百部新片撬动电影暑期档
经济日报 2024-07-20 10:15

电影暑期档热起来了。今年暑期档已有110部影片上映或定档,截至7月18日19时40分,2024年暑期档(6月至8月)电影总票房(含预售)突破50亿元。

百部新片角逐暑期档,传递市场向好态势,提振行业发展信心。去年以来,电影管理部门在版权保护、市场规范等方面多措并举,积极营造良好环境。从国家层面到地方政府,一系列利好政策不断发布,引导、保障电影产业加速复苏。

丰富供给是市场的活力之源。今年暑期档之所以令人期待,因为上百部新片题材丰富,类型多样,能够满足不同观众的观影需求。比如,动画片《落凡尘》《伞少女》融入中国传统文化元素,展现国潮魅力;现实题材《逆行人生》讲述小人物真诚善良、努力拼搏的故事,让观众看到逆境中向上的生命力量;科幻喜剧《从21世纪安全撤离》采用虚拟现实技术,给观众带来沉浸式的观影体验。

优质内容是吸引观众的流量密码。具有爆款潜质的《抓娃娃》自点映以来,票房一路高歌猛进,带动市场热度持续攀升。平台数据显示,7月13日至16日暑期档电影单日票房连续4天破2亿元。随着更多优质大片上映,电影市场有望迎来新一轮增长热潮。

要看到,热门档期之外,我国电影市场仍然面临供给不足的问题。国家电影局数据显示,2019年,全国银幕总数为69787块,全年影片总产量为1037部;2023年,全国银幕总数为86310块,全年影片总产量为971部。如果把大银幕比作“耕地”,中国内地银幕的“每亩产出”还有很大潜力可挖。因此,要进一步丰富电影市场供给,不断推出更多精品力作,用好内容撬动电影市场新增量。

创作兴则电影兴。要大力支持中小成本影片创作。市场上80%的影片属于中小成本,中小成本影片是电影创作出品的重要基石,是电影持续繁荣创新、保持多样化和探索精神的重要载体,也是培养优秀青年电影人才和电影生态的重要平台。行业要加大对中小成本影片的支持力度,从政策扶持、人才培养、流媒体宣发、电影院排片、投资渠道拓展等方面合力推动,为中小成本电影的创作生产助力赋能。

质量强则产业强。电影产业要不断提高质量,加强创新。当前,国产电影在主旋律大片、现实题材等方面表现亮眼,体现了国产电影善于用好故事强化观众共情,引发观众共鸣。但在动画片、科幻片等方面的创作无论数量、质量都有进一步提升空间,期待更多体现科技进步、展现工业实力的国产片闪耀银幕。制作方不必一味跟风热门题材,大银幕没有一成不变的流量密码,国内观众对电影的需求是多样化的,只有不断创新才能引领市场。

电影精准营销和有效投放也是电影市场供给侧改革的重要方面。发行方要向市场积极投放优质影片,推动更多新片大片加快上映,形成佳片如潮、源源不断的良好态势。只有好内容接续发力,才能让暑期档真正“热辣滚烫”。

文/姜天骄

图源/视觉中国

编辑/王涵

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