2023年6月15日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第二十届世界品牌大会在北京举行，大会发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告。国航位列2023年中国500最具价值品牌排行榜第24名，品牌价值为2351.62亿元，国航品牌价值同比增长215.03亿元，排名及品牌价值在国内航空服务业保持领先。

一直以来，国航认真贯彻落实国资委、民航局等上级单位对品牌工作的部署要求，扎实推进品牌建设，积极开展品牌传播。近年来，国航践行以人民为中心的发展思想，不断加强优质服务供给，推出了如A350新公务舱座椅、“凤舞云端”新客舱内饰、国航快线、空地互联服务、“凤庭荟”两舱休息室等产品和服务，持续改善旅客出行体验，不断满足旅客对美好出行的向往，提高旅客对国航品牌的好感度。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。