9月2日，宜家中国于上海举行2026财年启动会，正式推出全新本土化品牌定位“家给生活更多（Home Is More Than You Think）”。北京青年报记者了解到，宜家将在2026财年投资1.6亿元，为国内顾客带来超150款更低价格的商品。

新财年里，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及厨房生活来进一步诠释新的品牌定位。为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，并带来超过150款更低价格产品，其中70%的价格投资将集中在最受消费者喜爱的畅销产品上。

其中，宜家中国将继续致力于为消费者打造全方位的睡眠体验，将推出超300款卧室纺织品。同时，宜家中国将视角延伸至厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料，到契合中国饮食和烹饪习惯的产品系列。

此次发布会还回顾了过去两年“生长+”战略取得的阶段性成果。过去两个财年，宜家中国在“生长+”战略的指引下，积极拥抱市场变化：为消费者带来“有意义的性价比”，累计投资6.73亿元推出更多更低价格产品；在中国市场首发了一款结合人工智能技术的数字设计平台并已推广至包括中国在内的宜家全球31个市场。

宜家中国将在新的财年进一步深化“家居生活专家”和“卓越的全渠道顾客体验”的战略方向，并开展更多面向消费者、提升宜家运营效率的积极探索和努力。

在全渠道顾客体验打造过程中，宜家将进一步提升线上线下全渠道生态的整体效能，并加速推动自动化与数字化技术在物流与配送网络的规模化应用。宜家将在新财年加大数字渠道投资，持续对现有商场进行升级改造，并在北京、深圳等重点城市拓展小型门店。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/周超