“五一”假期，广东各地人流激增、销售增长、消费旺盛。围绕打造品牌消费节，广东各地开展“一城一节一IP”行动，举办精彩纷呈的主题促消费活动。总体上，全省消费市场增长超过预期，已超过2019年同期水平。

据广东省商务厅统计，“五一”假期期间，广东重点餐饮企业销售额同比去年增长37.6%，比2019年同期增长19.1%；重点商品零售企业销售额同比去年增长8.1%，比2019年同期增长12.9%。从热门商圈来看，北京路步行街客流总量同比去年增长231.1%、比2019年同期增长50.9%，总营收同比去年增长294.2%、比2019年同期增长44.4%；天河路商圈人流量同比去年增长20%。

各地主题特色活动热火朝天

衣、食、住、行、游、购……今年“五一”假期期间，广东促消费活动“百花齐放”，让各类优惠深入消费市场的方方面面。

适逢广交会第三期举办，广州市全面升级“广式服务”措施，推出“多语种服务、专属客服导购、城市资讯导览、外宾特惠尊享、顺丰同城配送、广式礼遇相赠”等服务。同时，广百北京路店、天河中怡店列入首批离境退税“即买即退”试点商店，两大门店设置离境退税“即买即退”服务专区。

“一城一节一IP”主题消费节密集启动，集中力量激发消费潜能。比如，佛山市举行2023佛山夜间消费节暨家电促消费活动，银联联合13家商业银行及多家重点企业投入超3000万元夜间消费补贴；惠州市举办“味传大湾区，佳肴荟鹅城”惠民美食嘉年华活动；中山市开展“乐享·乐购·乐中山”五一促消费系列活动，派券近5000万元；梅州市举行“梅品惠”优质商品展销、梅江农特产品和老字号产品展销、“绿色出行”品牌电动车展销；云浮市打造“客似云来·石都汇”促消费节庆品牌，共举办7场系列主题促消费活动。

汽车等大宗消费备受关注。其中，深圳市南山区联动80多家汽车经销企业，推出1亿元购车现金补贴；惠州市举办“2023惠州汽车消费节暨广电五一车展”；潮州市举办2023潮州市促消费（夏季）暨“五一汽车综合展”活动；韶关市举办以“品善美·韶城荟——五一欢乐go”为主题的惠民购物活动，活动聚焦家电、汽车等消费。

电商优惠活动成为热点，线上消费持续火爆。“第五届双品网购节”（深圳）活动热火朝天，深圳市还组织京东、天虹、苏宁易购、朴朴超市、全棉时代等20余家电商平台、品牌企业开展多场线上线下促消费活动；河源市启动“河通四海·源惠万家”河源2023年电商直播带货暨双品网购节。

各地还围绕生态露营、尾箱集市等新消费场景，加快培育新消费热点。比如，东莞市举办“潮流东莞生态露营节”暨莞香印巷周年庆、“致青春——五月花海美食节”等系列活动；梅州雁山湖国际花园度假区举办2023“五一”网红大型气模·车尾箱集市节。

销售、餐饮消费加快上扬

在密集的促消费活动带动下，广东多地热门商圈人流如织，餐饮店铺排起长龙，商品销售生意红火。

正在着力建设国际消费中心城市的广州、深圳，消费增势良好。广东省商务厅数据显示，“五一”假期期间，广州市岭南商旅集团销售额达2.5亿元，同比增长11%，与2019年对比增长5.3%；天河城销售额达6022万元，同比增长9.7%，比2019年增长9.9%；深圳市6家重点监测商圈销售额达28869.76万元，同比增长43.73%，比2019年增长189.84%。

全省多地企业商品销售不断上扬。在东莞，5家零售业样本企业销售额达4.82亿元，同比增长17.19%，与2019年对比增长82.69%；在惠州，8家大中型商贸企业商品销售额达3.04亿元，同比增长9.3%，与2019年对比增长6.3%；在佛山，30家重点监测零售企业销售额7628.34万元，同比增长3.63%，与2019年对比增长7.99%；在中山，重点监测的8家商超销售额达6489.3万元，同比增长9.52%，与2019年对比增长0.06%；在珠海，与2019年同期相比，百分百商业有限公司、荣一发展有限公司、珠海市市场经营集团有限公司销售额分别增长3.56%、6.25%、4.22%；茂名重点监测的5家商贸流通企业销售额同比增长19.2%，与2019年对比增长13.3%；汕尾6家零售样本企业销售额与2019年对比增长8.55%。

人流量大幅增长，也推动餐饮消费更加畅旺。比如，珠海6家餐饮业样本企业营业额同比增长55.01%，与2019年对比增长19.77%；汕尾万禧餐饮管理有限公司等3家餐饮样本企业销售额与2019年对比增长35.85%；中山重点监测的11家餐饮企业销售额同比增长16.36%，与2019年对比增长11.38%。

五一档全国电影票房突破15亿元

广东重回全国“第一票仓”

5月3日23时55分，据猫眼专业版数据，2023年五一档（4月29日—5月3日）档期总票房达15.17亿元，放映总场次达228.9万，观影总人次达3755.1万，成为继2019年（15.27亿元）、2021年（16.73亿元）后中国影史票房第三高的五一档。

广东以1.87亿元的票房成绩位居全国各省票房首位，重回“第一票仓”。在上一个大档期——春节档，广东曾以5.68亿元的票房成绩“憾负”于江苏（7.18亿元）。而在五一档，广东无论是总票房，还是放映场次、观影人次，都位居全国首位。深圳市、广州市则分列五一档全国城市票房第三、四位，票房均突破4000万元。

在长假效应和多部新片集中上映的情况下，广东电影市场复苏明显，观众既有充裕时间，又有丰富多样的观影选择，走进影院观影消费的意愿也愈发高涨。

影片方面，《人生路不熟》《长空之王》《这么多年》《灌篮高手》分列票房榜前四位。四部影片在档期内票房均破亿，共瓜分了85.4%的档期票房。今年五一档唯一一部喜剧片《人生路不熟》“后来居上”，单日票房于5月1日反超《长空之王》，而后持续拉开差距。到了假期尾声，《人生路不熟》已凭借5.12亿元的总票房和33.7%的票房占比稳居档期冠军。《人生路不熟》和《长空之王》的较量，也令今年五一档形成了“双头部格局”。

五一档是我国电影市场除春节档、国庆档外的全年第三大节日档期。灯塔专业版数据分析师陈晋表示，以往的大档期，票房基本是从首日开始递减，但今年五一档出现了连续2日“票房逆跌”的现象，相当于从档期首日至第三日持续上扬，打破了档期单日票房递减的“惯性”，且前4天大盘票房均突破3亿，更是令行业大为振奋。

业内人士分析，全国旅游市场的火爆让部分游客对出游“望而却步”，反而将更多时间留给电影。另外，今年的五一档，是防疫政策优化后电影院恢复正常开放的第一次五一档，共有17部新片上映，许多此前上映的“老片”则因口碑不俗而获得青睐。观影流程的简化以及丰富的影片选择，也令观众更乐于走进影院。

据悉，五一档后，《银河护卫队3》《速度与激情10》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《变形金刚：超能勇士崛起》《超能一家人》《封神》等新片还将陆续登上大银幕，丰富电影市场供给，为行业复苏增添活力。业内人士普遍认为，在新片供给充足以及促消费政策的大力支持下，今年的电影市场有望继续回暖。

文/陈晓 张思毅 叶丹

编辑/倪家宁