老凤祥(600612)搞了个大动作。

7月29日上午10点，老凤祥与高达联名的足金摆件产品开启预售。

一款重达1公斤、售价高达88万元的黄金高达和另一款100克重、售价近9万元的黄金高达均被抢购一空。

就在刚刚结束的2024年ChinaJoy展会上，证券时报·e公司记者还看到了这款价值88万元的高达，它几乎是整个展馆中最吸睛的展品。

先给大家看看图片。

88万元“黄金高达”售罄

高达是源自日本科幻动画《机动战士高达》中的经典IP形象，该IP诞生于1979年，多年来一直备受粉丝追捧。日本万代南梦宫公司是高达IP的持有方。

7月26日，老凤祥官宣与万代南梦宫合作，双方联名推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品。

系列收藏品包括两款产品：

一是重达1公斤的“自由高达”黄金立像。该立像采用999足金材质打造，全球限量10件，售价高达88万元。据老凤祥介绍，从机体线条流畅性到细节雕刻，该立像百分百还原“机动战士高达SEED”形象。

另一款“自由高达”黄金立像的规格为100g，全球限量199件，售价为8.98万元。

按照目前国际金价约560元/克计算，两款高达联名产品均有着不小的溢价。不过，这并没有阻挡买家的热情。

7月29日上午，两款产品在老凤祥会员商城预售，不久后便售罄。老凤祥客服人员向证券时报记者表示，两款产品目前均无货，后续也不会补货。

就在刚刚结束的2024年ChinaJoy展会上，万代南梦宫的展台上就专门有一小块地方，展示了与老凤祥联名的高达系列产品。

不出意外，这个展台也是整个展馆中最具人气的几个展台之一。尤其是1000g的纯金高达周围，几乎里三层、外三层围满了人。

围观“黄金高达”

除了两款高达立像，老凤祥还与万代推出了联名金饰，包括多款高达元素的挂坠、腕饰等，目前在官方渠道这些金饰均有货。

黄金品牌的年轻化探索

近年来，国内黄金珠宝企业纷纷在品牌年轻化上下功夫，老凤祥也是其中一员。

今年年初，老凤祥与米哈游旗下知名游戏《崩坏：星穹铁道》开启联动，老凤祥推出了“丹恒•饮月”黄金金票、“丹恒•饮月”黄金串珠手链两款产品，发布后销售火爆。

老凤祥当时表示，此次与《崩坏：星穹铁道》共同推出两款联名产品，是老凤祥焕新品牌形象的积极尝试。

对于此次推出高达联名产品，老凤祥表示，这是公司继联名野兽派、《崩坏：星穹铁道》后，焕新品牌形象的又一创新举措，对拓展老凤祥的品牌影响力、“破圈吸粉”具有深远意义。

对于重视中国市场的万代南梦宫而言，此次合作同样有重要意义。除了高达外，万代南梦宫旗下还拥有航海王、火影忍者、龙珠、数码宝贝等诸多知名IP。这些IP在国内市场拥有不俗的知名度，万代南梦宫也一直将中国市场视为重点拓展区域。

2017年12月，万代南梦宫在上海市成立了独资区域性管理公司万代南梦宫（中国）投资有限公司，进行万代南梦宫集团在中国事业的整体统筹和集团品牌经营。

万代南梦宫开发的数码宝贝IP衍生品

在该公司基础上，万代南梦宫又设立了三家子公司，分别为负责移动游戏等互联网娱乐业务以及面向中国市场提供IP周边等玩具商品的万代南梦宫（上海）娱乐有限公司、负责游乐设施运营的万代南梦宫（上海）游乐有限公司、负责电影作品引进及版权管理等业务的日昇（上海）品牌管理有限公司。

万代南梦宫（中国）投资有限公司董事长兼总经理冷泉弘隆曾表示，公司将在最佳时机将集团最大优势IP，以最优质的商品与服务提供给最适宜的地区，尤其将中国作为重点区域进行前所未有的战略强化。（ 吴志）

编辑/田野