6月20日，北京青年报记者注意到，一则关于数藏平台iBox抽奖送玛莎拉蒂被罚40万元的消息引发了热议。随着互联网经济的蓬勃发展，消费者消费习惯的变化，包罗万象的促销行为已经成为经营者扩大销售的重要手段和拉动消费的新型方式。北青报记者通过天眼查梳理相关材料时发现，因抽奖违规的事件屡有发生。不过，北青报记者却发现，有一家知名大厂的游戏官方微博抽奖送89平方米的房子并没有被罚。那么，抽奖送东西到底有啥红线？

数藏平台抽奖送两辆玛莎拉蒂被罚40万元

据天眼查APP显示，近日，数字藏品头部平台iBox关联公司海南链盒科技有限公司因违反反不正当竞争法被罚40万。违法事实显示，该公司在经营业务时，2次抽奖式有奖销售活动中，最高奖分别为价值797800元（含税）玛莎拉蒂Levante车1辆和价值685800元（含税）的玛莎拉蒂Ghibli车1辆，违反了反不正当竞争法有关抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五万元的规定。

除了抽奖被罚之外，iBox近期可谓丑闻不断。天眼查App显示，海南链盒科技有限公司注册成立于2021年5月20日，实缴资本500万元。

今年，海南10部门联合印发关于《加强数字藏品风险监管工作的通知》指出，数字藏品作为数字经济的一个重要领域，有着广阔的市场前景，但同时虚假宣传投机操作、盗用版权、虚构价值、维权困难等市场乱象与日俱增，存在的诈骗、洗钱传销、非法集资等风险隐患不容忽视，亟需监管制约和引导。

抽奖补贴蔚来车首付

马可波罗瓷砖一代理商被罚5万元

去年年底，马可波罗瓷砖一代理商有奖促销活动违法违规被罚5万元。行政处罚信息显示，当事人于2022年1月1日至2022年3月28日，在上海境内的马可波罗瓷砖门店内开展了一项名为“马可波罗瓷砖开仓盛典直仓价格百万补贴赢蔚来”的促销活动，通过摆放易拉宝、张贴广告等方式，向公众公布了参加活动的客户付款每满2万即得1次抽奖机会，每户最多三次抽奖机会，可抽取蔚来ES6-455KM 运动租电版15%首付款补贴，共10辆车。

上海市浦东新区市场监督管理局认为，当事人在本次促销活动中抽取蔚来ES6-455KM 运动租电版15%首付款补贴属于抽奖式的有奖销售。经查实，2022年1月1日至2022年3月28日活动期间，蔚来4S 门店ES6-455KM 运动租电版销售价为271800元/辆，单辆15%首付款补贴价值为271800×0.15=40770元。消费者购买4万元及以上、6万元以下商品可获得2次抽奖机会,2次抽中累计价值为40770×2=81540元。消费者购买6万元及以上商品可获得3次抽奖机会，3次抽中累计价值为40770×3=122310元。

2022年4月，天津泡泡玛特文化传播有限公司因不正当有奖销售被罚款5万元，处罚单位为杭州市拱墅区市场监督管理局。详情为，当事人在活动中宣传，单笔消费购买4个及以上商品将100%掉落限定新春礼盒，而该公司在杭州市拱墅区万达广场的自动售货机内仅放置了10个赠品，且未告知消费者该售货机内可赠奖品的数量。

游戏官博抽奖送89平方米鹤岗房子竟没被罚

数字藏品头部平台iBox被罚引发了热议。北青报记者注意到，去年，网易《逆水寒》官博半年抽送了两套房子。《逆水寒》游戏内上线了多人跨服庄园“栖云集”时，第一次抽送了一套面积不低于89平方米的房子，一时间吸引了七十多万玩家激情转发。官方还强调称，送的房子都是现实中有的，还具备房产证，不需要还房贷的那种。

玩家们还纷纷调侃《逆水寒》官博拉高了抽奖上限。为了让中奖锦鲤有更多的选择，逆水寒官博还给中奖玩家提供了两个选项：鹤岗不低于89平方米的一套房子或者折现成50000元现金。第一位中奖锦鲤就因为正在青岛上班距离鹤岗太远，所以放弃了房子，选择直接接受打款。不过，虽然抽奖送房子，但《逆水寒》官方却始终没有被罚。

对于为什么要抽一套价值刚好5万元的房子。据介绍，微博抽奖平台曾表示，根据相关要求，平台所支持抽奖活动中单个奖项金额不得超过5万元。北青报记者注意到，2022年3月，微博曾更新抽奖活动规则。根据新规则，活动奖品总价值超过5万但单个奖品金额不超过5万的抽奖活动须提前提交@微博抽奖平台报备，且审核通过后方可发起。

红线：抽奖式有奖销售最高奖的金额不得超过五万元

数藏平台抽奖送玛莎拉蒂被罚40万元，而大厂游戏官微送89平方米房子却没被罚，抽奖送东西到底有啥红线？对此，在对马可波罗瓷砖代理商的处罚中，上海市浦东新区市场监督管理局表示，当事人的上述行为违反了《规范促销行为暂行规定》第十七条第二项“抽奖式有奖销售最高奖的金额不得超过五万元。有以下情形之一的，认定为最高奖的金额超过五万元……（二）同一奖券或者购买一次商品具有两次或者两次以上获奖机会的，累计金额超过五万元……”和《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条第三项“经营者进行有奖销售不得存在下列情形……(三)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元”的规定。

而根据上述大厂游戏官方微博中，抽奖赠送品为“鹤岗不低于89平方米的一套房子或者折现成50000元现金。”可见，该官微赠送的鹤岗房子为5万元现金的等价物，这样一来就不会触碰抽奖5万元的红线了。

北京京师律师事务所律师雷国亚对北青报记者表示，商家抽奖环节是利益相关者触犯《不正当竞争法》的重地。几年前，天价抽奖成为商家制造噱头的常用手段，直到2020年12月，国家市场监管总局出台了《规范促销行为暂行规定》，《规定》将各种抽红包、试手气、组队分奖金的促销方式也纳入监管范围，并将抽奖式有奖销售的最高奖金额由原来的5000元提高到5万元。《规定》整顿了商家抽奖的市场乱象，但现在仍有一些商家无视这个规定，触碰红线，被罚也就不奇怪了。

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文/北京青年报记者 朱开云
编辑/樊宏伟