1月24日，第十二届北京惠民文化消费季2024北京文化消费品牌推介会在郎园Vintage·虞社落幕，作为第十二届北京惠民文化消费季的重要收官活动，此次推介会由中共北京市委宣传部主办，北京市文化和旅游局、北京市广播电视局、北京市文物局、北京市商务局等联合主办。各界代表共同回顾了2024年北京文化消费推动促进成果，洞察分析产业升级趋势，展望多元融合高质量发展未来，聚力绘就一幅文化消费赋能城市发展的新图景。
北京惠民文化消费季自2013年创办以来，已成功推出12届，成为文化新产品、新服务、新品牌的重要交易展示平台，在推动文化消费转型升级、助力文化产业提质增效方面发挥着重要作用。本届北京惠民文化消费季围绕全国文化中心建设和新时代首都发展要求，准确把握群众性、精准性、普惠性，在内容、服务、场景、惠民等多方面进行全面创新，密集推出一批具有新业态、新场景、新品牌、新模式的特色活动，大力释放文化消费活力。
据统计，本届文化消费季以“悦享文化·约惠生活”为主题，多方联动，开展了20余项主体活动、超过300项精品市场活动，共吸引325家企业参与，累计举办演出、市集、展览、体验等活动2.74万场次、电影放映场次达27.12万场次，带动消费金额142.27亿元，通过折扣、满减、买赠、优惠券、打卡兑礼等措施，实现惠民金额27.54亿元。其中，本届惠民文化消费季活动满意度再创新高，对外吸引力不断增强。消费者总体满意度为88.34分，参与企业对本届文化消费季满意度为93.20分，比2023年提升4.25分，消费者在“活动整体创新性和吸引力”方面打出89.96的高分，文化消费季对新消费、新场景的扶持与推介效果明显。有效推动首都文化消费高质量发展。
第十二届北京惠民文化消费季还呈现出以下几大特点：其一是六大板块优化升级，全新创设“文博京城”板块，通过“艺术+”系列活动，为广大市民游客提供高品质、高水准的文博艺术盛宴。其二是品牌活动能级不断提升，联动各大园区、街区、商圈及头部文化企业，不断提升活动能级，策划宣推“大戏看北京”2024展演季、园博园“京彩灯会”、“我与地坛”北京书市等精品文化活动。其三数字文化消费亮点频出，本届文化消费季从打造新业态角度出发，以沉浸式、多样化文化体验为市民游客打造全方位感官盛宴。其四是赋能乡村振兴效应凸显，联动顺义、昌平、密云、延庆、怀柔等周边郊区，组织开展“2024最美京郊丰收节”、“农事研学游乡村”、乡村振兴大市集等特色活动，为乡村振兴赋能助力。其五是跨界融合释放文化消费潜力，充分整合六大板块资源，策划潮人嘉年华、国潮、文化市集等文商旅融合项目，围绕北京中轴线申遗成功，策划开展中轴线研学游Citywalk、艺术研学等系列活动，并打造以文创快闪店为载体的IP联名文创产品，激发文化消费新活力。其六是深化协同联动，加快形成文化消费合力，以京津冀协同发展十周年为契机，整合京津冀三地优质文化资源，促成业务合作。其中位于河北廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”项目联动文化消费季推出了专属优惠方案，充分体现京津冀文化发展协同理念。2024年，文化消费季深入贯彻惠民利企宗旨，在双线融通、多元联动与聚势辐射中，带动京城人气、商气、烟火气齐齐升温。
本次推介会上，第十二届北京惠民文化消费季组委会正式发布《2024年北京文化消费报告》。本报告依托第十二届北京惠民文化消费季，系统分析 2024年北京文化消费市场发展情况，捕捉北京文化消费新特征新亮点，全景式展现北京文化消费新局面。今年北京文化消费市场呈现出七大趋势：一是文化消费拉动效应显著。2024年，北京居民人均教育文化娱乐支出4541元，高于全国人均教育文化娱乐消费支出3189元，消费规模处于全国前列，同比增长19.5%，增速位居八项消费之首，体现了对整体消费的重要拉动作用。二是五大重点领域消费支出“两升三降”。演艺、文化旅游保持强劲增长，赶超疫情前水平，而电影、图书、艺术品拍卖出现“爆冷”下滑。三是文化新业态支撑作用稳固。2024 年前三季度，北京文化新业态企业实现营业收入同比增长 11.7%，占全市文化企业营业收入的比重为 71.6%。根据中国省市文化产业发展指数，北京连续 8 年蝉联榜首，文化新业态、新消费等与文化新质生产力相关的分项指数领先全国。四是首发经济、夜间经济蓬勃发展。2024年前三季度，北京市新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店，涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域，其中105家为国际品牌，较2023年同期增长40%。在夜间经济方面，推出2024年度“夜京城”22个地标、73个打卡地、34个生活圈。推出京城史上最大规模的灯会“京彩灯会”，累计接待国内外游客50余万人次。五是文博旅游消费保持快速增长。“博物馆热”持续升温，北京暑期“文博研学”搜索热度同比上涨 200% 以上。博物馆“小文创”撬动“大经济”，如国家博物馆原创凤冠冰箱贴，上市 3 个月卖出近 8 万个，带动同系列文创销售总额超千万。六是中轴线主题消费备受欢迎。北京中轴线申遗成功带动中轴线 City Walk 热潮，大美中轴等 8 条复古“京味”巴士线路国庆期间合计服务游客 9.8 万人次。区域内老字号和非遗产品热销，中轴线文化拼图徽章、榫卯拼插模型、中轴线冰箱贴等 80 款主题文创产品热卖，掀起文化消费新风潮。七是首都人文历史价值和文化竞争力充分彰显。北京入境游客越发火热，2024年北京共接待入境游客394.2万人次，同比增长186.8%。此外，北京市共有63家企业入选2023—2024年度国家文化出口重点企业，数量占比为17.2%，28个项目入选2023—2024年度国家文化出口重点项目，数量占比为24.3%，入围企业数量及项目数量均居全国第一。
作为全市性文化消费的重要品牌活动，北京惠民文化消费季始终贯彻“文化惠民”宗旨，今年以来，第十二届北京惠民文化消费季聚焦新型文化消费场景、多元文化消费模式、新鲜文化消费体验，在行业机构、社会组织大力推荐、企业积极配合的情况下，历时三个月的严格评选，最终推选出53个具有创新性、示范性、引领性的优质项目，成为2024北京文化消费品牌。在现场，来自“京彩灯会”彩灯游园会活动、“我与地坛”北京书市活动、北京国际电影节活动、2025文旅文创新产品、爱奇艺2025影视IP等五个代表性项目的负责人围绕活动成果、活动产品特色、项目目标等方面，对项目进行推介，分享成功经验，展望行业未来。
文/北京青年报记者 郭佳
编辑/崔巍
