“尊敬的观众请注意，今日的参观时间已结束，请大家抓紧时间离场……”11月3日下午，伴随广播不停播放，依然有许多市民游客恋恋不舍不愿离去。至此，为期三天的2024北京国际文旅消费博览会（以下简称“北京消博会”）落下帷幕。三天来，来自全球16个国家和地区，国内25个省市自治区的300多家机构和企业，共吸引7.36万人次前来参观，现场销售各类文旅产品1.72亿元，促成了100余个合作意向的达成。本次“北京消博会”是北京市旅游发展大会后的首个文旅消费类展会，是落实《北京市推动旅游业高质量发展的实施意见》的重要举措，展会强化“文旅+百业”，充分发挥旅游扩消费、促增长的作用。
新质生产力为文旅高质量发展提供硬核支撑
今年的“北京消博会”展示了新质生产力引领文旅全产业链升级的新成果，在展区内，数字人、VR、AR、MR等文旅新场景应用在展馆随处可见，新技术和精彩体验令人目不暇接，文旅产业升级到了新的阶段：北京寰宇飞行俱乐部邀请观众登机做一回“飞行员”，体验低空旅游的乐趣。门头沟文旅开展心愿达成山水中AR探秘集福之旅，带领游客在AR的世界里实现探索冒险梦想。上汽房车生活家、金蜗牛、秋野地、紫谷猎户座花间营地等企业展示露营新装备和新场景。VR体验中轴线、VR体验熊猫的故事、VR逛澳门老街大三巴……丰富多彩的VR体验让观众惊叹于虚拟现实的奇思妙想。
一站式体验国际风情，乐购全球好物
“国际馆”精品云集，各参展单位全方位展示本地文旅资源、热门景区、特色文创，让市民和游客在家门口一站式体验国际风情，乐购全球好物。南非旅游局、古巴共和国旅游局、肯尼亚旅游局、阿尔及利亚国家旅游局、加拿大旅游局、老挝文化和旅游中心、北京俄罗斯文化中心、列支敦士登国家邮政、越南驻华大使馆、乌拉圭驻华大使馆等各国文旅部门和机构参展，彰显全球化文旅交流的多元魅力与蓬勃生机。“钻石之国”乌拉圭展示拥有世界上最浓郁紫色的紫水晶、口感独特的红酒及各类特色食品。列支敦士登国家邮政一展“邮票王国”风采，带来了列支敦士登国家博物馆镇馆之宝——苹果花彩蛋的复制品和世界首枚镶嵌宝石的邮票等重磅展品。泰国、埃塞俄比亚等国家的航空公司推出多个热门旅游航线，双向互动，为入境游和出境游游客提供舒适便捷的航空服务。
文商旅体专业洽商场面火爆非凡
“这个安装合作需要哪些条件？”“我们景区使用是否可以替换内容？”一进展厅南大门就可以看到的中轴线旅拍——智能换装互动相机，格外受欢迎。不仅不少市民排队来打卡拍照，更有许多潜在商业伙伴前来问询合作可能。类似这样火热的场面在北京消博会期间随处可见。
对专业观众来说，展会上亮相的一众以品牌化、国际化、市场化、专业化之姿的文旅产业链上下游品牌、产品和服务，让许多合作可以一站式达成，异常方便。人工智能、物联网、虚拟现实、增强现实等技术带来文旅新玩法，几乎每一种玩儿法都吸引了不少人前来探问。北京邮政携7家主题邮局联袂出场，除了售卖特色邮品外，还因其独特的渠道能力吸引众多潜在合作伙伴前来洽谈。
展会同期，举办2024北京文旅消费交流会、2024城市礼物创新发展专题会、“丰台礼物”形象发布及颁奖、“枫从草原来”科右中旗文旅推介会等活动，并在五棵松设置场外活动，各个项目进行线下路演推荐，相关机构面对面展开洽商，共计举办12场配套活动，场内场外精彩不断。
