6月18日，以“IP全球多元化开发的潜力与想象”为主题的第26届上海国际电影节金爵电影论坛举办。作为中国IP全球化开发的探索者，三体宇宙CEO赵骥龙在主旨演讲中分享了《三体》IP的开发历程及全球多元化开发的路径探索。圆桌论坛环节，全球IP开发专家共聚，探索中国IP如何在全球化浪潮中把握机遇，实现从本土走向世界的跨越性发展，共同描绘出中国文化产业“想象力消费”的新图景。
三体IP全球化开发策略：打造跨越代际与地域的文化符号
在主旨演讲中，赵骥龙回顾了《三体》系列从诞生至今的全球化之路。这部由刘慈欣创作、中国首部摘得全球科幻界最高奖项雨果奖的科幻作品，全球销量突破3000万册，被翻译成35种语言，深入美国、日本、欧洲、东南亚等多个主流市场。随多语种出版和影视作品的全球发行，目前三体IP的全球粉丝数字突破3亿，约30%为12-23岁的学生群体，三体已逐渐成为跨代际和跨地域的文化符号。通过全球化专精打造本土内容和海外落地传播，三体宇宙正在将中国优秀的科幻IP带给世界，让更多的人了解和喜爱中国文化。
在谈及三体IP的全球化开发策略时，赵骥龙表示“提炼三体IP精神、挖掘共识是基本准则”。赵骥龙强调，尊重IP、尊重中国文化是三体IP全球化开发的基础。《三体》所传达的“人类命运共同体”主张以及“平衡”“共存”和“不屈”的中华文化包容性，是其能够跨越文明、跨越地域、赢得全球共鸣的关键。
有了内容创作的基准，三体IP开发也有了明确的监修标准，在三体世界观的指导，三体宇宙致力于在不同产品和不同市场中，保有三体IP的精神价值和形象价值统一一致。
赵骥龙还强调了研究当地市场、注重本土产品在海外落地传播对于IP全球化成功开发的重要性。以《三体》电视剧为例，首先应积极广泛将已有的国产精品内容进行全球化落地传播，证明好的中国创制能够获得世界认可。
多年沉淀磨一剑 三体IP开发经验可为他人开山之石
一个IP的全球化开发，离不开针对多元市场的多元产品规划，和引领性的技术推动。在“中国 IP 的全球影视化开发空间与机遇”圆桌论坛环节，结合《三体》《超新星纪元》等中国IP的影视开发历程，光线传媒董事长王长田，美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟，视觉导演、动画导演陆贝珂，《沙丘》联合制片人《大侦探皮卡丘》 制作总监许智豪等嘉宾分别对IP的全球化开发、制作和市场运作环节，分享了行业洞见。
王长田表示，《三体》电影开发目前不设预算限制，将努力做出最好的作品。
论坛中许智豪还透露，由三体宇宙共同开发的、另一部刘慈欣作品改编电影《超新星纪元》拍成电影有一定的难度，“好在大刘在原著中打造了类似元宇宙的‘新世界’”，许智豪表示，他将参考《饥饿游戏》和《头号玩家》来打造这部青少年电影。
陆贝珂、冯伟等嘉宾从全球的技术进步，影视产业协同等方面分享了行业洞见。陆贝珂还透露，大众期待的《三体·黑暗森林》目前正在前期开发中，将高度尊重原著。
同时，三体IP运营方三体宇宙CEO赵骥龙表示，“在本土精品内容的基础上，在未来的内容作品中，我们会将本着中国故事，全球创制的方式去呈现。在我们与光线传媒合作的三体电影开发制作中，电影作为最为国际化的载体之一，将以中国主创引领、全球制作经验赋能的模式，与顶级的全球制作团队交流协作，实现全球共创，全球发行。”
影视化之外 商业伙伴赋能 助推全球市场IP价值最大化
在市场高度关注下，IP全球化开发不仅成为文化产业的一种新趋势，也是无限创造力和商业潜力的源泉。在影视作品这一IP传播效果放大器先行后，为商业衍生开发打开了广阔的潜在市场。
赵骥龙强调了商业伙伴在IP全球化开发中的重要作用。“内容开发、创作和传播打法，旨在提升和拓展IP的全球影响力，同时加深用户和IP的绑定和联结。这些努力使三体IP在全球范围内拥有了庞大的粉丝群体和稳固的市场基础。” 在此基础上，为了实现IP的全球化，三体宇宙不仅依靠优质内容本身，更注重资源与能力的整合。
通过与全球顶尖的技术公司合作，三体宇宙在AI、VR等新技术领域进行积极探索，推动IP内容的创新和升级。华星创业总经理沈力、PICO视频业务负责人熊俊杰、上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理张树玉等分别从三体的VR互动叙事作品、XR大空间项目、元宇宙和AR领域合作以及沉浸式实景体验等项目出发，分享科幻IP对技术领域商业化的强势赋能。
而腾讯在线视频商业化部总经理王莹谈及面向未来的IP市场化运营新趋势时，介绍了满足想象力消费市场需求的用户分析方法论。三体宇宙商业衍生业务负责人刘淳则分享了与B端合作拓展IP的商业价值经验，并表示科幻IP并非局限于科技领域，快消、时尚等领域的合作案例，如与梦百合的深度联动，证明了IP市场开发的广阔性。通过与多元化市场的深度结合，三体IP不仅能够实现商业上的成功，更能够推动文化交流与融合，为中国IP文化的发展贡献力量。
在全球化进程中，影视内容作为文化产品，出海难度比实物商品要高得多，但却有更强大的影响力和穿透力。这对新一代影视人、内容人来说既是挑战，也是机遇。
作为具有全球化能力和事业的公司，三体宇宙将继续秉持创新精神，致力于推动中国IP的国际化进程，积极探索全球多元化开发的潜力与想象，并通过资源整合与能力提升，为全球IP市场的发展注入强韧的中国活力。
文/北京青年报记者 肖扬
编辑/乔颖
