2023年12月的一天，初雪后的北京气温骤降，西单·THE NEW更新场的B1层却人头攒动，人们出行的热情似乎丝毫没有受影响。这里正在举办一场聚集了41家博物馆/文博机构，16家国风品牌/非遗摊主的“最中国·文博市集”。在这里，人们不仅可以买文创，还可以观赏文物真品，以及——集章。据介绍，盖章区尤为火爆，不仅现场大排长龙，连印章都由于不停按压，折损好几个，只能拿出备用章应急。（1月19日《中国青年报》）

印章作为一种独特的文化符号，有着悠久的历史沉淀和深厚的文化内涵。近年来，“集章热”日渐盛行，留一枚印章、存一段记忆。各文化场馆、文创街区、旅游景点等纷纷推出文创印章，吸引着集章爱好者纷纷前去打卡。然而，“集章打卡”背后并不是简单的“到此一游”，而是蕴藏着别样的“书香气”“文化味”。尤其是将文化元素与现代创意相结合的印章，更让陷入沉寂的古建筑、老技艺等再度出现在民众眼前，焕发新的时代光彩。

当前，提供盖章服务逐渐成为各类文化活动的标配。以北京为例，余华“在细雨中呼喊”主题特展，哈利·波特主题展……2023年下半年，伴随着店内主题展览的举办，PAGEONE书店各门店发起了一系列集章活动。适逢书店创办40周年，PAGEONE还推出了40周年限定章。潘家园礼物店自2022年便开始深耕集章打卡活动，文创团队已自主研发了搭配“潘家园印象集章手账本”“二十四节气集章册”等不同系列的印章，并推出集章活动。

值得关注的是，“集章打卡”火热的同时，不少人为了盖章而盖章。从消费心理角度分析，集章与集邮票、藏书票等异曲同工，只要某种东西能够成系列，且具有一定的稀缺性，人们就容易产生收集的意愿。正如专家指出，有的人集章是出于从众心理，有的人是为了通过“秀”印章进行自我表达，还有的人仅仅是为了打卡。事实上，集章活动受欢迎还有一大原因是，大多数场馆的印章免费可得，一些人更看重盖章的过程，而非盖章的结果。

显然，对这部分人来说，更在于追求集章的过程，却反而“捡了芝麻，丢了西瓜”。比如，有游客将传统旅行变为“跑章”旅行，一天收集的印章数量甚至多达数百个。这纯粹就是为了盖章而盖章，而忽略了旅游本身的意义，即把本应用于体验当地文化与风土人情的精力，耗费在盖章排队及寻找下一个印章的路上。有网友称，带孩子去博物馆学习一些科学文化知识，但孩子只惦记盖章，完全不顾展览内容，“集章让人忘记了来时的本意。”

同时，一些印章设计和质量良莠不齐等问题也引发大众争议。不少活动设置了免费章和消费章，或加入关注账号才可盖章的规则，最终都是为了吸引客流。然而，有的印章粗制滥造，有的跟风照搬，有的甚至捆绑销售，集章活动摇身一变，成为一种新商机。此外，由于盖章会占用部分服务资源，可能降低工作人员效率；有些活动现场集章人员过多，还容易造成拥堵，影响其他顾客的常态消费行为。这在某种程度上也消耗了活动的文化价值。

让“集章打卡”回归文化价值本位，需多策并举。一方面，不论是印章的设计还是盖章行为，都应与活动内容本身强关联，彰显自己的风格特色，避免同质化、低质量的盖章，让游客的集章之旅不虚此行。另一方面，应加强规范化管理，针对印章内容、收费标准、收费形式等出台规范性标准，防止层层加码、捆绑销售等行为。此外，还可将印章与文创衍生品、研学活动等结合起来，比如制作印章本、纪念册等，增加游客的消费意愿和满意度。

文/付彪

图源/视觉中国

编辑/姬源