新春佳节之际，中国证券报记者了解到，各家银行信用卡围绕春节“衣食住行”等多个消费场景，推出现金红包、消费满减等多样支付优惠和福利，促进消费市场回暖。

业内人士指出，信用卡市场进入存量时代，场景化消费已成为各家银行转型发展的关键。金融机构推出信用卡消费优惠活动，能够起到拓展业务、品牌宣传等作用。同时，通过信用卡与线上线下不同消费场景的深度融合，可打造全场景生态体系，提升消费者体验。

多重消费优惠来袭

记者了解到，春节期间，工商银行、农业银行、中国银行等多家银行推出特色优惠活动，提振消费信心，支持居民消费。

工商银行信用卡推出多个“一条龙”服务，在“年货一条龙”服务中，联合京东、抖音等电商平台推出满减优惠；消费者使用工银信用卡购买部分品牌黄金、白酒等商品时，最高可减2800元。在“出行一条龙”活动中，消费者在飞猪、高德、同程等消费可享受满减和打折福利。“团聚一条龙”涵盖美食、影视、主题乐园等多个消费场景，最高可领100元代金券。

除银行信用卡与线上消费平台展开支付合作外，多家银行也聚焦于线下商圈、超市等推出消费满减福利，助力春节线下消费。例如，春节期间使用中国银行在境内发行的62开头银联信用卡，在永辉超市全国线下指定门店消费并满足支付要求的，单笔消费满80元及以上立减20元。

此外，由于今年文化旅游业的持续火爆，多家银行结合热门旅游城市推出多项消费优惠活动，助推文旅消费活力持续释放。

农业银行携手中国银联推出陪伴“小金豆”乐游哈尔滨活动，东航、南航、春秋等10大航司机票满200元可减30元，入住万豪、喜来登等酒店消费满200元可返60元。同时，在“小金豆”抽大红包活动中，在哈尔滨消费满666元，可随机抽取6.66元-666元红包，还可享3折账单分期优惠。

构建场景消费生态

不少业内人士指出，信用卡市场已进入存量竞争时代，场景化消费已成为各家银行转型发展的关键。

“近年来，信用卡机构借助数字化、智能化经营手段，通过建立客户与场景的连接闭环，提升用户黏性；同时在场景中深挖客户真实消费需求，实现精细化运营。”某股份行信用卡中心相关负责人告诉记者。

同时，上述负责人表示：“构建场景消费生态，不仅是实现信用卡业务的转型发展关键所在，更是满足居民多元消费需求，有效降低居民支出成本的有力一招。”

业内人士认为，金融行业作为直接连接消费市场与供给的桥梁，是激发消费活力、促进消费升级的主力军。在促消费、扩内需、稳经济的进程中，信用卡作为连接消费者和消费场景的重要金融工具，应推出更多惠民措施，激发居民消费潜力，更好推动扩内需稳增长。

光大银行金融市场部宏观研究员周茂华表示：“节日假期往往是消费购物旺季，银行等金融机构推出信用卡消费优惠活动，能够起到拓展业务、品牌宣传等方面的作用。同时，通过信用卡与线上线下不同消费场景的深度融合，可打造全场景生态体系，提升消费者体验，促进消费回暖。”（石诗语）

编辑/田野