中国IP如何走向全球
经济日报 2024-06-29 09:00

中国网络文学正以优质IP为核心,跨领域、多形式,不断释放自身潜力、彰显价值。近日,法国知名插画师将《庆余年》范闲、《全职高手》叶修等中国IP角色融入法国地标设计了新形象,并进行衍生品开发。两周前,新加坡旅游局与阅文集团达成战略合作,面向国际市场探索“IP+文旅”融合新模式。上个月,瑞士国家旅游局宣布开展为期一年的深度海外文旅营销活动,《全职高手》主角叶修将担任2025年“瑞士旅游探路员”。网文IP成为我国文化产业一颗璀璨的明珠。

随着中国网文市场规模不断增大,“粉丝”不断增多,网文IP这座富矿展现出强大经济价值和带动作用。在文娱产业链的最前端,网文持续为整个产业链输送内容和故事,深刻影响动漫、影视、游戏等下游产业。打造具有全球影响力的中国IP,未来可期。

从内容输出看,中国网文IP具备风靡世界的文化基础。随着中国经济快速增长和文化软实力不断增强,越来越多海外用户被中国文化吸引,希望通过中国网文、网剧等窗口了解中国文化。同时,网文、网剧独特的“直给式”叙事风格,也以更通俗的方式实现了优质内容的有效传播。

从产业体系看,中国网文IP走向世界具有独特优势。中国网文自身发展和传播都具有互联网特点,不仅借鉴了成功的全球文化产品,更建立了自己的产业体系,形成“全球共创IP”模式,从翻译输出到海外原创,再到联合全球产业伙伴,共同对网络文学内容进行培育、分发和IP衍生开发,开放性是中国网文IP走向世界的独特优势。

如何打造具有全球影响力的中国IP?内容是超级IP的基础和核心,是IP拥有长久生命力的关键所在。中国网文、网剧内容丰富,从奇幻、仙侠到科幻题材,能够满足不同受众需求。也要看到,当前市场上优质内容依然稀缺,故事质量不高,角色架构相似,题材同质化等问题制约作品广泛传播。要坚持精品化路线,推进网文、网剧在海外市场的本地化策略,在不断提升制作水准的基础上讲好中国故事。

如今,网文IP的转化周期呈现“一短一长”的特点,开发周期变短,生命周期变长,体现网文IP生态链工业能力不断提升。下一步,要加强各方协同链接,打通上下游,加速IP转化,塑造具有强大凝聚力的IP文化,实现故事价值到IP价值的转化。

随着一批优秀网文、网剧作品扬帆出海,中国独创的网络文学产业模式、IP模式也被带到海外,在全球各地扎根生长。无论是优秀作品,还是全球领先的产业创新,都已经成为中华文化面向世界的一张生动名片。建立体系化、生态化的矩阵,通过长短视频、动漫、有声等多元内容出海,将进一步提升网文IP在海外的传播力和影响力。

文/姜天骄

图源/视觉中国

编辑/姬源

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