2022母婴洞察报告:90后家庭生育多孩意愿较高,母婴家庭平均月收入2.2万元
北京青年报客户端 2022-08-27 15:56

8月27日,宝宝树委托专业市场监测和数据分析公司尼尔森IQ执行的《2022母婴行业洞察报告》发布。受访者中,90后家庭生育多孩意愿较高,主要是为了获得孩子互相陪伴成长和热闹家庭氛围,超过半数的宝妈宝爸认为孩子之间理想年龄差为3-4岁。现有一孩家庭生二胎的意愿主要受限于自身育儿时间精力,以及养育经济压力。也因此,增加家庭收入及可支配育儿时间有望提升生育意愿。

整体来看,当代母婴人群普遍受教育程度较高, 其整体收入水平较去年也有所提高,母婴家庭平均月收入约2.2万元,相较去年1.8万元家庭平均月收入提升了22%。90后妈妈(28岁-32岁)占到母婴人群总体49%,为母婴人群的主力军。高线城市的妈妈相较低线城市更晚步入生育周期,低线城市三孩家庭最多。

调研中,2022年度母婴家庭养娃开销较去年有所下降,其中养育开销与去年基本持平,教育开销明显降低。追求健康与品质仍是当代母婴人群的首要消费态度。例如,96%的母婴人群在备孕时会购买专属消费品,如备孕营养品、孕妈友好型洗护及化妆品等,87%宝妈孕育期会更换安全成分护肤品;近6成家庭会为孩子的到来购置或置换新车。

报告显示,尽管2022年上半年,整体快消品零售市场增速放缓,母婴销售额同比下降5%,但线下母婴店渠道三年复合增长率达1.8%。低线城市人口红利优势明显,母婴消费额占比不断上升,成为线下母婴渠道的主力市场。一季度线上母婴渠道保持2.9%的增长,主要抢占商超等线下现代渠道份额。其中婴儿奶粉、婴儿护肤、吸奶器三大品类线上增长强劲,未来可期。尤其奶粉品类在线上渠道基数低、增速快,有较强潜力。

综合电商平台、母婴类App成为母婴群体购物时最重要的消费种草渠道。真实口碑、强专业度以及符合阶段需求的精准推荐是母婴App商品种草内容受青睐的主要原因,其中,宝宝树的知识内容合理/专业度,工具全面/便捷度,社区活跃度,消费种草价值等各项细分维度均超行业水平10%。消费品类中奶粉、洗护、尿裤、化妆品、婴幼儿食品是母婴App种草效率最高的品类。 

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟

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