在今年的美国大选中，社交媒体网红的影响力前所未有。皮尤研究中心的一份最新研究显示，美国年轻人越来越多地从社交媒体网红账户获取新闻，这些网红大多数是男性，且倾向右翼。

该中心今年夏天对10658名美国人进行了调查，于11月18日发布名为《美国的新闻网红（America’s News Influencers）》的报告。报告称，21%的美国人表示他们经常从社交媒体网红那里获取新闻，其中30岁以下成年人的比例要高得多，为37%。

在从社交媒体网红那里获取新闻的美国人中，65%表示网红有助于塑造他们对时事和公民问题的理解。70%的人表示，他们从网红那里获得的新闻与他们从其他来源获得的新闻有所不同。

“新闻网红已成为传统媒体的主要替代品之一，成为许多人尤其是年轻人的新闻和信息来源。皮尤研究中心高级计算社会科学家盖伦·斯托金（Galen Stocking）在一份声明中表示，在今年的总统选举中，这些有影响力的人确实达到了新的关注度和知名度。 “我们认为了解一些最受欢迎的账户背后的人非常重要——这些账户不是新闻机构，而是真实的人。”

这些美国人还表示，他们从网红那里获得了各种不同类型的信息，从基本事实和观点到有趣的帖子和突发新闻。61%的人表示，看到的观点是他们同意和不同意的观点的混合体，但基本同意自己所看到观点（30%）的人远多于基本不同意所看到观点的人（2%） 。

在研究中，拥有社交媒体X账户的新闻网红远多于其他社交媒体网站：85%的人在X上有账户，而在第二受欢迎的网站Instagram上的比例为50%。大约三分之二的新闻网红访问多个网站。

许多网红还通过播客（34%）或时事通讯（22%）分享内容。59%的新闻网红通过订阅、捐赠或商品销售等方式将其在线形象货币化。

在新闻网红的调查样本中，男性人数多于女性，比例大约为二比一：63%的网红是男性，而女性的比例为30%。

许多共和党人长期以来一直认为社交媒体网站审查保守派观点。但总体而言，更多的新闻网红在其账户简介、帖子、网站或媒体报道中明确表现出政治右倾倾向，而不是左倾倾向（27%对21%）。大约一半网红没有表达任何明确的政治倾向。

皮尤研究中心发现，77%的新闻网红过去或现在与新闻媒体组织没有任何关系，而23%的人曾以某种方式受雇于新闻行业，包括定期为新闻机构提供内容的自由职业者。与新闻机构有联系的网红不太可能表达明确的政治倾向：64%的人没有明确表达政治立场，而从未在新闻机构工作过的人中这一比例为44%。

社交媒体网红与训练有素的记者在报道事实的方式上有所不同，他们经常将自己的观点融入时事或将观点作为可报道的事实提出。新闻机构明确划分专门用于报道和观点的部分，而新闻网红通常会制作单一产品，例如播客和时事通讯，而无法区分向受众呈现的信息类型。

为了了解新闻网红发布的内容，研究人员收集了样本中500名网红在2024年这3周内的所有公开帖子：7月15日至21日、7月29日至8月4日、8月19日至25日。然后，研究人员使用经过人类验证的大型语言模型分析了这些帖子。43%的帖子被确认与时事或公民问题有关，其中55%与政治、政府或总统选举有关，18%的帖子关注社会问题，14%的帖子涉及国际问题。（澎湃新闻记者 方晓）

编辑/田野