茅会玩！

上周，贵州茅台与瑞幸联名推出“酱香拿铁”，瞬间成为全国人民争相猎奇的爆款产品。一周之后，贵州茅台趁热打铁继续“搞事”，一款新的联名产品即将到来。

9月13日晚间，贵州茅台官方微博发布一则悬疑式广告：“贵州茅台x？，9月16日，敬请期待～”。同时，这条消息搭配了一张推广海报，广告语赫然写着“入口即化，回味悠长”，可以预测又一款新品即将发布。

经多方咨询，证券时报·e公司记者了解到，此次茅台即将发布的是酒心巧克力新品，而合作方大概率会是德芙巧克力。实际上，这也不算是太神秘的消息，就在“酱香拿铁”火爆上市之后，各方人士就已纷纷揣测，下一款茅台联名产品将会是巧克力。

自从丁雄军就任茅台董事长一职后，茅台在创新层面上玩出了花儿，“贵州茅台+”成为新的流量密码。从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅台文创产品，茅台贴近年轻消费群体的姿态十分明显。

酒心巧克力不稀奇，在茅台官方联名版推出之前，已有社会人士曾发布过“茅台酒心巧克力”。

时间回溯到2016年8月9日七夕节，一场惊喜派对在上海某百货火爆开场，与此同时，所有参与派对的朋友也都收到了一份来自活动主办方的礼物——茅台酒心巧克力。

再到2020年11月，茅台文化夜光嘉年华在浙江宁波上演。在现场，“茅台鸡尾酒、茅台酒心巧克力、茅台文创产品……”一大波茅台元素做成的玩具和美食，被茅台官方展示出来。

今年，在茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。以此推测，未来茅台冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。

事实上，贵州茅台并不是第一家推出酒心巧克力的知名酒企，而此前推出巧克力的酒企大多抱着一种“玩票”心态，并未真正将其作为一种常态化产品进行销售，短期品牌推广意味更浓。

作为白酒跨界的先锋，2019年，泸州老窖曾和钟薛高推出短暂“断片雪糕”；泸州老窖也曾有一款酒心巧克力。

此外，山西汾酒还在2021年年报中明确提出，将积极开展与国际品牌的跨界联名合作，与丹麦爱顿博格酒心巧克力联名推出“中国汾酒酒心巧克力”，与格鲁吉亚独格拉则葡萄酒联名推出“中格联名酒”，实现中西方文化融合。据某平台显示，该产品处于缺货状态。

与之类似，2021年11月，在第四届中国国际进口博览会上，爱顿博格和洋河股份首次跨界合作，推出“梦之蓝M6+”酒心巧克力。

在某平台上，“梦之蓝M6+”酒心巧克力同样是缺货，而在其官方微信商城小程序上，更是找不到该产品的“踪迹”。

编辑/范辉