外卖买运动用品高速增长 迪卡侬全国门店入驻美团闪购
北京青年报客户端 2024-03-26 09:55

突然想运动,手头没装备?这一现实需求,有解法了:叫个“迪卡侬外卖”。

2月2日,美团闪购与全球知名综合体育用品品牌迪卡侬联合宣布,双方正式达成合作。自2023年11月试运营以来,迪卡侬产品月销售额环比增长近120%。截至目前,迪卡侬全国全量门店已上线美团,覆盖80余项运动的上千款商品,可“最快30分钟”送达。

对于体育运动产品“即想即买即得”的需求,近年来快速增长。美团闪购表示,将从系统打通、履约保障、联合营销等方面,与迪卡侬展开全面合作。

迪卡侬全国全量门店上线美团闪购

“过去两年,我们看到即时零售作为一种新的消费业态正在快速发展。越来越多消费者在享受运动的同时,也对便捷性、即时性有了更高期待。”迪卡侬相关负责人表示,让每一个运动消费者满意,一直是公司的使命和宗旨。为了给消费者带来更好的购物体验,美团闪购将从系统打通、履约保障、联合营销等方面与迪卡侬全面展开合作。

系统对接后,将能够实现库存数据打通等功能,自动同步线上、线下库存情况,最大程度保障用户需求。

履约保障上,在美团覆盖全国的高效履约体系基础上,更精准预估送达时间,并进行运力保障情况监测,让消费者买得省心。比如,在超级品牌日等营销大促期间,美团闪购与迪卡侬将围绕配送范围和履约时效重点优化。一方面,配送范围将扩至25公里;另一方面,将前置储备骑手,防止无人接单,并配置“拣货完成后再发起配送订单”功能,保证商家有充足时间拣货,消费者也能够更准确地看到商品预计送达时间。

联合营销上,双方将发挥即时零售线上线下深度融合的优势。在线上,美团闪购将依托美团丰富的生态体系,联合迪卡侬共同探索更丰富的营销场景,给消费者带来实惠;在线下,通过快闪店等形式,为消费者打造新体验。在即将到来的春节,为满足消费者居家健身、家庭欢聚等需求,在线上,2月3日当天将推出满599减100元、免配送费等优惠;在线下,2月2日到3日,深圳沙河店将推出快闪活动,深圳用户可线下深度体验。

“我们也希望通过与美团的合作,进一步丰富运动消费场景,加强全渠道的数字化建设能力,为消费者带来更满意的全链路购物体验。”迪卡侬相关负责人表示。

“外卖买体育用品”成趋势

“近年来,因为品类齐全、产品性能好,迪卡侬深受年轻消费者喜爱,这与美团闪购的主要消费人群十分契合。”美团闪购服饰品类相关负责人表示,双方达成合作,进一步满足了美团闪购消费者日益增加的体育运动商品需求。

美团闪购数据显示,近两年来,体育运动商品销售快速增长。以去年“双11”为例,美团闪购上户外鞋服品类销售额,年同比增长1742%。

飞盘、露营、骑行、登山、钓鱼……近几年来,流行运动趋势一波接一波,带动了体育运动热潮。热点的尽头,是外卖。作为能够“最快30分钟”送上门的方式,外卖成为越来越多消费者追赶时尚体育运动的方式。美团闪购数据显示,2023年,露营、游泳、垂钓相关商品成搜索量Top3品类,这与2023年的运动流行趋势基本一致。迪卡侬试运营期间热销商品信息显示,北方以滑雪商品为主,南方以登山商品为主(数据来源:美团闪购商家后台)。“2024年,我们将在露营季、玩水季、滑雪季,与迪卡侬及更多体育运动品类商家一起,共同为消费者提供更专业、更便捷的服务。”美团闪购服饰品类相关负责人表示。

文/金仁甫

编辑/范辉

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