象山柑橘破圈联合阿里巴巴共同打造“产业大脑”数字化平台
北京青年报客户端 2023-11-29 13:57

秋冬季节又到了柑橘大批上市的时候,近年来,象山柑橘不断“出圈”,除了出台多项国家团体标准,明确果品分级标准,还联合阿里巴巴打造“象山柑橘产业大脑”数字化平台,助力象山“红美人”产地影响力从浙江省辐射到全国范围。

微信图片_20231129135537.jpg

橘生山海间,味道自然甜。象山县位于浙江省中部沿海,独特的地理位置和优越的生态环境,孕育出了品类繁多、品质优异的特色水果。近年来,象山县坚持走精品化、全链式发展之路,大力发展以“红美人”为代表的精品柑橘,实现柑橘产业从“以量取胜”向“高品质、高附加值、高盈利”阶段蝶变。

微信图片_20231129135542.jpg

2022年,象山柑橘全产业链产值超28亿元,2023年,象山“红美人”成功入选全国名特优新农产品目录。今年8月,第八届中国果业品牌大会发布“中国果品区域公用品牌”价值评估结果,“象山柑橘”区域公用品牌价值达27.67亿元,全省第二。柑橘已成为象山产业兴农、助农增收的主导产业,特别是象山“红美人”柑橘,目前栽培面积3.6万亩,市场每公斤售价60元以上,是橘农增收致富的“黄金果”。

微信图片_20231129135548.jpg

象山县充分发挥政府引领作用,除了成立象山“红美人”柑橘产业高质量高水平发展工作领导小组,制定《建设全国一流柑橘产业强县意见》,出台现代种业发展、品牌建设、柑橘气象指数保险、“红美人”柑橘产业发展扶持办法等配套政策,同时每年安排专项资金1000万元支持“红美人”产业发展。

在聚焦标准化方面,发布全国首个“红美人”柑橘设施绿色栽培省级地方标准,联合中国果品流通协会出台《“红美人”橘橙等级与包装储运》国家团体标准,明确果品分级标准。并且成功注册“象山柑橘”、“象山红美人”国家地理标志证明商标,创建国家象山柑橘区域公用品牌培育提升标准化示范区,建成象山柑橘地理标志运用促进工程,形成“万象山海、橘香人间”品牌体系。

为做强品牌,象山农业农村局与象山县供销社联合社组织开展了多层次、多领域、多元化的系列品牌营销活动。例如,联合阿里巴巴集团持续不断进行品牌打造和产品升级。自2019年合作以来,通过对阿里各平台柑橘及相关类目的商家、商品和消费者等大数据分析,制定分选分级标准、采收运输标准、储藏标准,物流方案、包装设计、公共素材库,助力象山“红美人”从通货流通转向标准化商品的多渠道分层销售。

聚焦一二线城市中高端用户消费场景,面向年轻用户打造象山“红美人”创意广告片,并邀请头部明星主播带货,打造从产品源头到终端消费者全链条追溯,同时接入阿里巴巴平台知识产权保护体系,以数字化保护手段,捍卫象山“红美人”品牌权益。

象山当地农业部门表示,柑橘的“出圈”,既离不开众多果农的匠心坚持,还离不开数字羽翼的硬核加持。下一步,象山县将持续深入实施品牌兴农战略,以象山县农业农村局、象山县供销社联合社等为实施主体,联合阿里巴巴共同打造“象山柑橘产业大脑”数字化平台,从智慧物流、数字农业、数字营销、品牌推广等多个维度,拥抱农业数字化和区块链技术,推动象山柑橘产业全面升级,全力助推乡村振兴。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/谭卫平

最新评论