买的就是氛围感
电影院发放国旗 中新经纬 实习生 李思桐摄
8月3日晚，巴黎奥运乒乓球女子单打决赛打响。中新经纬浏览北京、上海、广州、重庆、苏州等地电影院排片情况，每个城市在售的场次大多数座位都被售出。
重庆共有3家电影院排片，中新经纬购买了重庆苏宁影城观音桥店的电影票，票价50元一张。达到影院后发现，大堂内已聚集了不少乒乓球观众，进入影厅后，除第一排外，其他排的观众席几乎坐满。
在乒乓球女子单打决赛前一天，北京几家影院的空余座位已寥寥无几。
网球选手郑钦文挺进女子单打决赛后，多地的电影院临时增加了8月3日晚的比赛排片。
中新经纬在北京英嘉国际影城金源Cinity店看到，由于网球决赛延后，购买了21时30分观看网球赛事的观众，也有幸看到乒乓球女子单打的决赛。一位观众称：“这也太赚了吧，花了一场的钱，看到两个夺冠瞬间。”
与看手机、电视直播相比，影院的比赛氛围更加浓厚。
重庆观众薯条(化名)和朋友一早就约好看乒乓球决赛直播，她说：“电影院屏幕大，看着很爽，而且全是粉丝。与在家里看电视直播相比，大家的情绪都很到位，感染了我。”
乒乓球比赛直播一开始，是韩国选手申裕斌对战日本的早田希娜，现场的观众已经进入状态。无论是谁赢球，观众都会惊呼一声“好球！”。比赛结束时，影厅里也响起掌声。随着金银牌争夺赛拉开帷幕，现场的气氛更加热烈起来。
“在电影院看太新颖了，这还是头一次体验。”北京年过八旬的王女士观看了乒乓球女子单打决赛的直播，她对中新经纬称，她已经有近十年没来过影院了。
巴黎奥运会开幕后，王女士一直在电视上跟进乒乓球赛事，但这次电影院的观赛过程给了她全新的体验，“这场比赛给我最大的感触是，在电影里看赛事就像亲临比赛现场一样。”
重庆观众冉冉(化名)称，她较少看体育赛事，这次是偶然刷到电影院看奥运比赛直播的消息，正好当天有时间，她就决定体验一下。冉冉说：“我不怎么看球，但是那种气氛会让你忍不住紧张。有的球真的打得很好，在周围观众的影响下我也会不自觉地鼓掌或者喊出来。”她称，在家看电视直播的话，可能看不到比赛结束她就会走神把电视关掉，比赛赢了之后也没有那么强烈的感受。
购买了网球女子单打决赛电影票的小张，对网球比赛规则一知半解，但在影院观赛时，她不仅从周围观众的讨论中了解到什么是ACE球，还通过他们的讲解预测到比赛的进程。当郑钦文斩获冠军后，全场观众都沸腾了。在郑钦文躺倒在地的那一刻，电影院内所有人都站起来了，欢呼声、鼓掌声回响在放映厅中。
“我总算理解了电视机还没有全面普及、有电视机的人家将设备放在街巷中央供所有人一起观看赛事直播的场景了。这跟自己拿手机看直播真的完全不一样，太热血、太激动了。”小张称。
业内人士：影院多元化经营的重要尝试
不过，相较于影院观众对观影效果的满意程度，到目前为止，各地影院斩获的票房收入却不算多。
在重庆，截至8月2日晚18时，有3家影院有网球女子单打决赛直播的排片。中新经纬购买了网球女子单打决赛的电影票后几个小时，却被告知影院因硬件问题不能正常放映，而剩下的2家影院中，UME重庆南滨店只有1名观众预约购票，另一家无人买票。最终，这3家影院均取消了网球女子单打决赛直播的排片。
北京两家影院有对网球女子单打决赛直播的排片，截至开场前，英皇电影城的电影票售罄，英嘉国际影城金源Cinity店绝大部分座席被售出。不过，中新经纬注意到，上海、广州等城市的个别影院也推出过网球女子单打决赛的排片，但最终因为预约人数没有达标而取消。
据灯塔数据，此次网球女子单打决赛的全国排片数量为11场，均在一二线城市，累计票房收入为3.8万元；乒乓球女子单打决赛的排片数量为54场，累计票房收入为28.7万元。
根据灯塔数据，巴黎奥运会的影院票房收入中，开幕式的累计票房收入最高，为184万元；其次是7月30日的乒乓球混双决赛，累计票房收入为32.6万元；另有数次赛事直播的累计票房收入不足1万元。
春秋时代影业董事长、出品人吕建民对中新经纬称，影院增加奥运比赛直播，是一件非常好的事情，在之前的世界杯、欧洲杯等大型体育比赛时也有过类似做法，这是影院多元化经营的一个重要尝试。
吕建民也认为，从电影院售卖的产品属性看，奥运比赛直播票房不高也是正常的。好的票房成绩需要高的上座率作为保障，而考虑到法国与中国存在时差等诸多不利因素，以及有免费的电视/网络同步直播，致使在固定场合付费观看的行为很难取得大规模高上座率。
“尽管影院收入并不多，但很多事情不能单纯地以当下的结果来看待。影院直播体育赛事，有它积极的方面，比如版权清晰，这次影院直播是由央视和中影集团达成的版权合作，在版权上是清晰无误的，这是积极的信号。其次，作为非黄金时间段内容上的有益补充，电影院在未来可能出现‘片荒’的情况下，积极进行多方面的内容尝试，这都有非常现实的意义。此外，影院直播体育赛事，加大了影院社交属性的概念，让更多的人走入影院进行消费，这都是积极的。”吕建民说。
