上证报中国证券网讯 8月14日，招商蛇口南京一项目“买房送飞机”的消息刷屏。上海证券报记者了解到，这则消息出现在8月13日招商蛇口南京公司微信公众号上，营销海报显示“买房送飞机，超凡火爆！”

根据招商蛇口南京公司微信公众号信息，买房送的“20万元飞机礼包”，包含飞行员执照、100小时总飞行时长(每年10小时)、私人飞机5%产权。

记者获悉，上述“买房送飞机”的楼盘位于南京市玄武区北苑东路与大壮观路交汇处，项目名为“招商局中心·臻境”，开发商为南京玄盛房地产开发有限公司。

“‘买房送飞机’于8月初开始，到本月底结束，属于正常营销活动。”8月15日，“招商局中心·臻境”楼盘工作人员告诉记者，如果不选择20万元飞机礼包，可以直接抵扣20万元房款，大多数客户会选择直接抵扣房款。

近年来，地产公司营销花样频出，如“西瓜换房”“买房送猪肉”“买房免费坐地铁”等等。上海易居房地产研究院副院长严跃进向记者表示，楼盘“花式营销”体现的是开发商营销的焦虑。

“一方面营销频率明显增大，说明开发商蓄客压力在加大；另一方面，营销花样越来越多，总体来看都是依赖一些既有资源做文章，如农产品、城市服务、文旅消费等，属于通过捆绑资源做营销的操作。”严跃进认为，房地产营销行业对于此类营销的内卷自然需要适当规范。（记者 黄坤）

编辑/田野