2026年7月，中国金茂全国性社区运动 IP「金茂杯挑战赛」正式登场，联动全国14大区域、87座城市，与上半年的研学IP「金茂少年行」双轮驱动，把竞技精神、邻里交融融入社区运营，打造全龄友好的社群样本。

深耕北京17载，金茂北京持续探索运动社群建设，此前已落地业主足球、篮球联赛，沉淀成熟的社区赛事运营经验。今年借力全国IP势能升级赛事体系，7月4日，“金茂杯挑战赛”北京赛站盛大启幕，足球、篮球、羽毛球三大项目同步开赛。赛事共集结225位业主参赛，完成17场精彩对决：绿茵场上7支足球队128人鏖战5场；篮下6支队伍64人激战7场；羽毛球赛场33位业主，在男单、女单、男双、女双、混双五大组别展开敏捷角逐。7月25日，北京赛站城市冠军全部诞生，业主健儿在盛夏赛场，写下属于金茂北京的热血荣光。

“金茂杯挑战赛”北京赛站精彩瞬间

目前，2026金茂杯挑战赛1/8决赛已在苏州、深圳、西安拉开战幕，全国总决赛将于9月登陆上海。就在8月9日落幕的足球全国1/8决赛，金茂北京足球队17名队员出征苏州，历经三场高强度比拼，斩获10粒进球，成功挺进全国八强，充分展现北京业主奋勇拼搏的精神面貌，篮球、羽毛球项目的全国角逐也将接续上演。

金茂北京足球冠军队出征1/8决赛

本次赛事也是金茂社群由“平台组织”向“业主自运营”转型的实践。各参赛战队均由业主自发组建、自主训练，赛事配套专业裁判、标准场地与安全保障，以规范化赛制激发业主参与热情。不少业主主动在社交平台分享参赛点滴，形成自发传播的良好口碑。

金茂业主们自发好评

房子，从来不只是建筑空间，更是一种生活方式的选择。选择金茂，购买的不只是一套居所，更是金茂式生活方式所带来的完整生活图景。依托“MORE享家”社群体系，金茂北京持续打破邻里隔阂，以运动为纽带，让志趣相投的邻居变成并肩作战的伙伴，把兴趣热爱转化为真实可感的社区温度。

十七载筑城北京，金茂北京早已跳出单纯的产品营造，将社群运营作为高品质人居的重要组成。未来，金茂北京将继续丰富“金茂杯”赛事矩阵，迭代“MORE 享家”多元社群内容，持续拓展全龄主题活动，以长期主义的社群陪伴，赋能业主美好生活，践行央企打造高品质人居的责任与初心。

编辑/李桁