2023年12月22日，八达岭文旅集团携手北京零点零零文化传播有限公司，正式发布八达岭长城2024年虚拟IP形象“达达龙”。2024春节期间，“达达龙”将在八达岭长城景区全新亮相，以文创产品、主题活动、互动体验、品牌联名等方式，向游客讲述长城历史。

“达达龙”的形象有其背后的深意。据介绍，“达”取自万里长城八达岭名字中的“达”，有豁达、发达、旷达、通达之意，更延伸自《孟子》:达则兼济天下。“达达龙”设计灵感来源于八达岭长城千年文化底蕴，它的设计充满着灵动与活泼，在色彩选择上以红、黄、青为主色调。红色代表着长城的历史与厚重，黄色代表了华夏儿女的肤色，而青色则象征着天空的广阔无垠，整体主色调采用暖色系，使“达达龙”更显亲切与温暖。

在设计元素上，火焰之冠，象征古代传递的烽火，是推动文明的焰火，是代表奥运精神的圣火，火可以给予温暖带来希望，更会照亮前行的路；云眉，采用类祥云纹的图案，寓意包含吉祥如意、富贵美好、和谐共生、福运旺财、长寿安康等，祥云纹更是中华文化的重要象征之一；眼睛，杏眼圆睁，炯炯有神的眼睛闪烁着中华儿女智慧的光芒；身体，青衣铠甲，腰间是以长城纹为主装饰，胸前“长城令”更是以守护华夏大地保卫长城为己任的象征；手足，拟人化的五爪手在俏皮中寓意了威严，而三爪足则是代表着龙文化的沉淀与传承。

此次推出“达达龙”，是八达岭文旅集团推进文旅融合，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的全新尝试。八达岭文旅集团也希望借助“达达龙”可爱友善的形象引起青少年的关注，融合研学之路，提高对中国文化与历史的保护的意识。

接下来，八达岭文旅集团将继续深化文旅融合，为“达达龙”这一IP形象注入更多的活力，通过将传统文化元素与现代科技相结合，对长城文化进行创新落地推广，为广大游客带来更多新颖、独特的旅游产品和服务，让古老的长城焕发出新的生机。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/谭卫平