开设直播工坊，开展培训近千场，吸纳就业上千人；抢抓“直播+电商”发展机遇，让传统产业搭上互联网快车……一段时间以来，不少县域加大电商直播平台建设，增强电商赋能乡村振兴的力度，成效显著。

近年来，我国高度重视县域电商直播在乡村振兴中的作用，出台一系列政策举措。2019年6月份印发的《国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见》提出，实施“互联网+”农产品出村进城工程，推动农村电子商务公共服务中心和快递物流园区发展。今年1月份印发的关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验的有关意见提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。政策支持，为县域电商直播发展畅通了道路。

也要看到，目前该领域还存在一些亟待解决的难点。例如，在特色农产品销售方面，不少地方特色产品的规范化、品牌化能力较弱，跟不上电商平台发展需要。又如，县域电商直播平台的快捷性、公开性、高效性，使得乡村特色产品要同时满足高质量供给与持续供应两方面要求。当前和今后一个时期，需要更好运用电商直播平台的特点，赋能乡村经济发展。 

一方面，加强特色农产品的品牌化建设。做强县域电商直播，离不开本地网红产品，要将农产品的种养、收购加工、物流冷链等环节有效融合。建立企业与农户间的利益联结机制，提高农产品品质、提升初级农产品供给能力。提高农产品加工能力，将初级农产品转化为更多样的产品体系。建设产品设计、包装、物流和营销等产业链配套服务体系，增强产品品牌化能力。加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，发展共同配送、即时零售等新模式，推动冷链物流服务网络向乡村拓展。

另一方面，进一步丰富直播内容，不局限于直播带货。电商直播除了带动本地农产品销售外，还可以进行乡村文化传播，展现农村自然风光，加大农村人文、风俗等方面宣传，让更多人通过直播窗口了解农村，助推乡村文旅发展。对此，要从整体上规划和设计，不断丰富、优化直播内容，培育电商发展新动能，以直播带动年轻人创业就业和群众增收致富。

此外，培育数字人才是打造产品、重塑产业的支撑。目前，县域电商直播大多由外来运营团队开展业务，需要加紧培育一支本地人才队伍。促进数字平台企业与本土人才结合，实现技术和业务整合落地。通过电商人才引进、直播培训等方式，培育一批拥有较高学历和城市就业创业经历的乡镇创业家，服务于电商产业链的各个环节，成为县域数字产业链的协调者以及县域与外界的连接者。

文/董玉莲

图源/视觉中国

编辑/王涵