8月9日，北京市市场监管局制定的《北京市直播带货合规指引》正式发布。《北京市直播带货合规指引》对直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构逐一提出具体合规要求，其中提到，不得对商品或服务作虚假或者引人误解的商业宣传，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。