在龙年新春期间，光明乳业线上线下联动构建起的立体营销网络，将传统文化元素与现代营销手段巧妙结合，不仅为消费者带来了丰富的节日体验，在传递品牌价值的同时，掀起了一股文化热潮，助推品牌破圈。

龙年大年初一晚上，光明乳业携手东方卫视、浙江卫视开展春节特别合作，独家冠名双卫视春晚。东方卫视的春晚以海派文化为底色，光明乳业将品牌形象与情怀记忆紧密结合，与东方卫视共同打造了一台具有深厚文化内涵的春晚。与此同时，浙江卫视的春晚则以千年文化传承为线索，将古今智慧碰撞融合。此次通过与卫视春晚的合作，光明乳业借机探索传统文化的创新表达，用喜闻乐见的方式弘扬家国情怀，与消费者实现情感共鸣。

光明乳业还精心策划新春送福利活动，通过特别开展线上征集活动，挑选出2024名幸运消费者，并为他们送上2024个限量款龙纹瓶。这款龙纹瓶由光明乳业与上海博物馆联名打造，独特的设计将传统文化元素与品牌形象巧妙结合，为消费者带来全新的视觉与口感体验。

与消费者互动，以更多文创产品，引领文化热潮，是光明乳业新的一年带给消费者惊喜和共鸣的新连接。龙年来临之际，光明乳业选取六款上海博物馆馆藏文物上的龙纹，运用到了优加3.8g蛋白纯牛奶、光明限量款龙纹吨吨瓶、0蔗糖低脂酸奶等龙年系列新品的包装上。春节期间，光明乳业在上海博物馆东馆二楼开设快闪店，新春限量款龙纹吨吨瓶空降现场展示，吸引众多消费者前去打卡。

值得一提的是，光明乳业还积极与上美影众多知名IP开展深度合作。2024年年初，光明乳业旗下莫斯利安携手上美影经典动画《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶，守护醇正中国年”为主题，通过创意短片、联名包装、主题店铺及影院等多种形式，为消费者呈现了一场美味、文化、创意兼具的新春盛宴。

2月9日，光明乳业联合上海数据交易所，正式发行全国首个可交易数字资产「龙耀追光· 一“订”光明」，这是光明乳业深入探索数字技术与实体经济融合之路上的又一成功案例。

2月18日上午10点，上海数交所运营的中国数字资产网正式开放这款数字藏品的流通交易，截至2月25日晚间，「龙耀追光·一“订”光明」对比首发价涨幅已近20倍。

通过不断丰富营销场景，光明乳业一系列新春营销活动不仅赢得市场热烈反响，更展现了光明乳业在品牌建设和市场推广方面的卓越实力与智慧，体现了其对文化传承和社会责任的坚守与担当，彰显了品牌的创新精神与活力。

文/北京青年报记者 李佳

编辑/张鹏