随着11月的悄然来临，各大车企在“金九银十”后的首份战报也陆续揭晓。在经历了漫长的车市寒冬后，汽车市场终于迎来了期盼已久的回暖迹象。各大主流汽车品牌纷纷传来捷报，销量数据呈现出积极的上升趋势，这无疑为整个汽车行业注入了一剂强心针。
在这波车市回暖的浪潮中，一汽-大众大众品牌再次凭借其深厚的市场底蕴和卓越的品牌影响力，成为了备受瞩目的焦点。根据乘联会最新发布的数据，9月大众品牌销售新车8.7万辆（87,009），10月销售新车8.6万辆（86,008）；1-10月累计销售近75万辆（749,319），合资品牌销量遥遥领先。
大众品牌明星车型更是表现抢眼，多款车型在细分市场中占据领先地位。其中，探岳9月销售近1.9万辆（18,964），10月销售近1.9万辆（18,972），连续两个月细分市场排名第一；迈腾9月销售1.7万辆（17,608），10月销售1.88万辆（18,890），细分市场持续领先。速腾9月销售2.3万辆（23,652辆），10月速腾销售2.2万辆（22,822），细分市场排名第一；9月高尔夫销售3,082辆，10月高尔夫销售3,084辆，燃油两厢车排名第一。
产品投入再度加码，明星阵容陆续迭代
大众品牌取得如此亮眼的成绩，关键在于其坚守始终如一的德系品质基因，并成功实施了“油电共进”、“油电同智”的竞争战略。在这一战略指引下，大众品牌始终围绕用户需求，不断迭代升级其明星产品阵容，确保每一款车型都能满足市场的最新需求。
大众品牌在产品投入上再度加码，接连推出了全新一代迈腾、全新高尔夫等重量级车型。更为引人注目的是，在11月份的广州车展上，全新探岳L也将惊艳亮相。这些新车型的强势入市，不仅显著提升了大众品牌的品牌竞争力，更为各自的细分市场带来了全新的活力与可能。
中高级轿车领航者全新一代迈腾在7月9日迎来正式上市。新车在设计、舒享、智能、品质上实现了全面领航。尤其在智能化方面，全新一代迈腾领衔燃油车市场第一梯队，通过与大疆、高通、科大讯飞、华为在智能化方面的强强联手，实现了“硬件+软件”的全域进化，助力一汽-大众正式开启了燃油高阶智驾时代。
全新高尔夫也将在年内迎来上市。新车将凭借全新的外观设计语言、更具沉浸感的数智座舱、兼顾强动力与低油耗的全新1.5T发动机、L2+级智能驾驶辅助系统，持续巩固自身细分市场领先地位，引领行业发展潮流。
全新探岳L计划广州车展迎来亮相。新车在设计、智能、空间实现了“三重进化”，将为用户营造出更为舒适、科技、愉悦的出行体验。全新探岳L是一汽-大众SUV家族中的先行换代之作，它承载着深化SUV市场布局、引领时代潮流的重要使命，也是一汽-大众持续推进品牌向上、油电共进战略的关键一环。
诚意购车福利，助力销量再攀高峰
在2024年的前10个月里，大众品牌不仅凭借卓越的产品力和市场竞争力赢得了消费者的青睐，更通过一系列诚意满满的购车福利政策，积极响应国家号召，促进汽车消费，真实让利用户，持续巩固自身领先地位。
作为乘用车行业的领军企业，一汽-大众肩负着推动行业发展和满足消费者需求的双重责任。因此，在面对国家出台的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》时，一汽-大众积极响应，进一步加大了优惠力度，旨在通过实实在在的优惠措施，拉动汽车消费，助力国家经济稳增长。
面对汽车市场的深刻变革，一汽-大众始终坚持以用户为中心，积极拥抱市场变化。在价格策略上，一汽-大众快速反应跟进，灵活调整，确保每一款车型都能以最具竞争力的价格呈现在消费者面前。在福利活动方面，一汽-大众更是诚意满满，推出了一系列购车福利活动，包括现金优惠、金融政策、置换补贴等多种形式的优惠措施。
这些活动不仅让每一款车型都能享受到实实在在的优惠，还实现了从燃油车到新能源车的全车系覆盖，无论是燃油车用户还是新能源车用户，均能享受到政策带来的红利。
高能营销，为销量增长注入新动力
除此之外，大众品牌在市场营销层面也展现出了非凡的创新与活力。通过一系列聚焦、接地气、社交化的营销策略，成功吸引了消费者的目光，为终端销量的持续增长注入了新的动力。
面对新媒体的蓬勃发展，大众品牌紧跟时代步伐，积极布局新媒体营销赛道，构建了品牌直播车系号，采用AI直播数字人技术强化矩阵。经销商则通过“短视频+直播”双轨模式提升新媒体营销能力。
与此同时，大众品牌一系列的营销动作更是亮点满满，全新一代迈腾的上市巧妙借助社会热点“猫抓灯”话题和迈腾380显眼包的热梗，提升了品牌关注度和产品认知度。此外，大众品牌持续深化油电SUV家族营销，在当前油电之争日益激烈的背景下，主张车市回归理性，鼓励用户从实际需求出发。近期，联合海底捞继续“搞事情”，持续夯实SUV家族全、好、值产品认知。
在“金九银十”的佳绩中，一汽-大众凭借探岳、迈腾等车型的强势表现及全面战略，彰显了行业领军者的实力。未来，一汽-大众将继续以用户为中心，推出更多优质产品，并加大新媒体营销探索，与消费者建立紧密联系，共同开启汽车行业新篇章。
编辑/赵一棠
