5月31日晚8点，一年一度的电商“618”大促开启。专家最新表示，今年“618”电商平台积极转型，通过“简化流程、优化体验”增强用户积累和留存能力，主要亮点为“全面取消预售机制”，主打简单直接，进一步激发消费市场活力。（6月6日《经济日报》）

“618”与“双11”，不仅是网络购物狂欢节，也是观察消费活力的窗口。虽说往年“618”成绩也不差，但成交额一定程度上受到预售制的影响。因为电商预售制存在预售商品不保价、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货等诸多弊端，制约着消费活力的充分释放。

而今年“618”少了预售制“搅局”，不仅规避了相关弊端，也重塑了电商平台形象；不但为电商平台节省了设计、维护预售制的成本，也打消了消费者网购的顾虑。同时，也为电商简单直接促销腾开了空间，创造了便利。此举带来的积极效应，令人充满期待。

以头部电商为例，效果立竿见影。5月31日晚8点到24点，众多品牌在京东成交金额迅速突破1亿元，同比增长超5倍的品牌超过1万个。截至5月31日晚9点，185个品牌在天猫“618”成交破1亿元，超37000个品牌成交翻倍。这其中有取消预售制的贡献。

当电商平台取消预售制，再叠加较高性价比以及“化繁为简”、优化用户体验的其他举措，毫无疑问，能刺激用户的购物欲望，做大成交“蛋糕”。因为我国消费市场韧性十足，并不缺购买力，缺的是安全放心的消费环境，如今电商平台正努力营造良好环境。

不过“618”期间，消费活力究竟能释放多少，还取决于其他因素。首先是电商价格优惠能否达到极致？一份关于“618”消费态度的用户调研显示，超六成消费者认同极致性价比就是综合体验最优。这是意料中的答案，因为“618”“双11”都是被价格优惠点燃的。

其次，是否有更多新产品适应消费升级？坦率说，在物质生活日益丰盈的背景下，很多消费者的基本需求已经得到了满足。但随着生活质量提高，以及对美好生活的向往，消费者对功能更新、质量更高的产品有兴趣有需求。“618”多提供创新产品可刺激需求。

其三，电商促销活动是否规范？这不仅关乎消费者权益，也关系到“618”和电商行业形象。从往年“618”“双11”的实践来看，商家不规范促销导致的消费投诉问题不少。不少消费者就因为对侵权问题顾虑重重，在“618”网购时缩手缩脚，担心“买”来麻烦。

今年“618”启动前夕的5月30日，市场监管总局按照惯例，向各大平台企业发布了《“618”网络集中促销合规提示》，包括严格落实平台主体责任、严格规范促销行为等九方面的内容。这是汲取以往教训所打的“预防针”。此“针”见效，将释放消费活力。

简言之，今年“618”少了预售制“搅局”，等于打破不合理的束缚，必然为消费潜力释放注入活力。但消费潜力释放多少，消费活力展现多少，还取决于性价比、规范性等方面是否与消费者期待相吻合。虽说客观评价促销效果最好在“618”后，但效果可期。

作为各大电商平台，应在“618”整个促销活动周期充分展示自己的诚意；作为网店，应抓住“618”契机，为上半年业绩“冲”出满意的答卷。各地市场监管部门则要当好“守夜人”。

文/老鹰

图源/视觉中国

编辑/姬源