“秋天第一杯奶茶”点燃了新一轮消费热情。北京青年报记者8月11日了解到，淘宝闪购及饿了么最新数据显示，受立秋节气等因素促销影响，有30多万家餐饮小店在淘宝闪购平台上成交突破峰值，饿了么骑手数量达到去年的3.5倍，平均收入是去年的1.4倍。

茶饮商家新客数量周环比增长达255%

今年的奶茶市场“秋一杯”成新茶饮界“双11”。令人意想不到的是，在淘宝闪购平台上，柠檬水首次超过珍珠奶茶，位居人气单品第一。多品类的全面爆发也让商家收获了可观的新客，茶饮商家新客数量周环比增长达255%。

从城市消费数据来看，上海位列第一名，杭州紧随其后，而成都超过北京、苏州超过广州，均跻身前十。

除了人们熟知的全国性连锁品牌外，一些中小型、区域性的茶饮品牌增势喜人，带动下沉市场整体增速显著高于一二线城市。源自辽宁沈阳的区域茶饮品牌700CC，立秋当天营收同比去年增长230%。幸运咖运营总监张雅铭表示，自淘宝闪购上线以来，幸运咖外卖订单快速增长，收入和利润稳步提升，尤其在下沉市场，7月订单同比去年增长近9倍。

在淘宝闪购平台上，“秋一杯”活动订单增速前20强城市中，三四线城市占据18席，增速最高的5个城市分别是：承德、淮北、淮南、芜湖、滁州；而全国销量最高的10个单店，有4个来自浙江湖州、吉林通化、江西抚州和广东揭阳。

30多万家夫妻小店迎来成交破峰

茶饮订单增长也带动餐饮和非餐品类销售提升，中小商家实现增收。

立秋当天，有超过30万家餐饮夫妻老婆店在淘宝闪购迎来成交破峰，同时有8万家非餐小店成交增速超过100%。

河南郑州的王天浩和妻子原本都是室内装修设计师，2021年转行开咖啡奶茶店创业，一度陷入低潮，一天营业额不到百元。今年5月上线淘宝闪购后，小店扭亏为盈，订单翻了10倍，月营收突破10万元，入账利润也达数万元。夫妻俩看到了希望，又新开了一家果茶店。

非餐商家的生意规模也不断扩大。淘宝闪购7月整体数据显示，月成交突破10万元的非餐商家达1089个，月成交突破100万元的非餐品牌商家达395个。

快消品牌蒙牛、伊利、农夫山泉，酒水品牌雪花啤酒、青岛啤酒、优布劳精酿、魔女喝喝，超市便利店品牌全家、美宜佳，水果品牌百果园、鲜丰水果、切果NOW，休闲零食品牌赵一鸣、薛记炒货、零食很忙、良品铺子等都在淘宝闪购实现增单增收。

“切果NOW”入驻淘宝闪购后，日均单量从4万单迅速提升至8.5万单，峰值冲上单日15.7万单。

骑手就业人数多了、收入涨了

数据显示，淘宝闪购上线以来，截至7月底，骑手月活数量整体增长181%，其中众包骑手整体增长236%；同时，7月收入超过1万元的骑手数量同比去年增长了184%。

立秋当天更加显著。8月7日，饿了么骑手整体数量达到去年的3.5倍，在直营城市，骑手平均收入达到去年的1.4倍。

淘宝闪购联合饿了么，通过加码订单奖励、加大新人权益、提供天气补贴与防暑保障，在恶劣天气下进行超时免责、匹配灵活配送时间等多项举措，以及智能装备升级、实惠骑士餐、话费换电补贴、蓝骑士亲子暑期研学营等多方面关怀，全面改善骑手的工作和生活环境。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/刘忠禹