新华财经上海5月4日电 近年来随着虚拟现实、增强现实等数字技术不断进步，元宇宙在文旅产业加速落地应用，越来越多的旅游景区积极拥抱元宇宙技术，为游客带来更加多元化、沉浸式的文旅体验。业内人士认为，文旅元宇宙未来将深度赋能文旅产业，发展文旅元宇宙需要因地制宜、增强虚实融合、注重运营和体系化建设，从而避免昙花一现和盲目跟风。

“用元宇宙技术讲好景区故事”

AR导航、导览，AR秀演，AR拍照，元宇宙展厅……今年五一期间，这些新奇的数字化体验成为一些游客的新玩法。记者从上海盛阳伍月数字科技有限公司获悉，五一期间，盛阳伍月携手全国百家景区，共同举办“五一元宇宙节”，多种元宇宙功能在百家景区上线，通过前沿的元宇宙技术方案，为游客带来全新的沉浸式旅游体验。

游历星河是盛阳伍月研发的一款元宇宙应用App，利用虚拟现实、增强现实、混合现实、人工智能等技术，构建出一个虚拟空间与现实世界交融的数字世界。用户打开游历星河App，即可解锁景区新玩法，深入体验“元宇宙+文旅”的独特魅力。

盛阳伍月首席执行官乐毅向记者表示，“文旅元宇宙其实就是利用虚拟现实、增强现实、区块链、数字人、数字空间等这些技术，整体赋能文旅行业，提升文旅行业的可看性、可玩性，更好地满足人们的情绪价值。”未来，虚实结合的数字世界将成为人类旅游的“第二空间”，“元宇宙+文旅”将成为挖掘文旅价值，赋能景区发展的有效途径。

线上线下联动的文旅元宇宙模式，把实体商业和虚拟空间相融合，使用户能在元宇宙中延续并拓展旅游体验。阿里元境旗下文旅元宇宙“元境博域”与西安博物院合作，联手打造的《宝珠记》剧情，把珍贵的文物藏品与高科技手段相互融合，以“游戏化、沉浸式、互动性”为特色，让用户从传统的看别人的故事变成在文旅场景下演绎自己的故事，从而体验到更加鲜活的文物和更加生动的文化场景。

文旅元宇宙强调创意与场景体验，是当前元宇宙产业发展和应用突破的先导领域，各地正纷纷出台措施推动其发展。《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023—2025年）》提出，力争到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打响，产业规模突破500亿元，形成30个以上虚实融合的元宇宙创新示范应用等。

破解传统文旅发展瓶颈 为旅游景区注入新动能

当前，制约文旅元宇宙场景落地的核心软硬件正在快速突破，新业态、新模式、新场景不断涌现，文旅元宇宙发展窗口逐步形成。

乐毅向记者表示，国内文旅行业通常面临四大“痛点”：一是由于场地的限制，景区业态一旦定型后，想要改变很难；二是景区的很多收费项目，同质化现象严重；三是缺少传播宣扬景区文化的载体和手段；四是文旅行业并不精通数字技术。在此形势下，专业的文旅元宇宙研发、运营服务迎来发展机遇。

在他看来，文旅元宇宙的发展将经历三个阶段：一是私域元宇宙阶段，帮助景区定制文旅元宇宙内容，让游客能够有全新的体验和感受；二是公域元宇宙阶段，伴随穿戴设备的普及，硬件设备将和内容打通，届时将迎来“内容为王”，许多人会从事数字化的内容建设；三是未来十年后，元宇宙世界可能和现实世界进入相互打通、相互融合的阶段。

目前，文旅元宇宙产业发展仍处于起步阶段。盛阳伍月作为一家集投资、建设、科技赋能以及运营相结合的文旅元宇宙企业，乐毅表示，公司坚持“数字＋文旅”双轮驱动，目前已与全国超过500家景区达成合作。今年五一期间已经实现100家景区上线，游客只要登录这些线上景区，就可以通过元宇宙方式去领略景区魅力，提升旅游体验，景区也将由此扩大和延展自身价值。

