说起奥运会，它已不仅仅是“全球最高级别体育盛会”，还是一场周期超过4年的商业品牌营销盛会。而北京冬奥组委对北京冬奥特许商品的期待是：在创造利润的同时，也能讲好中国故事。

在超过千种的特许商品中，奥运徽章是个特殊的类别，喜爱收藏它的人自称章鱼。7月17日，在北京工美大厦北京2022官方特许商品旗舰店，“北京2022奥林匹克徽章文化周”活动正式启动，北京2022徽章交换中心也在此成立。大批爱好奥运徽章收集的“章鱼”们云集于此，以展览，交换自己和对方的限量版绝版奥运徽章为乐趣。

市场开发在北京冬奥会筹备工作中被称为“兵马未动，粮草先行”，特许商品就是市场开发中最贴近老百姓部分。本届“冰与火的澎湃·奥林匹克徽章展”，就吸引全国12个省市的60位资深“章鱼“奥林匹克徽章藏家参与，936个标准展盒中，展出徽章9000余枚，是国内最大一次奥运徽章展览。

截至目前，北京冬奥会特许商品中，已上市徽章662枚。其中，不限量徽章342枚，限量徽章320枚，深受奥林匹克收藏爱好者的喜爱。而采用标准化展览模式展出奥林匹克徽章，是中国奥运徽章集藏爱好者们的首创，也为奥林匹克徽章文化的传播提供了中国智慧和解决方案。

奥运徽章的火爆，是北京冬奥特许商品坚持讲好中国故事，实现产品热销的缩影。北京冬奥组委市场开发部部长朴学东（上图）表示，在冬奥特许商品的设计研发过程中，希望通过挖掘中华文明的代表符号，让各国人民更好触摸中华文化脉搏，更好理解中国人的价值观和发展理念，更全面立体地展示中国文化的深厚底蕴和魅力。

据北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处工作人员介绍，北京冬奥会特许商品由与北京冬奥组委签约的特许生产商设计团队来担任设计工作，经北京冬奥组委审批通过后，由特许生产商组织设计生产，通过与北京冬奥组委签约的特许零售商开设的特许零售店，或在经北京冬奥组委审批的渠道进行销售。

北京冬奥会特许商品主要目的是做好冬奥赛事宣传工作，发掘和展示中国冰雪运动文化，传播冰雪运动正能量，激发民众参与、支持冬奥的热情，助力实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

截至目前，北京冬奥组委已先后开发15个类别3000余款特许商品。在已开发上市的众多特许商品中，既有纪念性强的徽章、邮品、工艺品、贵金属和金银纪念币等收藏品，也有实用性强的服装、文具、伞具、箱包、户外用品等，款式众多。

北京冬奥组委将每月第一个星期六确定为北京冬奥会“特许上新日”，在这一天推出全新冬奥特许商品，同时也会有线下特许商品零售店同步开业。目前，北京冬奥组委已规划了几个重要的时间节点，如组织奥林匹克徽章宣传周、中国体育代表团出征东京奥运会等，也会推出纪念商品。另外，倒计时100天、冬奥口号发布等重要时间节点，都将有特许商品研发上市。

文/北京青年报记者 褚鹏
编辑/张颖川