作为亚太地区规模最大的消费精品展，本届消博会有71个国家和地区、逾4100个消费品牌齐聚海口，65家世界500强及行业龙头参展，规模创历史新高。北京青年报记者了解到，在诸多参与本届消博会的外企眼中，中国消费市场的巨大潜力以及持续扩大开放的政策红利，成为吸引他们参加消博会、投资中国市场的重要因素。

消博会“朋友圈”进一步扩大

“酸酸的，跟咱们这边都是甜的口味不太一样。”一位观众在试吃了斯洛伐克展位的水果干后说。这些水果干来自斯洛伐克的品牌BRIX，这是他们第一次来到中国。一方面是想看看中国的消费者能否接受这些微酸的欧洲水果干，另一方面就是希望能在这里找到合作商或者代理商。“我们想要进入中国市场，不仅限于葡萄酒，还有诸如我们的水果冻干这类健康产品。这里有很大的潜力。”品牌工作人员表示。

更多外国展商也在消博会上展示了与中国合作的成果。马来西亚传统的黄油饼干，装进中国企业生产的精美包装盒里，这一组合让GPR成为一款热销全球的商品。“国潮国风”“四季花海”……中国的包装设计助力马来西亚品牌饼干打开全球市场。GPR品牌营销经理Ku kan Qing说：“目前，我们的产品不仅在中国受到欢迎，在欧洲、美洲都有很好的销量。”

我国对多个国家实行的240小时过境免签政策，更是给了众多外国客商来海口感受中国市场需求的机会。“消博会延长了参展商报名时间，今年一直到开幕前几天都可以报名，这给我们从马来西亚过来的同事提供了很大便利。”一位马来西亚的客商表示。

为支持本届消博会举办，海口海关“量身定制”15条举措，包括成立工作专班、发布通关指南、压缩展品审批时长、提供消博会驻场服务等，围绕会前、会中、会后3个阶段制定一系列便利化通关政策。

本届消博会上，法国、瑞士、爱尔兰等国家继续组织优质消费企业和产品参展，斯洛伐克、新加坡、巴西等都是首次组团参展，消博会“朋友圈”进一步扩大。展会上，外资外企表示希望通过消博会这一窗口，感知中国消费市场新趋势、新变化，探寻市场发展新机遇。

三场供需对接会签约金额达290亿元

除了政策的便利，本届消博会还为供需双方搭好了舞台。北青报记者了解到，4月14日至15日，消博会举行的全球好物专场、电商专场和国别专场三场供需对接会，众多企业积极参加推介，达成51项合约，签约金额共290亿元，推动国际品牌入华与中国品牌出海双向赋能。

其中，国别专场聚焦主宾国英国及全球特色消费品领域，吸引了来自20余个国家和地区的参展商、采购商，以及中国31个省市区的精品展商与集采团体参与。在电商专场供需对接活动中，来自日本、加拿大等国家和地区的42家采购商和83家参展商，围绕家居生活、食品消费、跨境电商等多个领域开展供需对接，意向签约金额超180亿元。

在供需对接会现场，参展商们按需求围坐在一起，交换联系方式。一些参展商更是提前准备好翻译机，热烈讨论合作细节，现场有不少企业达成合作意向。

“我们也希望能进入更多的海外市场。”一位来自江苏的日化用品客商表示，他们的产品已经进入了很多国内的高端商超，希望有机会能进入海外的零售渠道。更是有从事跨境电商的国内企业通过对接会“谈下”了多国优质商品。

一位美国客商称，中国市场十分重要，海南作为一个度假胜地有很多机遇，他们这次参会，希望能与本地零售业、酒店和娱乐业的企业探讨合作。一位英国的服饰客商则希望能有中国的公司代理自己的产品，进而能够打开中国的市场。

此外，消博会期间，“投资中国•2025海南自由贸易港全球产业招商大会”在海口举行，共签约项目265个，总额约2336亿元。同步发布的海南自贸港招商项目机会清单，共包含400个招商项目，涵盖海南现代产业体系多个领域。

消博会让外商从“头回客”变“回头客”

作为亚太地区规模最大的消费精品展，消博会实现了展商变投资商，越来越多的展商在海南投资或加码中国市场的投入，从“头回客”变“回头客”。

“上次消博会的经验告诉我们，要把好东西展示给消费者和经销商，所以我们这次特意带来了未上市的新品。”英国箱包品牌Eurcase运营总监瞿明透露，该品牌计划今年底或明年在海口开设首店。同时加速线上布局，继淘宝经销商合作后，年内将入驻天猫。

“从2021年参加首届消博会以来，每一年我们都携带最前沿、最新颖的科技与产品到消博会，一方面通过‘首发首秀全球新品发布’舞台展示研发果实；另一方面通过现场展位与多元观众互动，获取第一手消费需求与使用体验反馈，为品牌的本土化市场布局提供参考。”新加坡知名品牌OSIM傲胜（中国）品牌营销副经理周曼妮对北青报记者说道。

周曼妮表示，在参与首届消博会之后，OSIM傲胜在海口万象城开设海南首家直营门店，收获了一众海南本地消费者以及全国全球游客的青睐。作为以消费精品为主题的国家级展会，消博会为OSIM傲胜提供了行业交流、观察市场趋势的机会，助力品牌持续创新发展。“我们期待通过消博会这一世界级窗口持续深耕并拓展中国市场。”

正大集团则将一项整体项目规模达43.8亿元的科学膳食战略合作签约安排在本届消博会上举行。正大集团副总裁王恩川在接受北青报记者采访时表示，“这代表了正大集团对消博会的重视。正大集团已经连续五届参加消博会。作为一个重要的开放性平台，消博会为国内外企业提供了展示和交流的机会。作为深耕中国40多年的企业，我们坚定看好中国市场的前景，还在不断加大投资、加深产业布局。

文/北京青年报记者 张鑫
摄影/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