茫茫的草原，辽阔的海洋，层叠的梯田，巍峨的长城，飞驰的高铁……

孩童嬉笑玩耍，亲朋欢心相聚，恋人幸福相约，白发老者颐养天年，金色大地上洋溢着丰收的喜悦……

这一帧帧画面见证和述说着华夏的悠远文化和时代进步，寄托着人们对未来美好生活的期许。

华夏银行近日推出最新形象宣传片，同时华夏银行新五年规划期品牌广告语“可持续 更美好”随其正式发布。    新品牌理念焕新适逢我国“十四五”规划全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年，也是华夏银行新五年发展规划的开局之年，寄予着华夏银行与个人、企业、政府、国际组织等利益相关方协同奋进，共同创造更美好未来的使命愿景。

“可持续”是行动指引，小到个人、企业，大到国家乃至全球的发展，都需要在可持续理念下行动。“更美好”是奋斗目标，即用金融的力量和温度更好地服务踏实笃行的奋斗者，更有力地支持国家的发展战略规划，在不断实践和创造中共同携手实现彼此对未来的美好愿景。

十四五规划和2035年远景目标纲要为未来经济发展指明了奋进的方向。在发展遵循的原则上，十四五规划明确提出，把新发展理念完整、准确、全面贯穿发展全过程和各领域，构建新发展格局，切实转变发展方式，推动质量变革、效率变革、动力变革，实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。

金融是现代经济的血脉。血脉通，增长才更有力。面临新时代经济高质量发展的需求，金融业也必须与时俱进，主动谋变革、拥抱新科技、展现新作为，才能更好服务实体经济和服务社会民生。十四五时期也是华夏银行贯彻银行业高质量发展要求、建设“大而强”“稳而优”的现代金融集团的关键历史阶段。在华夏银行看来，“十四五”时期，我国生态文明建设将进入以降碳为战略方向，促进经济社会发展全面绿色转型的关键时期，为商业银行清晰勾勒出一条服务实体、防控风险、加快创新的发展路径。

值此新征程开启之年，华夏银行焕新提出“可持续·更美好”的品牌理念，体现了华夏银行迎接新挑战和把握历史机遇的信心与决心，即在伟大时代的历史变革中，牢牢把握战略机遇，勇敢面对发展挑战，不断创新变革、行稳致远；充分展现作为可持续发展理念的先行者，华夏银行持续提高服务实体经济的能力，助力经济与社会可持续发展的责任和担当。

值得关注的是，新品牌广告语和联合国可持续发展理念相契合，具有全球适应性。联合国开发计划署的首要任务便是支持2030年可持续发展议程，即在2030年之前，实现包括与贫困、不平等、气候、环境退化、繁荣以及和平与正义等等领域有关的17个可持续发展目标。这需要政府、企业、民间组织以及所有人的共同努力，确保我们能为子孙后代保留一个更美好的家园。

可持续发展不是一时潮流，而是大势所趋，久久为功。新口号也传递出华夏银行坚持稳健经营，加快改革创新，深耕绿色金融发展，践行ESG投资理念，在谋求自身高质量发展的同时，积极为全球环境、社会和治理的可持续发展贡献力量，同时更倡导全社会一同行动的美好愿望。

作为国内低碳时代浪潮中的绿色金融先行者，华夏银行最早正式开展国际合作。2008年，华夏银行与世界银行和法国开发署合作，引入国际低成本资金服务于工业节能和可再生能源领域，自此开始，深耕绿色金融超过13年，与世行、亚行、法开署等国际金融组织建立了长期紧密的合作关系，而且合作均围绕低碳领域展开。由此，国际合作成为华夏银行绿色金融业务的一张特色“名片”。

同时，“可持续·更美好”也诠释了华夏银行以客户为中心，以促进共同富裕为工作的出发点和着力点，不断提升客户服务能力和金融服务水平，为满足人民美好生活新需求开拓进取，用金融服务助力人民实现美好生活的愿景。

以梦为马不负韶华，作为一家有情怀有担当的国有金融机构，华夏银行将持续以专业有温度的服务，护航个人逐梦路，助力企业可持续发展，促进华夏高质量发展，一同织就华夏美好生活新蓝图。

文/金仁甫

编辑/范辉