阿里元境副总经理陈萌认为，当前国内文旅元宇宙行业发展正处于初级阶段，展现出几个鲜明特点。首先，现有的元宇宙应用多偏向线下场景的虚拟复刻；其次，元宇宙体验的质量和一致性受限于用户硬件设备的性能，从而影响了用户在元宇宙中的整体体验。此外，现有的内容互动性不足，限制了用户深入体验和互动的可能性。

实现元宇宙技术与传统文旅的有效结合，必须从传统文化的根基出发，构建一个扎根现实、延伸虚拟的文旅生态。这意味着元宇宙的建设不应是无根之木、无源之水，而应当是对传统文旅资源的数字化延展和深度包容，发挥虚拟世界的优势，演绎出现实世界中无法实现或高成本才能实现的内容体验。建立线上线下联动的文旅元宇宙模式，让用户能在元宇宙中延续并拓展实际的旅游体验。

“展望未来，文旅元宇宙行业的发展趋势将把焦点放在四个关键路径。”陈萌表示，首先是传播的轻量化，通过实时云渲染技术让内容不必受制于下载的门槛，大幅扩大受众用户范围。其次是内容的互动化，虚拟人技术能大幅增强用户体验真实感和内容丰富度。另外是形式上的创新化，将探索更多样的互动性和表现手法。最后是对品质的重视，通过云渲染技术解放内容生产的硬件限制，不断提升内容及体验的品质，创造高价值的元宇宙应用。

文旅元宇宙需要体系化建设 谨防泡沫和昙花一现

未来几年文旅元宇宙有望迎来快速发展期。不过，当前行业依然处于刚刚起步阶段，市场和用户仍需培育，文旅元宇宙的建设、运营也是一个不断迭代升级过程，需要切实通过虚实融合来打造出新的价值，同时也要避免出现泡沫化现象。

“现在文旅元宇宙正处于刚起步阶段，我们更多的是要讲究它的实用性。我们今天给用户提供元宇宙服务，不只是让他看了一场秀，或者一个所谓的很酷炫的东西，而是要在这个时间点能够给他提供更有价值的内容和服务。”乐毅表示，比如说文旅元宇宙更强调文化属性，目的就是为了让游客能够在景区感受到更深厚的文化氛围，能够更好地满足人的情绪价值。

盛阳伍月通过和上百家景区合作发现，目前景区对发展元宇宙有着共同的诉求，就是希望能够带来更多流量。用户习惯的培养通常需要三五年时间，而且需要厂商和景区来共同协作推动。文旅元宇宙更需要体系化的建设，而不会一蹴而就。

“元宇宙建设像一部连续剧，它需要一层一层的技术叠加，不是一夜之间可以打造起来。第一步我们要先建设基础内容，第二步要用商业的逻辑来运营元宇宙项目。”乐毅认为，对景区来说，也要注重因地制宜，结合景区特色来深度开发文旅元宇宙内容，而不能简单地复制其他景点的同质化内容。

针对发展文旅元宇宙的关键要素，陈萌表示，新技术的赋能是推动文旅元宇宙发展的基石；新模式的创新是探索文旅与元宇宙结合的驱动力；市场认知的提升也是推动文旅元宇宙发展不可忽视的因素；中华优秀传统文化的加持，是文旅元宇宙项目区别于其他虚拟体验的独特魅力所在。

为预防文旅元宇宙领域出现泡沫化现象，陈萌认为，首先需要避免盲目跟风上马元宇宙项目，这种行为容易导致资源的浪费和项目的失败。在推进元宇宙项目过程中，必须兼顾经济价值和文化价值，确保文旅元宇宙项目能够带来实质的商业回报，形成一个良性运转的经济循环。坚持虚实结合是避免文旅元宇宙泡沫化的核心原则，要将虚拟世界与实体旅游服务紧密联动，将文旅元宇宙打造成为传统旅游行业的有力补充与延伸，既增强用户体验，又实现商业与文化价值的双重提升。（记者高少华）

编辑/田野