5月27日，第20届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）即将落下帷幕。誉为“中国文化产业第一展”的文博会，一直是中国文化IP“出海”的重要窗口。为期五天的会期里，“文创中国”专题展区以有高度、有厚度、有温度的文化产品，将“中国故事”娓娓道来。猪猪侠、熊出没、开心超人等“粤漫”明星，纷纷开启破圈出海的新计划。以网文、网剧、网游为代表，文化出海“新三样”头部企业群雄聚集、群英荟萃，一同亮相文博会，展示中国文化“走出去”的新姿和精彩探索。

“咏春士多”“功夫腊肠”受热捧

作为本届文博会的“展眼”，“文创中国”专题展区最为“吸睛”，展示传统文化“双创”成果。展区从顶部到地面被巨大的“文”字所贯穿，高清屏幕实时滚动播放着AI技术二次创作的《千里江山图》。从工美重器到国潮文创，字在、学古、故宫博物院、北京工美造办等品牌机构云集，300余件琳琅满目的文创产品同台争艳，吸引众多中外观众参观选购。

登上2024央视春晚，“双非遗”题材舞剧《咏春》周边也在“文创中国”专题展区亮相。这部诞生于深圳舞台的艺术精品，自2022年底首演启程以来，已先后在30多座城市掀起“咏春”热潮，国内外巡演超160场。

《咏春》除了演绎中国功夫的风骨，也将叶问故乡的“宝藏”香云纱呈现在观众面前。别具东方韵味的《咏春》展位里，一件内敛而优雅的香云纱长衫，格外引人注目。这件长衫是剧中叶问身穿的同款，所用的香云纱也是用“窖藏”10年的老料制作而成。

不过，全场最有创意的周边产品，非“功夫腊肠”莫属。“功夫腊肠”由深圳原创舞剧《咏春》与深圳老字号华润五丰联名推出。据介绍，该产品取材于舞剧《咏春》的角色“猪肉荣”，咏春“以武辅仁”武侠精神令人回味。

去年9月，舞剧《咏春》登陆狮城掀起一股旋风。“咏春士多”也跟随舞剧《咏春》开到了新加坡滨海艺术中心，水杯、背包、鼠标垫等具有岭南风情的周边产品，被观众一扫而空。相关负责人透露，《咏春》商演即将走向伦敦、巴黎，期待通过更多文创周边为海外观众带来惊喜。

由元景文创推出《流浪地球》透明珐琅冰箱贴是专题展区的抢手货，中国航天、航空工业等主题文创产品也颇受消费者青睐。深圳市元景工艺品有限公司项目经理赖雄辉介绍，品牌立足“设计之都”深圳，目前还与故宫博物院、苏州博物馆、秦始皇帝陵博物院等机构深度合作，共同沟通推动中国元素IP出海：“我希望通过文博会的平台，向来自全球各地的参展商展示‘深圳设计’的实力。”

“粤漫”新作出海将呈“井喷”之势

“粤产”动漫无疑是文化出海的一艘旗舰。今年，华强方特分会场气氛格外热烈：无人机夜空表演震撼炫酷，VR影片《恐龙岛奇遇》《又见圆明园》体验者络绎不绝，“熊强”大明星上演人偶歌舞秀高潮迭起……

如今，华强方特原创的30多部动画作品，已发行覆盖全球130多个国家。“熊出没”品牌更在印度、土耳其等国成为现象级IP。“文博会开幕以来，前来咨询原创动漫合作的海外客商络绎不绝，我们也达成了不少合作意向。”相关负责人介绍道。

咏声动漫是本届文博会最具人气的展位之一。原创动漫IP“猪猪侠”“百变校巴”“虚无边境”系列的多个“爆款”衍生品备受年轻观众的青睐。不久前，在第77届戛纳电影节上，国漫电影《落凡尘》、猪猪侠系列大电影《超级赛车》《海洋日记》等精品悉数亮相，向全球展示粤产动漫的风采。

身为文博会的“老朋友”，咏声动漫副总裁阎冰介绍，以动漫讲好中国故事，离不开内容产品的“本土化”策略。强劲的IP产业化实力，也为猪猪侠系列大电影提供出海最充足的底气。据介绍，咏声动漫的系列玩具及衍生品，已进驻韩国、印尼、越南等国家超过200家线上、线下玩具门店。

25日下午，“国风破圈 湾区智创”影视动漫推介发布会在13号馆举行。2025年全新猪猪侠系列大电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》现场发布，作品将目标受众聚焦于青少年观众以及进入职场的年轻人，探索全年龄段IP转型。“咏声动漫将继续坚持中国文化‘走出去’战略，提升IP的文化价值和多元化变现能力。”阎冰总结道。

