在经济发展的浪潮中，文旅产业如璀璨的明珠，散发着独特魅力。2024年第35届上海旅游节不久前正式开幕，再次让人们看到文旅产业的巨大潜力和无限可能。

新的时代背景下，消费者对文旅的期望和要求不断提高，不再满足于传统的观光旅游，而是渴望更加个性化、多元化、体验化的文旅产品。面对消费者对文旅体验的新期望新要求，文旅产业需要以新质生产力作支撑，积极引入新场景、新技术、新元素，为消费者提供个性化、多元化、特色化、更时髦的消费场景，提升自身吸引力，激活带动居民消费。以上海旅游节为例，从开幕式暨开幕大巡游在南京路步行街的盛大举行，到“百场活动全民共享、千项产品全域共融、万家企业全城共欢、亿万流量全网共鸣”的崭新姿态，无不彰显着上海文旅“都市型、综合性、国际化”的特点，展现出文旅产业的创新与活力。

引入新场景，让文旅更具魅力。文旅产业可以结合当地自然景观、历史文化、民俗风情等资源，打造独具特色的旅游场景。例如，上海乐高乐园度假区的主题花车——“上海乐高乐园创想专列”和上海乐高乐园度假区表演团，通过精心设计和创意表达，让市民游客对即将于明年亮相的乐高悟空小侠、飞龙过山车等乐园项目先睹为快。这种将主题乐园与旅游节相结合的方式，为游客带来了全新体验。此外，还可以利用虚拟现实、增强现实等技术，打造沉浸式旅游场景，让游客身临其境，感受历史的沧桑与文化的魅力。

引入新技术，提升文旅产业服务质量。随着科技的不断进步，新技术在文旅产业的应用越来越广泛。智能导览系统可以为游客提供更加便捷的旅游服务；大数据分析可以帮助旅游企业更好了解游客需求，提供个性化旅游产品；在线预订平台让游客随时随地预订旅游产品，提高旅游便利性。新技术还能应用于旅游安全管理、环境保护等，为文旅产业的可持续发展提供保障。

引入新元素，丰富文旅产业内涵。文旅产业可以融合文化、艺术、体育、科技等多种元素，打造出更加丰富多彩的旅游产品。可通过举办文化艺术节、体育赛事、科技展览等活动，吸引不同兴趣爱好的游客参与。还可以结合传统文化与现代时尚，推出具有创意的文旅产品，满足年轻消费者需求。

此外，政府还应加大对文旅产业的支持力度，进一步加强文旅基础设施建设，提高旅游服务质量。制定优惠政策，鼓励企业加大对文旅产业投入；加强文旅市场监管，规范市场秩序。相关行业企业要积极创新，加强与科研机构、高校等的合作，引进先进技术和管理经验，不断推出具有竞争力的文旅产品。

文/李治国

图源/视觉中国

编辑/王涵