近日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，从业态升级、品牌塑造、服务提质三大维度推出十条关键举措，聚焦影院过度依赖票房、业态固化、场地闲置及文化阵地功能弱化等痛点，引导传统放映型影院向集影视放映、公共文化服务、数字科技体验、科普文教、休闲消费于一体的复合型城市文化阵地转型。

对标落地《通知》十条工作举措，坐落于北京市朝阳区奥林匹克中心区的天天中影汇，联合君看文化联营打造的Meta Joy元趣世界XR未来影院中影旗舰店于7月5日揭牌，该项目紧扣国家十五五科技兴国战略，在影院即有实践基础上率先响应政策导向，将先行探索积极转化为系统化的场景解决方案，为全国影院多元化、特色化发展提供可复制、可落地的实操范本。

目前，元趣世界已开映由2026北影节重磅推荐的《大圣崛起之万妖神游》、入围2025年金鸡XR影展的《深海奇遇》等多元化XR作品，同时结合影院公共空间建立大圣巨型雕塑、AI潮玩文创、国风主题市集等，打通观影、线下展览、全域沉浸三大场景链路。开业短短数天获得市场热烈反响。这不仅印证了国家电影局新政与市场需求的契合度，也切实证明了影院向“电影+数字科技”转型的可行性，更将“内容为元、科技造趣、场景成媒”的运营理念初步落地生根。

该项目形成了一套适配院线的标准化运营范式，其核心在于以内容为根基，整合头部影视内容资源，以科技为驱动，将数字基建成果落地线下院线场景。同时以场景为媒介，打通业态闭环，盘活闲置场地资源。这种“传统放映+IP文化+数字科技+实体消费”的共生模式，不仅丰富了影院营收结构，更让影院与周边商业体、文旅场景形成深度协同，推动影城全域业态迭代升级。

《通知》鼓励电影院加强与文化艺术、科普教育等联动，支持结合上映影片打造特色活动。天天中影汇的探索路径始终以内容为原点，依托优质影视IP与热门文体赛事，让影院从“放映场”进阶为“内容体验场”。

影城近期以2026年世界杯的火热开赛为抓手，深耕“电影+体育”特色经营赛道，形成奥管委官方背书的标准化赛事引流经营模型。活动期间联合多家足球青训机构，打造近百人青训观赛研学专场。更结合实时直播画面展开战术教学。“人在影院，如临赛场”的沉浸式氛围，让影院成为体育社交的超级现场，也为暑期足球研学带来身临其境的“光影课堂”。在电影《只此青绿》全球联映期间，中影集团、朝阳区委宣传部、荣宝斋三方于天天中影汇联合主办“光影墨韵·中华文脉”主题活动，整合非遗手作、书画交流、国风市集等多元内容，构建“观影+逛集+体验+消费”全链条文化场景，让千年文脉在影院空间“活起来”。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/汪浩舟