多家旅游预订平台发布报告显示，春节8天假期，是2024甲辰龙年首个出游高峰。

哈尔滨的雪花、上海的繁花，给2024年旅游行业带来开门红，也反映“南北居民互换过年”的趋势。记者了解到，多家在线旅游平台国内游订单大幅增长，北方冰雪游、南方温泉避寒游等“南北互换”已成为潮流，而广东凭借着浓浓的“年味”，成为广受外地游客追捧的旅游目的地。

来自文化和旅游部的消息，今年春节假期，除了南下避寒和北上冰雪将成为出游主题，探亲加旅游成为关键词，阖家团圆出游的比例明显增高。

关键词：冰雪游

“尔滨”出圈，带火北方旅游

冰雪是冬季旅行的主流项目，哈尔滨凭借花样迭出的玩法体验和无微不至的服务，将元旦的火爆成功延续至春节假期。除了玩转冰雪大世界，亲身融入当地日常生活也让年轻人乐此不疲。马蜂窝大数据显示，去红专街早市品尝地道美食也成为哈尔滨之行必体验项目，热度涨幅达118%。

哈尔滨冰雪旅游热“搅动”着春运热门目的地的排序。同程旅行数据显示，今年铁路春运期间，哈尔滨的热度排名由2023年同期第16名上升至第2名，堪称春运排名变化最明显的目的地；国内航线热门目的地前10名中，哈尔滨的热度也由2023年同期的第4名上升至第1名。携程数据显示，春节期间，国内热门目的地排行榜中，哈尔滨从2023年未进入前十攀升至2024年第5位，旅游预订订单同比增长超14倍。

哈尔滨的火爆“出圈”不仅推动了当地旅游市场的发展，还带动了整个东北乃至全国冰雪旅游市场的全面升温。

途牛日前发布的《2024春节旅游消费预测报告》显示，哈尔滨、长白山、亚布力、漠河等春节团的跟团游旅游产品在2023年12月中旬已基本售罄，而往年相关旅游产品要到春节前三周才会售罄。与此同时，长春、沈阳、牡丹江、吉林、延边等东北城市的出游热度同样迎来显著增长。此外，东北部分小众目的地如鹤岗、七台河、伊春、鸡西、黑河等也在春节期间成为新兴旅游城市，吸引了不少年轻游客前往游玩。

哈尔滨、漠河、延吉等地的假期旅游热度不断攀升，这个冬季从北到南，都迎来了一场冰雪盛宴。据中国旅游研究院预测，2023—2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。

1月15日，携程发布《2024春节旅游市场预测报告》。报告显示，春节期间，冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、北京、乌鲁木齐、大兴安岭、吉林市、延边、神农架等；冰雪游主要客源地多为南方城市，包括上海、广州、杭州、南京、深圳、苏州、佛山等地。以目前数据看，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉萨、井冈山、理塘等地是人少景美，且酒店价格涨幅较小、房量充足的目的地，适宜春节期间反向旅游。

关键词：南北互换

广东春节订单大增　广深成“领头羊”

继哈尔滨之后，各地文旅局“杀疯了”，“内卷”更加用力。飞猪数据显示，泉州、珠海、佛山、北海、洛阳、宁波、台州、青岛、烟台、扬州等非省会城市的假期旅行预订量同比增速均超过20倍，或将成为春节档黑马。

“内卷”背后，是各旅游目的地与游客的双向奔赴——当下正值春节假期出游预订高峰期，广东地处温暖的热带和亚热带，在众多“内卷”中收获了“留量”。

据了解，在“请到广东过大年”春节文旅系列活动的带动下，来广州、深圳等地的“旅游过年”群体越来越多，提前订高峰较往年更早来到。

飞猪日前发布的《2024春节假期出游风向标》显示，目前春节假期国内游预订量同比激增，假期旅游搜索热度已全面超越2019年同期。今年春节假期，截至目前广东目的地旅游预订量同比增长5.4倍，门票预订量同比增长超20倍。

