北京市文化和旅游局日前召开乡村旅游提质升级现场会，会上发布了《乡村旅游提质升级行动方案（2023-2025年）》（以下简称《方案》）。根据《方案》，到2025年北京将力争培育等级乡村民宿800余家、市级以上乡村旅游重点村镇200余个，优化乡村旅游精品线路50余条，新建、改扩建游客停车场、旅游服务中心等旅游配套设施200余处，创建“美丽乡村路”380条1500公里。（9月15日《北京青年报》）

近年来，我国乡村旅游发展迅速，不仅促进了乡村消费、就业和投资，还发挥着交流文化、改变观念等正向带动作用。《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》预测，到2025年，全国乡村年接待游客人数将超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元。发展速度加快，发展前景可期，但问题也不可忽略。目前，一些地方存在旅游产品同质化严重、景点单一缺乏创新、基础设施落后等方面的不足，亟待引起重视并加以解决。

《方案》提出，到2025年，北京基本形成布局合理、类型多样、功能完善、特色突出的乡村旅游发展格局。依照《方案》，北京将实施文化内涵提升、科技创新赋能、“乡村民宿+”三大工程，无论是强调实现“一村一品、一村一韵”，还是要求探索“乡村旅游+数字经济”新路径，以及提出“打造民宿品牌，培育乡村民宿精品”……一系列政策举措具有很强的针对性、前瞻性、指导性。

《方案》提出：“发展一批特色古村落、红色旅游村、非遗重点村及创新文化村，打造具有历史记忆、文化特色、地域特点的主题村落，实现“一村一品、一村一韵”，导向十分鲜明。开展乡村旅游提质升级行动，就是要力避“千村一面”，在“各具特色”上下足功夫。具体来讲，要聚焦“三条文化带”、首都文化及乡土文化，深化乡村旅游与乡村文化融合，积极探索特色发展新路径，提升乡村旅游文化内涵，用乡土气息留住乡愁，让广大游客充分感受文旅融合带来的无穷魅力。

旅游经济是体验经济。开展乡村旅游提质升级行动，要始终坚持“以游客为本”的理念，守正创新、锐意进取，促进乡村旅游资源创造性传承与开发，不断推出丰富多彩、创意无限的旅游产品和项目。《方案》提出，打造“旅游+体育”“民宿+工坊”“民宿+研学”等特色产品；又如，运用人工智能、大数据、区块链、5G、AR、VR等新一代信息技术开发沉浸式旅游体验产品和服务项目，打造乡村旅游科技创新应用新场景，等等，多措并举，形成聚集效应，必将更好地满足广大游客休闲、度假、养生等多样化需求。

开展乡村旅游提质升级行动，更需履行好助力乡村振兴的使命。《方案》提出：“探索‘乡村旅游+数字经济’新路径，激发乡村旅游新活力”。为此，各地要通过机制创新，促进首都科技创新成果在乡村旅游领域的应用；充分发挥平台经济优势，加强线上产品策划，开展“短视频+直播+产品销售”等主题推广活动；鼓励引导更优质的旅游要素，特别是资本、技术向乡村集聚；创新人才政策，在项目支持、科研补贴、税费减免等环节给予支持，吸引更多数字技术人才投身乡村旅游业，等等，凝聚各方力量，齐心协力推进数字经济在与乡村旅游深度融合，不断提升乡村旅游现代化水平。

今年的“中秋+国庆”超级黄金周将至，这显然一个乡村旅游爆发的长假。北京市各地各相关部门应提振担当作为的精气神，从现在开始，全力推动《方案》落地生根，加大乡村旅游市场综合监管力度，维护市场秩序，抓实抓细安全稳定各项工作，补齐基础设施短板，督促各市场主体诚信经营、守法经营，确保旅游市场始终繁荣、安全、有序。将政策“及时雨”变成乡村旅游高质量发展的“加速器”，为高质量打造首都乡村振兴样板注入强劲动能、提供更多生动实践。

文/杨维立

图源/视觉中国

编辑/姬源