工信部最近公布2020年家具行业经济运行情况显示：2020年，全国家具制造业产量91221.0万件，同比下降1.0%；全国家具制造业营业收入6875.4亿元，同比下降6.0%；利润总额417.7亿元，同比下降11.1%。

受新冠肺炎疫情影响，以制造为核心的中国出口型家具企业拓展内销市场，势在必行。然而，适用于海外市场的产品设计，在进入国内市场时却鲜被问津；满足了基本功能需求的制造水准，是否能跟上中国消费者对生活品质越发严苛的要求？……

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展思路下，以往在外贸领域积极探索的品牌，该以何种方式和面貌敲开中国消费者的家门？

同时，伴随越来越多出口型企业大力开拓国内市场，原有的进口家居品牌也经历着因消费者选择更多元而带来的更大压力，如何在性价比方面进一步提升，从消费者的视野中脱颖而出，值得企业探索和研究。

日前，第45届国际名家具（东莞）展览会如期举行。一些深耕在制造领域的中国家具企业，以及同样在升级换代的进口家居品牌，用它们的经历分享了不同的体验和改变。

巩固制造迭代设计 不创新无市场

在外销市场中风生水起的台升家居，在名家具展会现场推出子品牌VITA HOME，意在以全新的设计风格，满足当下的消费趋势。

台升家居

将重点转移到内销市场，台升环华总经理吴东伦介绍到，会通过推出不同的风格系列，建立更加丰富的增长点，同时针对不同的消费群体做出不同的产品定位。

MZÉN寐宸

以出口制造起家的东莞创域实业，同样把注意力放在了设计层面。与设计师王冠、黄全共创新品牌MZÉN寐宸，根据对中国市场研究调研，按照需求有针对性的研发和设计新品。寐宸市场总监李晓祥认为，“正是基于设计与制造，研发与市场的紧密结合，品牌才可能保持活力。”

博领家居

将“成为世界级家居企业”作为目标，博领家居在大力发展内销市场的路上，更采用了线上线下联动的模式，线上打造网红爆品，进而引流到线下促进更多消费。希望以消费者的需求驱动设计创新，博领家居董事长朱逸弘表示，更重要的是要严格控制制造品质，不能因市场扩张而造成生产端、供应链端跟不上节奏，给消费者带来不良体验。

品质突围提升性价比 压力之下坚守自我

在中国出口型家具企业发力内销市场时，以往在中高端市场中占据一席之地的进口家居品牌，感受到了不小的压力。在不断变化的市场环境中，进口品牌如何守住并突破自我，同样引发了一些品牌的思考。

名家具展同期，意大利原装进口床垫Magniflex®曼丽菲斯位于厚街名家居世博园的展厅完成焕新，并引得意大利驻广州总领事白露茜（LUCIA PASQUALINI）到访和关注。

Magniflex®曼丽菲斯

据悉，曼丽菲斯生产的所有产品，如床垫、枕头、寝具等，均采用对环境无影响和伤害的生态材料制作。在保证床垫买回家就能睡的环保性基础上，通过不断精进的工艺技术和设计创新，为中国消费者提供舒适体验。

曼丽菲斯中国区总代理-凯霖家居有限公司董事长方进立表示：“中国目前的软体市场势头看好，随着经济发展、消费者的生活水平提高，人们对高品质睡眠产品的需求也日益增长。曼丽菲斯会继续保持工匠精神与家族传承，不随波逐流，将舒适、美好的睡眠体验与生活方式传递给更多中国消费者。”

此外，为了加速拓张中国市场，赢得更多业内外关注，包括JAB、SICIS、NORDIC LIFE2021+、VALE等在内的众国际品牌，也在名家具展会现场抱团亮相，以时尚秀的方式表现品牌个性。

来源：指新

编辑/赵晓力