广深两地成为广东吸引游客的“领头羊”。飞猪数据显示，广州、深圳酒店预订量分别同比增长17倍、16倍。携程数据显示，广州春节假期订单量同比增长11倍，春节假期前往广州旅游的客源地前五名为上海、北京、佛山、苏州、杭州；深圳春节假期订单量同比增长754%，春节假期前往深圳旅游的客源地前五名为上海、北京、东莞、苏州、杭州。

酒店预订方面，飞猪数据显示，今年春节期间，北京路步行街、广州塔、广州长隆野生动物世界、珠江新城、广州白云国际机场以及深圳宝安国际机场、深圳北站、罗湖口岸、深圳大运中心体育馆、深圳湾等，分别是广州和深圳的酒店预订热门区域。此外，马蜂窝大数据还显示，美食众多且年俗活动丰富的广东地区是国内反季旅游首选目的地，广州长隆野生动物世界以154%的热度涨幅成为春节期间国内最受关注的亲子游景区，带动广州进入国内热门城市前三。

“南北互跨游，将为寒假春节旅游市场带来新的消费需求和空间，在带动各地旅游经济发展的同时，为当地旅游产业的转型升级提供新的动力和机遇。”途牛相关负责人表示，面对不同地区、不同文化背景的游客，旅游目的地需要不断丰富和完善优质的旅游产品及服务，对于提升旅游产品供给、优化服务品质以及推动当地旅游产业可持续发展都将起到积极的推动作用。

关键词：体验游

传统与潮流结合吸引年轻人

随着文化自信的不断提升，非遗民俗正吸引着越来越多年轻人的注意力，渐成大家竞相追逐的“国潮”。业内人士表示，特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福等传统年俗活动，近年来尝试与潮流文化结合，对年轻人的吸引力与日俱增。

携程方面预计，体验类旅游产品在春节期间迎来爆发式增长。近期，多地宣布春节期间景区门票半价或者免费，并举办滑冰、滑雪、温泉、美食、灯展、庙会、非遗、文创、国风等各类活动，以新体验、新场景吸引游客拍照、游玩，也将带动酒店、餐饮、交通等综合消费增长。

“换上汉服在雕梁画栋间打卡拍照、在烟火市集上切身体验传统民俗和非遗，在旅行中尝鲜各地代表年菜……”飞猪相关负责人表示，大家对传统年味儿的追求越发明显。

飞猪数据显示，包含市集、民俗、非遗、表演等体验在内的“文化游”“民俗游”“乐园游”等旅行服务最受年轻用户欢迎，热度同比增长超3倍，其中部分热门古镇、乐园的预订量同比大增数十倍。

关键词：探亲游

“民俗文化”“乐园”备受青睐

春节寄托着大家对家庭和睦的向往和美好生活的期盼，今年春节的另一个出游特征是阖家团圆出游占比显著提升，先回家探亲、再合家出游将成为新趋势。携程数据显示，2024年春节出游游客中，亲子家庭占比47%，较2023年同期提升5个百分点。租车、定制游、选择当地向导包车游也是举家出游的优先选择。“民俗文化游”“乐园游”等是家庭用户最青睐的旅行方式。

定制游当中，携带12岁以下儿童出行的亲子家庭占比达到52%，60岁以上老年人订单占比约2成。租车用户中，亲子家庭占比也达到47%。哈尔滨、北京、三亚，泰国、马来西亚、阿联酋等则是国内外当地向导订单最多的地区。

今年春节期间，文化和旅游部还将开展“百城百区”金融支持消费行动计划。引导国家文化和旅游消费示范及试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等，与金融机构加强合作，推出消费券、消费满减、票价优惠、积分兑换等惠民措施和各具特色的消费场景，让群众得实惠、企业真受益。

