喜那件纯真又欢乐的VOLA秋千斩获IF大奖,竹蜻蜓的灵动感,唤起童年记忆,打动了不同文化背景的人们,实至名归。

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ELI系列让水磨石与绛红色共处,硬朗而性感。

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三角帐篷床就像一个堡垒,一个避风港,令人向往。

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VINEKO每一件户外家具都很美妙,它的展间总是传达着难得的谦逊与静谧。狂奔之后在这里停驻,是享受。

这是品牌一贯的气质,处乱不惊,保持自己的细腻、贴心和教养。

TOOU的展区总是一字展开,面积不大,但每次我们都没错过。

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低调不声张是品牌一贯的处世之道,这其中隐含着一重担忧,与各国知名设计师共创的坐具常常成为被模仿的对象。所以TOOU坚持原创、积攒作品,一方面让更多人了解品牌基因,一方面保持B端思维与工程项目的紧密合作。

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轻便、灵活、可叠放、可回收再生,清清爽爽的TOOU以自己的方式,悄然走近写字楼、餐厅以及如苹果旗舰店般知名的商业空间。

万有家居是我们的新朋友,但它已经是上海展荣获二十年展商荣誉奖的老朋友。因为专注于外贸,万有多年来并没有主动走进媒体视线,这也耽误了我们步入经典法式中国风的脚步。

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幸好万有家居创始人鲍艳决心转向产品内销及空间定制设计,这才让我们有机会沉浸在其浪漫多姿的多元艺术氛围中。

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这里每一件沙发、座椅、灯具、饰物、摆件几乎都源自欧洲经典设计原型,并融入从中国古典建筑或家具器物中提取的唯美形制或装饰。

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当件件都惊艳,该如何让它们和谐共处并适应当代生活?万有家居独属于自己的审美品味与解决方案,会给出答案。

04 价值感

线上线下拉升新零售‍‍

为传统与新锐双向赋能

一个展览,除了搭台,如何引领展商唱好一出大戏?

博华展览为此没少下功夫,新国际的家具大展尽管一位难求,还是挤出了两个特展:本土实力派“中国品牌展”,以及跨越东西、输出个性的“Return原创设计联展”。参展品牌因设计和创新所呈现的带动性,为在场的常规品牌形成刺激与示范。

从相对现实的新国际穿越到摩登上海时尚家居展,如同进入平行时空。这边的番景象是与专业家具大展完全不同的欢乐、跳脱、出位、搞怪,远离家居业内人士谈论的困惑与机遇,这里才是真切而又显得不真实的生活——

年轻人在想什么?日常中大家都在做什么?小红书里买家居的人都是谁?达人博主网红如何看待未来生活?传统线下品牌是不是被他们排挤在外了?怎样成为下一个爆款?

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北青家居newlook找到了一些答案,都在上一条官微里。读懂这条官微,就读懂了这一次摩登展创变的思路,也能读出博华展览引领线上线下双向奔赴的决心。

而这是展览本身的价值所在⬇️

Maison Shanghai ‍‍全宇宙的潮人潮事儿都在这里集结!

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500个不大不小的展商,在这里遇见游走直播的达人;小红书线上品牌在这里大胆展现真实的店铺特征和商品,与更多在乎眼见为实的人们相识;高科技企业联合起来,向人们展现未来智能生活的方方面面;办公家具以自由奔放的姿态闯进家居生活——

摩登展上发生的事情,就是时下最摩登的网友见面、直播打卡、跨界融合、流量共享。

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说到这里,还不是35万平方米浦东双展的全部,那也要打住了。

观后

回过头来再看看家具家居业的困惑和迷茫,有助于理解家居类展览会未来创变的紧迫性和必要性——还没能完整有效建立集体信任感的家具家居业,正在寻求自身发展的下一程转变。一方面曾被流量焦虑裹挟,甚至有些,放弃了原本企业自身曾经优秀的气质,忙不迭在线上线下博出位,一通操作猛如虎之后,疲态尽显,不但没能收获目标年轻群体对品牌核心价值的认知和尊重,更难擒获订单。图片

另一方面很多传统企业经历了设计突围之后,再难从创新中发现新的增长点,也正在面临被新锐成长型品牌替代的风险。当他们将重心依旧放在实体家居城,又要承担高额租金压力——坚定做更好的自己,还是追逐流量随风摇摆?
每当行业寻求出路的时候,以聚集、交流、稳定内核、对接资源、促进成交为目标的专业展览会,就显得弥足珍贵。当许多事无解,合力共享就是最佳的路径。

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文字/晓笠

视频创作/高岳

海报设计/菁菁

统筹/戈福彪

资料及图片/浦东家具家居双展

以及各参展品牌

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