年关将至，春晚又重新成为人民每日热闹的议题。年夜饭会为它保留最重要的席位，团圆守夜离不开电视里它的声响。春晚是串联起乡愁与文化的情感牵绊，它属于万家灯火，也属于我们每一个人。

随着返乡政策的陆续出台，就地过年成了2021年春节的新趋势。往年一、二线城市往往会因为春运和春节假期的到来，退做一座“空城”，今年却因年轻“打工人们”的留守格外热闹。“云端式聚会”、“快递式年货”、“放纵式减肥”、“间歇式孝顺”、“托管式养宠”、“躺平式家务”，年轻人过年的仪式感层出不穷，就算是原地过年也无法阻挡中国人对年的期待。

这个春节变化很大，丰盛的外卖代替了年夜饭，视频连线代替了家人团圆，但也有不变的，是春晚第38年的准时相伴。还有2天就要与大家见面的2021年春晚在就地过年的热潮中备受瞩目，网上关于春晚的各种路透轮番出现，召唤董卿重回春晚主持天团的热搜高居不下，倪妮、唐艺昕、张雨绮等明星接二连三爆出的春晚审核上班图把国民的期待炒到最高。据悉本届春晚将首次采用8K直播，迎接这个国民盛宴的流量峰值。

自1983年首次举办，央视春晚无疑已经成为了全球华人春节中必不可少的年俗之一。一度创下高达41.6%的收视率神话，我们早已不能用电视综艺晚会来草草概括春晚，也更无法用常规理念去解释春晚的商业价值。

春晚赞助之役持续38年从未缺席，能够登顶的从来都是行业佼佼者。但不光如此，38年的春晚史，也是中国商业格局变迁史，这里暗藏着各行各业的起转沉浮......

国民品牌与时代共振 ：一部春晚史，半部中国商业格局变迁史

1984年，春晚第一次迎来了赞助商——济南康巴丝钟表厂。春晚赞助在钟表、自行车等“三大件”中辗转，他们代表了家家户户中国人的体面生活。

90年代，酒业药业兴起。春节走家串户拎在手中的高端白酒、保健营养品成为了春晚熟悉的身影。

2001年底，中国加入世界贸易组织，中国制造业迎来黄金10年。春晚的赞助商主流开始向家电厂商偏斜。国内家电行业在这一时期高速发展，成为享誉全球的白色家电。以家喻户晓的美的集团为例，连续16年竞得春晚零点报时，春晚的品牌价值为其带来了巨大的经济回报。直至今日，成为家电巨头美的还在享受着春晚带来的国民度红利。

进入2015年，互联网公司正式入局春晚广告大战，BAT年年包揽赞助席位。传统行业的金主们被迫退居二线，互联网浪潮席卷而来。

38年春晚赞助反映了中国商业发展变迁的版图，但只有最具国民代表性和美誉度的品牌才能问鼎春晚。

一代代除夕相伴，春晚与中国人民的情怀羁绊已密不可分，对于赞助商，国民与央视一样密切关注、严格遴选。今年春晚赞助风波诡谲，巨头临时改换纷争不断引得网友热议，但与此同时，首家服装品牌的登台也吸引了不少网友的关注。

2021年1月15日海澜之家官宣成为央视独家服装合作伙伴，这是央视春晚首次为服装品牌盖章。

人们经常谈论衣食住行，衣排在首位，既象征了它之于礼仪之邦的重中之重，也解释了其独一无二的消费地位。从「灰黑蓝」走向「个性化」，衣的变化是时代的缩影，也记录了服装实体产业的成长奋斗。

央视春晚的这位新朋友、服装行业龙头品牌海澜之家近二十年的奋斗，赢来了超一线的规模和更广泛的消费人群。昔日因为电视中“男人的衣柜”的广告而深入人心，如今实打实的5000+门店早已遍布全国、渗入国民生活，海澜之家把服装这条路越走越宽。从主打男装，到近年转型“全家人都能穿”，从专注中国男性到考量中国家庭的日常需求。品牌实力与日俱增，也为海澜之家带来了时间的朋友——国民度。

在一个人口数量超14亿的国家，唯有那些大街小巷随处可见，深入影响中国人生活，曝光量大、消费者认可、市场占有率高的品牌才能获得“国民品牌”的殊荣。

海澜之家就是其中之一，这也是为何央视春晚的独家服装合作伙伴花落其家。

我们常常在中国大陆腹地的街头巷尾、购物广场中看见海澜之家，我们常常在生活及网络中听人提及海澜之家，我们常常在穿衣买衣时想到海澜之家，这就是国民度的力量。2020年，海澜之家签下周杰伦代言，将最具国民度的天王巨星收入麾下；2021年，海澜之家赞助央视春晚，成为顶级国综晚会的合作伙伴。海澜之家接二连三的大动作也在不断夯实着“国民”概念。

人们总是说，春晚承载着全体中国人的集体记忆，海澜之家又何尝不是这样一个角色。曾经在央视广告中一炮打响，让人记忆犹新的“男人的衣柜”，也在人民的关注下成长为了有资格牵手春晚的国民品牌。爱传万家，衣满天下，这是民生行业欣欣向荣的最好证明。

国民品牌与民族共情 ：春晚背后是一个大国和无数小家

38岁的春晚，是时代的见证者，也是属于全球华人共同的文化情感。作为一项新民俗，春晚不仅是泱泱大国的文娱天花板，更是无数小家团圆的BGM。但2021年与往年不同，春运可能不会如约而至，取而代之的是手机里一条条退票短信。年夜饭也不再准时出现在餐桌上，年轻人一遍遍打电话给爸妈想复刻家乡的味道。打开电视，拨通视频，回不去家的孩子们，靠春晚团圆。当央视主持人熟悉的问好声在全国响起，我们共度今宵，依旧为“年”而沸腾。

和“年”一起来的，还有街道上越来越多的海澜之家标志性的蓝色购物袋。

“过年回家，逛海澜之家。”

一句耳熟能详的slogan，背后是7亿人民的坚定选择。海澜之家是消费者眼中第一个带着“国民”印记的品牌，它一直表达着与消费者的共情。从男性中流砥柱到全体国民，海澜之家向大家传递的始终是如家人般的支持和陪伴。

为爸爸添一件温暖的冬衣，为老公备一件柔软的毛衫，海澜之家不知不觉也成为了春节新民俗的一环。用时间与实力构筑起的存在感，解释了海澜之家和春晚深度契合的核心原因。

春晚在，年味就在，2021年的春节或许特殊，但无论你在家人身边还是决定原地过年，春晚都会是我们的记录者。因为不管是和朋友们欢笑的你；还是有幸与家人推杯换盏的你；还是身处异乡无法回国的你，都是春晚的最佳观众。我们吐槽它但从不关掉它，因为春晚的万家灯火，从来属于每一个人。（G）