关键词：入出境游

邮轮是“黑马”　海外母港预订提前

入出境游的高速增长也是2024年春节一大亮点。近期，不少国外媒体关注中国哈尔滨旅游市场火爆，也期待中国游客到访，促进当地旅游业、消费行业增长。

携程数据显示，春节期间，东南亚、日韩等中短途出境线路是热门选择，热门旅游目的地则包括泰国、日本、中国香港、马来西亚、澳大利亚、新加坡、韩国、中国澳门、新西兰、越南。邮轮是春节出境游的“黑马”，国产大型邮轮爱达魔都号春节班期于1月初全部售罄，海外母港预订也相当火爆，目前仅有少量香港出发的赛琳娜号和新加坡出发的云顶梦号可选。而且，今年母港平均提前预订期较2019年提早35天。

最近新出台的5项入境便利化措施及2023年以来对部分国家免签、鉴证简化等政策，进一步促进境外游客访华，带动春节期间入境游市场的火热。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长超10倍，主要客源地国家为:日本、美国、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南、德国、泰国等。外国游客热衷的国内目的地是上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨、青岛、沈阳、厦门、重庆。

焦点

请到广东过大年 非遗年俗“搬”到短视频

“年味”一直是广东春节旅游的主题。日前，由广东省文化和旅游厅和中央广播电视总台广东总站共同主办的“请到广东过大年”春节文旅系列活动已经启动，邀请国内外游客过年来粤逛花街、看大戏、乐游园、戏海浪、赏民俗、品美食、享暖阳、泡温泉。

醒狮、舞龙、庙会、花市、潮汕英歌舞等极富广东特色的非遗年俗活动被“搬”到短视频平台后，纷纷被广大网友收藏。

广东十大促文旅消费举措

●“请到广东过大年”。组织涵盖春节民俗、文艺演出、非遗体验、文旅惠民、烟花汇演、夜景灯展、巡游街演、云游直播等丰富多彩的“文旅大餐”，举办“舞动中国龙——龙舞大巡游全国主会场活动”等主题活动，向全国游客推出逛花街、看大戏、乐游园、戏海浪、赏民俗、品美食、享暖阳、泡温泉八大主题旅游活动。

●“美丽乡村自驾游”。重点围绕乡村旅游、生态康养旅游、民俗文化旅游等主题，提供更多“两天一宿”“三天两宿”优质乡村旅游产品。

●“文旅补贴惠民游”。开展广东文旅消费季惠民补贴活动，贯穿全年发放文旅消费惠民补贴，拓宽文旅产品销售渠道，激发公众消费热情。

●“畅游广东粤好玩”。推出畅游广东套票、粤好玩惊喜机票、粤好玩旅行次卡等“爆款产品”，叠加来粤旅行团优惠券补贴、机票优惠券等“惠民礼包”。

●“门票减免惠游人”。组织A级旅游景区、省级以上旅游度假区等推出折扣票、联游票、减免票200万张。

●“缤纷浪漫水系游”。丰富日夜结合、水陆串联等玩法，重点打造广州珠江环线游、湾区海上游、梦里水乡游、北江日游和峡江夜游等复合型水上游线路。

●“文艺演出添姿彩”。组织省市文艺院团，组成文艺“轻骑兵”，选取适合旅游观赏的优质文艺节目，共同开展1000场专业文艺院团进景区演出活动。

●“食在广东‘寻味’游”。培育一批具有岭南特色美食体验的文旅消费新场景，打造一批主客共享的知名美食旅游品牌，进一步擦亮“食在广东”金字招牌。

●“湾区同心研学游”。组织开展万名港澳青年湾区研学游，搭建港澳青少年认知湾区建设、了解岭南文化、认同传统文化的活动平台。

●“活力广东入境游”。加大“活力广东　时尚湾区”品牌海外推广力度，联合港澳开展境外“一程多站”旅游推介和媒体营销，引客入粤入湾区。

文/许琨 蔡华锋

编辑/倪家宁