在传统App开屏广告越来越规范的当下，想要靠开屏广告引流的商家又有了新“手段”。北青-北京头条记者，双11期间，一种“摇一摇”开屏广告引发网友吐槽，不少人因为在步行中等导致手机轻微移动或本意是点击屏幕“关闭广告”按钮而进入了广告。不过，记者也发现，双11过后，这类“摇一摇”广告锐减。

开屏广告上了新手段 “摇一摇”一碰就跳广告

“我什么都没点，结果打开知乎不久就直接跳到电商平台去了。”双11期间，有读者向北青-北京头条记者反应。

在双11的这段时间里，不少消费者发现，打开各类App时，看到开屏广告，明明自己没有点击屏幕，却依然出现了跳转到电商平台。而细心的消费者者发现，这些App的开屏广告上都出了不能算明显的“摇一摇，转跳到第三方应用”字样。这也是各大App开屏广告的新模式。

记者注意到，根据网友反馈，在双11期间，知乎、百度、爱奇艺、腾讯视频、酷狗音乐、抖音等多个App都出现了“摇一摇”开屏广告。

北青-北京头条记者注意到，这一开屏广告触发转跳的方式与此前不同，甚至不同于部分App内置的摇一摇功能的触发方式。除了幅度较大的摇动手机外，有的App只要轻微晃动、手机出现位移或者在试图关闭该广告时点击的力道过大，都有可能触发转跳。也就是说，这一开屏广告触发跳转的“摇一摇”过于灵敏。

这引发了很多用户的不满，对于一些已经习惯了打开App后空掉几秒钟，或者干脆按“跳过”来避免被转跳到其他App来，“摇一摇”的转跳触发异常“灵敏”，导致防不胜防。一位网友甚至吐槽称，“以后点进App时还要有仪式感的握住手机，不让他有任何摇晃，以免切换页面吗？”

为求流量 “摇一摇”开屏广告技术高

为了让开屏广告能“被点开”，商家可谓大花心思。北青-北京头条记者从专业人士处了解到，通过摇一摇来实现广告跳转，在技术上其实并不简单，是利用了智能手机标配的微机电陀螺仪（MEMS）和加速度传感器来实现。

加速度传感器是感知手机在三个轴向上（横轴、竖轴和纵轴）的线性加速度，来计算出水平方向，大家正常使用手机时，会自动切换横竖屏幕就是依赖的这一传感器。而螺仪则是通过测量物理量的偏转与倾斜的转动角速度，来检测手机姿态的元器件，其能够感知手机在三维空间内的变化，例如电子防抖的实现就是依靠陀螺仪。

通过陀螺仪与加速度传感器，手机就能知道是否“移动”过。同时，由于电子防抖的实现就是因为陀螺仪可以感知非常微小的移动、并且灵敏度很高，所以“摇一摇”开屏广告能感知不太明显的动作，导致用户莫名其妙触发了跳转。

目前，iOS与Android对于APP访问陀螺仪和加速度传感器的权限，都并没有做出严格的规定。而商家只要将所调取的陀螺仪范围调整到极致，用户一个微小的动作都可以被认为是外力让手机发生了姿态变化，被系统认为完成了“摇一摇”的动作。当然，想要达到这一效果，也需要一定的技术支持。

重拳之下 “摇一摇”广告想要绕开监管？

为什么商家要费劲心思的研究“摇一摇”开屏广告？事实上，这与监管部门对开屏广告大力治理不无关系。今年7月，工信部启动互联网行业专项整治行动，在APP开屏弹窗方面，针对用户投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装、诱导点击”等违规行为进行集中整治。

工信部通过采取技术手段开展在线巡查等手段，APP弹窗广告的一些突出问题得到初步解决。各主要互联网企业开屏弹窗信息“关不掉”问题的发现率，由原来的69%降到基本清零，“乱跳转”则由90%下降至1%。

在规范化的开屏广告让用户体验提升后，互联网厂商损失的则是真金白银。根据腾讯优量汇、字节跳动穿山甲这两大移动广告联盟在国庆节后的统计数据显示，在开屏广告中添加区域点击热区，也就是用户仅点击规定区域才能跳转相应页面后，用户点击率明显降低，平均开屏点击率下降至1%-2%左右，平均eCPM（千次展示收入）更是下降了高达80%-90%。 

而业内人士表示，“摇一摇”开屏广告还存在着监管空白的问题。因为跳转触发是发生在APP之外，完全可以实现将跳过按钮做得非常明显，可以使得用户根本来不及点击跳过，但仍旧因为手机“移动”而触发转跳。

虽然“摇一摇”开屏广告本身并不是法律禁止的形式，但是《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》中都对弹窗广告的发布形式及内容作了明确规定。其中，《广告法》第44条就规定，利用互联网发布发送广告不得影响用户正常使用网络，在互联网页面以弹出形式发出的广告，应当显著标明关闭标识并确保可以一键关闭。

不过，北青-北京头条记者也注意到，双11过后，“摇一摇”广告绝大部分已经偃旗息鼓。

分析人士表示，“摇一摇”新花招看似极大助力互联网的流量变现，却不察背后自身的用户信任与节操亦被摇碎得彻底。看似赢得了点击率和流量，但只能换来用户的厌烦和鄙夷，甚至引来相关部门新一轮整治。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野