文创赋能文旅，城市礼物体系日渐丰富
城市礼物体系日渐丰富，是此次北京消博会给人最深刻的印象之一。北京16区悉数参展，几乎每个区都有各自的城市礼物体系。东城“故宫以东”城市好礼系列中，咖啡、下午茶等场景别具古风古韵。西城区的白塔药店、点绛唇咖啡等品牌，各个发挥国风特色，让购买者直呼“对味”。海淀好礼中的颐和园系列产品，吃、穿、玩、用，应有尽有，一展三山五园魅力。今年首批“丰台礼物”文创产品在北京消博会上精彩亮相，并成功举办了形象发布及颁奖仪式。
在2024城市礼物创新发展专题会上，北京市文化和旅游局对3.0版本的“北京礼物”体系进行推介，来自北京邮政、北京艺术博物馆、辽宁礼物、大连礼物、西安礼物、诸暨文旅等文旅单位以及中国国家地理、华江文化、沃美智造等知名企业、设计机构、IP运营商共同探讨城市礼物的发展经验。以文创产品为主的城市礼物已成为撬动文旅产业发展的新亮点，通过传递文化价值、精准把握市场需求、提升经济效益、促进文旅融合以及推动未来发展趋势等方面，为文旅产业的高质量发展做出重要贡献。
旅游签约额千万，热门旅游线路受热捧
对消费者来说，“北京消博会”提供了一个吃、住、行、游、购、娱全方位的高品质采购平台。首旅旅行、携程旅游、去哪儿、新东方文旅等旅游平台的大型互动区内一直人头攒动，为寒假、春节出游做打算的市民，争相询价。据粗略统计，三天内，参会的旅游平台现场签约额约1000万元。冰雪游、研学游等主题线路备受欢迎，携程旅游为游客提供包括跟团游、自由行、邮轮、门票、当地玩乐、定制游、签证等一站式服务，国内的哈尔滨、苏州，国际的南欧等旅行目的地是预订较多的热门目的地。
中轴璀璨，北京文旅展台绽放文化魅力
北京文旅展台以“一轴三带”大型绸带为轴线成扇形展开，正面大屏上《中轴24时辰》纪录片持续播放，全时空呈现中轴线的壮美胜景和深厚文化底蕴。两侧展板上一侧是北京文旅新消费品牌与大型北京字样组成打卡墙，另一侧呈现的是国家级滑雪旅游度假地、演艺之都和博物馆之城建设成果。展区创新设计了可转动的立体展示墙，旅游休闲街区、旅游度假区等文旅消费场景集中展示，为游客提供多维度的休闲度假选择。“北京礼物”观中主题店场景还原，带来了中轴线茶饮和琳琅满目的“中轴线”主题文创，引领品质消费新时尚。“北京礼物”许可试点运营商秀水街现场展示3D立体便笺、熊猫背包、千里江山茶具、“龙腾腾”手办等备受国际友人喜爱的爆款文创产品。墨念文化邀请观众体验各具特色的竹编手作，享受艺术的匠心巧思，带来满满的获得感。
为期三天的北京消博会落下帷幕，现场人气和氛围再次验证了这是民生产业、幸福产业。下一步，北京市文化和旅游局将进一步打造升级北京国际文旅消费博览会品牌，推动首都旅游业高质量发展，打造旅游强国建设先行区，更好满足广大人民群众美好生活需要。
本届展会备受社会各界关注。人民日报、新华社、人民网、央视网、中国新闻网、北京卫视、北京日报、首都之窗、北京青年报等30余家主流媒体持续关注报道。北京市人民政府新闻办公室官方账号“北京发布”对展会进行了2场直播，“北京邮政”直播了开馆仪式及现场活动并进行了直播带货，展会吸引了多位网红、KOL达人进行探馆直播，总累计观看量近100万人次。
编辑/李晓萌
