中国演出市场火热激发文旅消费活力
新华社 2024-01-23 20:55

新华社南宁1月23日电 岁末年初,广西体育中心灯光闪烁,万人齐聚,挥舞着荧光棒的歌迷们同唱一首歌,热烈欢快的氛围在一次次声浪中被推向高潮。座无虚席的演唱会,一头连着心潮澎湃的观众,一头连着文旅市场消费的活力。

门票热销,场次频密,这是近期中国多地演出市场火热的真实写照。

中国演出行业协会发布的数据显示,2023年前三季度,全国营业性演出场次达34.24万场,较2022年同期增长278.76%;演出票房收入315.41亿元,较去年同期增长453.74%。

演出市场供需两旺,拖着行李箱去看演出,成为常见的旅游场景。上万乐迷的涌入,给举办地带来衣食住行和娱乐需求,有效带动城市旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费。

演出市场的火热还为城市夜经济注入活力,带动夜购、夜食、夜演等业态链同步发展。

夜幕下,南宁埌西夜市人头攒动,商贩的叫卖声不绝于耳,热闹与活力不减。“演出结束,不少人会来逛夜市,凌晨还有顾客来排队购买。”夜市内经营牛杂摊的覃先克说,随着演出场次增多,外地游客数量越来越多,夜市人气也越来越旺。

广西南宁的书店、夜市、演出等广受欢迎,市民生活丰富多彩 新华社记者 胡星宇摄

为了心仪歌手演出专程从成都赶到南宁的向鑫雅,观演之余打卡了南宁青秀山、三街两巷等著名景点,品尝老友粉、特色茶饮等美食,初到南宁给她留下了美好的印象。

“如今,一场演唱会足以成为年轻人开启一次旅行的驱动力,通过一首歌与一座城市之间建立的情感联结是历久弥新的。”向鑫雅说。

体验壮族服饰、击打铜鼓、品尝螺蛳粉……从民族文化到饮食文化,多地文旅部门积极引流,联动前来展演的歌手、演员,共同推介本地特色文化和旅游资源,相关话题频上热搜,取得良好的传播效果。

随着演出市场的强劲复苏,演唱会、音乐节“下沉”市场也逐渐火热,广西北海、云南曲靖、浙江衢州等城市“出圈”。场地有了,人流来了,该如何接待?这也考验着一座城市的组织、服务和旅游配套能力。

演唱会期间,南宁市延长公交地铁运行时间,现场设置保障车队,便利群众出行需求;在北海跨年音乐节现场,主办方提供免费饮水及女性关怀服务,音乐节结束后,消费者还可凭票根在北海本地部分店内享受免单或折扣福利。

广西社科院社会学研究所所长姚华说,近期演出市场进一步规范,演出经济的火热不断拉动消费增长,满足人们精神文化需求,是消费者、主办方、地方“三赢”。

“举办地要以此为契机,健全基础设施建设和提升服务保障能力,善于从网络中发现问题,不断提升公共治理的能力和水平。”姚华说。(新华社记者赵欢)

编辑/田野

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