同为“粤漫”IP的长青树，《开心超人联盟》项目的推介环节也引起热议。影片制片人朱玲告诉记者，通过文博会的平台，电影《开心超人之时空营救》正在积极接洽海外发行渠道，相关剧集则重点布局东南亚市场，“《开心超人之英雄的心》也计划今年在俄罗斯上映，希望让更多海外观众感知粤产动漫的魅力”。

“粤漫”故事的更多细节，也在广东动漫人的共同努力下得以呈现。由广东省动漫艺术家协会、洪梅美术馆（百年国漫馆）共同发起的纪录片《国漫春秋 粤动百年》也在会上同场发布。“广东艺术家是百年国漫的主力军。我们希望从他们的足迹里，找到中国动漫生生不息的力量。”广州大学数字媒体艺术系主任周鲒介绍。

《国漫春秋 粤动百年》执行方负责人黄婉彬透露，这部纪录片也将纳入“出海”的计划，将以“有人、有事、有趣、有益”的细腻笔触，面向越南、泰国、缅甸、新加坡、马来西亚等国落地播放，将国漫文化传播出去。

文化“新三样”群雄亮相

近年来，以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”，以海内外观众喜闻乐见的创新表达，展现国风、国潮、国际范儿，彰显中国文化的多元魅力。

本届文博会，阅文集团、雅文传媒、枫叶互动、米哈游、微游互娱等文化出海“新三样出海军团”精锐尽出，借助文博会的平台力，展现中国文化出海的新图景。

截至2023年，中国网络文学海外市场规模已超40亿元，海外活跃用户近2亿人；中国网络文学已与美国好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并称“世界四大文化现象”。本届展会期间，阅文集团在上海展区和腾讯展台分别亮相，通过《庆余年》实体书、影视片段、第二季收藏卡牌等展品，让观众进一步感受《庆余年》IP的魅力。

恰逢金庸百年诞辰，经典武侠IP也踏上了出海的新征途。最新推出的《射雕英雄传》法语版漫画和英文版小说亮相14号馆。这部由香港漫画大师李志清绘制的作品，已推出韩语、法语、英语、阿拉伯语等多个语种，德文版翻译出版工作也在进行之中。由广州译者张菁所翻译的《射雕英雄传》三部曲在欧美也颇受读者欢迎，仅在英国发行便已超过10万册。

与网文出海携手，《长安十二时辰》《风起陇西》《庆余年》等IP剧集掀起了全球追剧热潮，登录欧美等上百个国家主流视频网站。

随着国产剧的全球“追剧”热潮兴起，以腾讯为代表的广东企业也在积极推动网剧出海。在粤港澳大湾区文化产业创新展上，由中央电视台、腾讯视频、阅文影视、新丽电视出品的热播剧《庆余年第二季》的巨幅海报映入眼帘。自5月16日海内外同步开播以来，该剧已成为迪士尼流媒体平台Disney+热度最高的中国大陆剧。

在阅文集团旗下新丽传媒集团副总裁王乔看来，网剧出海的成功与网文出海相辅相成：“《庆余年》就有非常好的网文出海基础，阅文集团对这部作品有声书的投入，就为网剧出海打下很好的‘前哨战’。”

本届文博会上，诸多网游头部企业也展现出海“更大野心”。三七互娱展示了“游戏+AI”的深度应用。据三七互娱集团副总裁程琳介绍，2023年，三七互娱旗下全球发行的移动游戏最高月流水超过23亿元人民币，《Puzzles＆ Survival》《叫我大掌柜》等成为出海标杆产品。

H5游戏全球头部商业化服务商微游互娱，是本届文博会的明星企业。今年春节期间，微游互娱全球发行的H5小游戏已超过千款。微游互娱Mini Game营销VP昊章介绍，凭借全球分布式发行能力，企业已为百余家出海应用App提供全球商业化服务，目前海外每日页面浏览量达到4000万—5000万之多。

被译制成14种语言版本、全球玩家数突破3亿的米哈游网游《原神》，今年首度亮相文博会。《原神》线下试玩让无数玩家流连忘返，传统戏曲造型的“云堇”“钟离”人气角色立牌，吸引不少观众前来打卡。

“网游出海既要走新、也要走心，内容创新离不开传统文化与科技赋能。”米哈游相关负责人介绍，《原神》创作和推广过程加入大量中华优秀传统文化元素，今年“海灯节”活动和剧情设置里，就巧妙加入了剪纸、皮影戏、鲤鱼灯等非遗技艺：“我们希望通过文博会扩大海外合作‘朋友圈’，一起打造全球优秀文化的交流平台。”

借助文博会这一平台，文化出海“新三样”军团正勇闯新路，在形式、内容与业态上求新求变，必将展现向世界传播中国文化、中国精神的更强动能。

文/杨逸 徐子茗 王芳 张思毅 戴雪晴

编辑/倪家宁