乘联会公布2022年度销量数据，上汽大众大众品牌全年销售1,273,053辆，同比上一年增长7.3%。

2022年，上汽大众大众品牌新能源、燃油车赛道均有出色表现。新能源领域，大众品牌全年销售97,014辆，同比实现78.2%的飞跃式增长。ID.纯电车型销量不断攀升，2022年销售74,858辆，并于11月达成累计销量10万+辆的“小目标”。

燃油车方面，多款产品市场表现可圈可点。凌渡L以火辣魅力破圈，备受市场好评，全年销售102,618辆，近半年站稳月销万辆台阶。帕萨特家族以“双前脸”满足B级车市场多元消费需求，全年销售190,629辆，同比增长52.9%。全新途昂家族2022年带来更高效、数字化的驾乘新体验，全年销售63,810辆，同比增长16.9%。

这一年，记录大众品牌前行之路的不仅是销量数据。10余款新车、1000万APP用户、200+家ID. Store布局等……大众品牌在产品和营销上持续走近用户，释放永不止步的品牌活力。

10余款新车 围绕市场需求持续发力

2022年，大众品牌产品多点发力，为消费者带来更多元化、个性化的用车选择。高端车领域，帕萨特、途观、途昂、威然等车型均有改款焕新，不断驱动品牌向上发展。其中，全新途昂X以全面进阶的大颜值、大智慧、大空间、大动力，满足当下用户对豪华品质的需求。大型豪华MPV威然在30-40万的价格区间内，带来全场景、豪华、大7座的旗舰级产品。

与此同时，大众品牌经典家轿焕新升级，展现年轻、个性的新面貌，撬动更多圈层的消费群体。凌渡L结合高颜值与数字化科技，打造出具有强烈魅力与个性的辣感美学轿跑，目前90后用户近六成。新朗逸采用“双前脸”战略，智能化水平也显著升级，让用户畅享车-机-人的无缝互联出行。

在新能源板块，上汽大众认真聆听市场声音，为ID.纯电系列连续推出两次年度改款，提升智能化水平与舒适性体验。凭借深厚的品质基因、实用的IQ.科技和出色的驾乘表现，ID.纯电系列“关心用户使用的每一天”，在上市20个月内迎来累计销量10万辆的里程碑。

1000万APP用户 加速推进用户运营

大众品牌双管齐下，在用户运营上取得长足进展。一方面，深入B站、抖音、知乎、微博等年轻人社交阵地，建立品牌与用户的深层情感链接，目前社交平台总粉丝量达2200万，全品牌排名第一。另一方面，积极盘活私域流量，提升品牌用户粘性。作为直连用户阵地，APP依托实际用车需求，上线多项场景服务，承担起产品专家、用车管家和智能伙伴三重角色。截至目前，上汽大众超级APP用户已超1000万。这说明，用户对品牌的关注度和好感度在不断提升。

同时，丰富多彩的互动进一步拉近品牌和用户的距离。比如凌渡L“辣馒头”的昵称票选、途观L的潮创礼包......都是大众品牌乐意倾听用户想法，和用户玩在一起的成果。

自2021年ID.纯电系列上市以来，全国共组建了56个ID.车友会，覆盖超29个城市。2022年11月，大众品牌与车主首次共同创办年度活动2022「因你而生」ID. Day。活动全程由ID.车主们深度参与设计及运营，包括ID.车主短片、ID.年度主题曲、ID.潮玩周边等，营造了令人感到归属和愉悦的共创小世界。

200+家ID. Store 践行创新营销模式

随着ID.纯电车型进入市场深耕阶段，营销服务举措不断升级，让用户享受到更加便利的购车、用车体验。截至目前，新能源城市展厅ID. Store开业突破200家，不仅触达更多用户，也成为车主周末聚会的好去处。ID. Store的快充服务正加速建成，方便车主轻松补能。2022年，ID.新能源“店中店”多地推广，在现有展厅设计中加入“ID. Zone”的新概念，为新能源车消费者提供高效、专属的服务。首家ID.交付中心也在上海正式营业，用标准化交付流程服务用户，单月交付量已达千辆水平。

与此同时，新产品的营销方式也创意百出，彰显大众品牌活力。凌渡L、ID.纯电车型先后发布了官方改装方案，契合更加个性化、年轻化的消费需求。威然举办了全国改装大赛并对优秀改装车巡展，让消费者深度参与并体验大V生活主张。此外，凌渡L联名老干妈推出“辣就酱”盲盒，艺人伍佰为拥有500万车主的“国民家轿”朗逸站台等，大众品牌用一波又一波的跨界操作破圈，强化在年轻族群中的影响力。

2022年，上汽大众大众品牌产品上向高端化、年轻化发力，营销上坚持“以用户为中心”，历史累计销量达到2265万辆+的高位。2023年，上汽大众大众品牌将奋楫笃行，步履不停，继续为消费者创享“真实的美好”。

文/陈正忠

编辑/陈正忠