近日，由中国音像与数字出版协会指导，北京市西城区人民政府主办的“2024游戏责任论坛”在北京举行。中国音数协第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君出席论坛并致辞。
张毅君表示，过去一年，游戏行业发展继续呈现稳中向好态势，在助力经济发展、文化传承、科技创新以及履行社会责任等方面又有新的进步。日前由中国音数协发布的《2023年游戏产业舆情生态报告》显示，游戏产业舆情方面，正向口碑保持上涨，在精品力作打造、履行社会责任、创造社会价值等方面，得到公众舆论进一步认可，进入较好状态。
张毅君指出，当前世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开。新一轮科技革命深入推进，催生新质生产力。以数字技术、人工智能为代表的新科技革命方兴未艾，游戏行业也迎来变革机遇。本次游戏责任论坛，围绕“文化科技双驱动，促进行业新发展”主题展开探讨，聚焦文化和科技这两个构成游戏产业的核心要素，分享在新技术加持下，游戏企业在履行社会责任过程中的新思路、新成果和新变化，为游戏行业高质量发展提供了有益借鉴和启示。
关于游戏行业如何在新技术发展浪潮中守正创新，扛起社会责任旗帜，推动文化创新和科技升级，张毅君分享了以下三个观点。
携手共进创新方法
多元践行社会责任
社会主义市场经济中的企业，既有经济属性也有社会属性，谋求经营发展与履行社会责任始终相辅相成。从单一的公益行为，到推进文化、科技、生态、社会的全面发展，游戏企业社会责任的内涵将日益丰富，外延也在不断扩展。在未成年人保护领域，游戏企业一方面发挥自身优势，利用人工智能等技术，升级未成年人防护体系，已取得良好成效；与此同时，还广泛开展网络素养教育，引导未成年人正确认识和使用网络。在环保领域，许多企业已经形成绿色低碳发展理念，助力社会生产的可持续发展。部分企业通过游戏产品和运营活动推进环境保护项目，以期影响更多人群关注国家“双碳”目标，为落实“碳达峰”“碳中和”贡献力量。在教育、公益和行业规范化领域，许多游戏企业通过大量富有创造性和开拓性实践活动，得到了社会公众广泛而积极的评价。
中国音数协长期以来，坚持引导游戏行业认真履行社会责任。今年6月，又继续组织近50家数字出版企业，前往新疆喀什举办中国数字出版助力“石榴籽计划”公益捐赠活动，代表全行业为在校学生送去爱心和温暖。期待更多游戏企业能够投身社会公益事业，通过创新和多样化举措，履行社会责任，共同推动社会良性发展。
推动产业有机融合
共筑时代文化桥梁
如今的“游戏”已远远突破传统边界，成为文化新业态中最具活力的部分，在传承和传播中华优秀传统文化方面，扮演着日益重要的角色。许多游戏企业都主动从传统文化中汲取着作品创作灵感，丰富着产品文化内涵，从人物设定到环境构建，从剧情发展到玩法设计，从线上活动到线下联动，倾心打造出一款又一款传承和展示中华优秀传统文化的精品大作。
近年来，中国游戏出海已成为推动中华文化“走出去”的有效途径。随着越来越多国产游戏产品对中华文化的艺术表达，为海外玩家深入体验和感受中华文化独特魅力提供了无以伦比的良好条件。截至2023年底，中国游戏以市场化方式成功走进全球200多个国家和地区，成为讲好中国故事，传播中国声音，展示中华文化的优质载体。
为更好担负起新时代的文化使命，游戏企业应深化与学术研究机构的产学研合作，加大专业人才培养力度，在壮大人才队伍的同时，提升对中华优秀传统文化的认知和理解，以确保文化传承的精准性和专业性。游戏企业还应注重利用最新数字技术，为传统文化的数字化展示提供丰富的交互体验，以提升游戏的文化价值。在国际化视野上，还需要考虑不同文化背景下玩家的接受能力和选择偏好，通过本土化策略，使国产游戏内容能够跨越文化障碍，实现全球共享。
运用智能技术新进步
开启产业发展新篇章
当前，人工智能正以前所未有的速度发展普及，成为新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量，势将对全球经济社会发展和人类文明进步产生深远影响。在此背景下，游戏行业作为科技创新和技术应用的重要“试验场”和“孵化器”，既迎来产业升级、技术突破的良好机遇，也肩负着前所未有的发展重担和社会责任。
如今，各行业都在围绕新质生产力寻求创新发展着力点，游戏企业应顺势而为，牢牢把握住数字化、网络化和智能化发展机遇。许多游戏企业已引入人工智能技术和工具，在研发、生产、营销等方面大大提升了项目推进效率。部分头部游戏企业通过增加技术研发投入，已在人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术等前沿技术领域取得显著进展。
作为这场产业变革的见证者和参与者，全行业都应深刻认识到，新质生产力的核心要义就是创新。这就要求游戏企业一方面不断探索和应用前沿技术，以保持行业竞争力和创新活力；另一方面，积极分享人工智能技术的应用经验，将游戏中的新技术、新成果与经济社会各领域深度融合，在拓宽游戏社会价值和产业边界的同时，助力其他行业的智能化转型升级，为促进经济社会高质量发展注入充满“智慧”的新动能。
文/北京青年报记者 王磊
编辑/弓立芳
