今年以来，朝阳区持续加大优质品牌企业入驻、加强新兴及服务消费培育、支持消费场景打造、优化区域消费环境，持续做强首店首发经济，提升消费体验。今年1至9月，朝阳区累计引进首店263家，居各区首位。

“两小时全程硬控我，生怕遗漏任何细节”“现在的舞台都这么超前了吗？是我落伍了”“沉浸感十足，咱也能现场当侦探”……今年9月，开心麻花全新IP店正式落地THE BOX B馆，一经开业，便登上“北京周末去哪儿”“北京话剧”等多个社交平台话题榜单。

作为北京商业的“年轻代表”， THE BOX朝外|年轻力中心聚焦青年消费，持续发力首店经济、品牌联名首发、跨界IP合作等，推动多个新品牌和新体验场景的落地。自试运营起至今，THE BOX A馆已引进首店超40家，吸引了大量年轻人，售卖近450万件商品，达成5亿元的消费金额，客流量超1500万人次。THE BOX B馆于今年新晋亮相，以其在京城独树一帜的“年轻力”，已经吸引了Madverse中国首店、全国首家One Moment轻复古时尚基地等入驻。

在与年轻人寻求“精神契合”的同时，朝阳区还在新业态、新场景方面花了不少心思，为品牌提供了更多“创新”空间。

以亮马河国际风情水岸为代表，朝阳区持续加强文商旅体等消费业态融合，发展“首店、首牌、首秀、首发”经济，商圈结构和品牌类型实现整体升级。随着亮马河知名度的提升，蓝色港湾、三里屯商圈也迎来了更多的品牌入驻。

“自去年以来，我们相继开业了NEW BALANCE北京首家跑步概念店、PUMA 全球新概念定制旗舰店等中高端运动品牌店，依托丰富的自然景观和运动场景，品牌还可以组织会员进行户外瑜伽、跑团、骑行等活动。商区还在南侧临近蓝港码头的位置打造出酒肆街区，吸引更多餐饮品牌在这里落户。”蓝色港湾相关负责人介绍，蓝色港湾将引进更多的北京首店以及全国首店，与品牌共同打造“一店一色”的独特性门店，探索更加新奇、愉快舒适的购物娱乐体验，创造精品化、国际化的消费场景。

首店密集“上新”，极具人气的特色首展也成为朝阳区激活焕新消费场景的“流量密码”。

今年以来，朝阳大悦城与品牌携手挖掘IP资源，打造首展主题场景，探索吸引青年客群的新型消费模式。截至目前，超20家顶流IP首展已先后落地朝阳大悦城。豚豚崽烘焙坊全国首展、“霍斯特：传奇时尚摄影大师”华北首展等首展也在合生汇和三里屯太古里先后上演，为消费者打造出京城时尚潮流社交场。今年9月，“Hello北京”主题国潮大秀首次在北京CBD区域秀水街广场上演，通过“新品首发秀场”“潮流艺术秀场”等，掀起潮流热浪。

随着首店、首展、首秀、首发等“首”字经济涌现，朝阳区消费场景不断焕新，消费市场持续迸发新动能。今年1至10月，朝阳区累计实现社会消费品零售总额2700.5亿元，位居全市首位。

文/北京青年报记者  赵婷婷  通讯员 张慧娇

编辑/彭小菲