从1997年的《甲方乙方》开始，到2010年的《非诚勿扰2》，贺岁电影开创者冯小刚稳坐华语商业电影“销冠”的宝座。暌违13年，“非诚勿扰”这个王牌IP的终章在贺岁档登场。上映4天，排片率很高，但是票房只有5000多万，几乎在同档期垫底。豆瓣6.1的分数也提示着，这似乎并非偶然。

多巴胺树屋情景剧，省事又省钱

回想起来，《非诚勿扰》第一部，前半段是相亲节目，后半段是公路电影，看得出还是舍得花钱的。第二部虽然剧情开始往“作”的方向偏移，让男女主人公秦奋和梁笑笑分分合合，不断拉扯，但整体的结构还是平稳的，该有的悲欢离合也一一注入，关于生死命题的思考对人物感情的升华也起到了推波助澜的作用。场景虽然不像第一部那样纵横四海，需要调度的大场面还是安排了几次的，那也是花了些钱的。

今年来到第三部，没想到冯小刚和观众玩起了“剧本杀”。一上来就递给你一个不容置疑的设定：秦奋年届古稀，上一部的欢喜收尾其实是骗你的，笑笑在那之后很快就离开了秦奋，一别十年至今。而笑笑离开的原因是被一群环保人士感化，追随他们满世界捡垃圾去了。

离开的原因不免让人满脑问号，也阻碍了观众的情感代入，首先就让十多年来埋下的感情断了线。然后影片进一步告诉你：秦奋决定不再独守空房，朋友老范提供的仿生机器人将替代笑笑陪伴秦奋。不料笑笑本尊突然回归，由此任务出现：请辨别哪个是梁笑笑，哪个是仿生机器人。

做戏做全套，电影也是实打实地给观众打造了一个优美的玩“剧本杀”的环境。还是那个亚龙湾的树屋，但是全部被重新装修过。由于时间设定在2031年，房间就增加了些近未来感的智能设施，重点在于多巴胺配色。多巴胺的树屋，多巴胺的室内场景，多巴胺的人物形象设计……多巴胺的疯狂注入，让我一度怀疑这片子是不是山寨版的芭比？

如果忽略剧情，乍一看，这很像塑料娃娃屋的定格动画。如果捡起剧情就会发现，其实这是一部在树屋里拍摄的室内情景剧。叙事依靠大量的人物对白，这的确很冯氏喜剧，但绝大部分场景都离不开树屋，主打的就是个省事又省钱了。

“虚”不入流，“真”不再有

两个笑笑共侍一夫，或许满足了秦奋的终极想象。我不知道2031年这事儿能不能成真，但在现在看来，它既不未来，也不当下，其实很过时。

1996年春晚爆火的小品《机器人趣话》，编剧就是冯小刚，所以这次只能算是“老瓶装老酒”。笑笑为了重新走近秦奋，和机器人身份互换，动机也缺乏充足的理由——毕竟她被强加了一个环保梦想，就离开了十年，确定不是因为他们的感情本来就存在着很大的问题？

其实冯小刚的电影并不怕“虚”，《甲方乙方》《大腕》《天下无贼》等等，还有前两部《非诚勿扰》，都有许多脱离生活的设定，并没有影响电影的好看。可到了《非诚勿扰3》，这种“虚”终于不灵了，荒诞又不入流的机器人角色，缺乏情感铺垫的剧情设计，让人很难对秦奋和笑笑的爱情同频共振。细捋捋甚至会发现，从第一部到第三部，这俩人就没有真正在一起过。好不容易结了婚，又被环保组织“棒打鸳鸯”，指望观众共情必然成为奢望。

与“虚”相对，“真”曾经是冯氏喜剧的闪光内核，人物情感真挚，才有了一年年让观众在电影院笑泪相见的时代记忆。而如今《非诚勿扰3》，这份宝贵的“真”也彻底流失了。一个立不住的故事，给不了观众想要的情绪价值，银幕上的缤纷不幸地沦为一场杂耍。

情怀倚老卖老，“韭菜”不复当年

从电影开篇的前情提要开始，熟悉的配方就带来了熟悉的味道。《非诚勿扰2》是这样操作的，虽然并不给影片加分，好在短小精悍，无伤大雅。《非诚勿扰3》大幅增加了剧情回顾的篇幅，毕竟光阴荏苒，怕观众记不得了也有情可原，但我确实有一种前菜还没尝到，先被灌了几杯凉白开的感觉。

经典角色轮番登场：生意蒸蒸日上智商每况愈下的老范，每次都要整容成另一个人的建国，让秦奋献上全片最动情哭戏的芒果和川川，还有为了出现而出现邬桑……他们都努力想营造起《非诚勿扰》往昔的温度。不过缺乏成长的角色，似乎并不能发挥更多作用。符号化的脸孔除了在观众这里混了个眼熟，接下来迎接他们的，只剩下观众的挑三拣四。

葛优的演技还是撑住了全场，但唠的嗑已经赶不上现在的梗，有些段落不乏尴尬。舒淇的颜值也扛起了《非诚勿扰》的招牌，可惜美得很空洞，角色不让人信服。

从第一部到第三部，跨越15年，片尾葛优和舒淇掏心掏肺地和观众梳理了一下这份情怀。2008年看《非诚勿扰》的人，当年的孩子长大了，当年的学生现在可能已为人父母，当年的情侣可能已经携手共度人生或者早已天各一方。这是一个王牌IP陪伴观众的最大意义：彼此付出时间，彼此见证岁月。但如果因此而忽略IP的成长，只寄望于时间的意义去吸引观众就错了——15年过去，观众也在变化、更迭，如今的“韭菜”可能比预想的更难收割。情怀永远是张好牌，但它需要配合。如果把它当作救命牌来用，怕是失效的。

曾几何时，冯小刚的贺岁电影就像过年的饺子，有它就有年。可时代巨变，水涨船高，现在的贺岁档是饺子争先恐后地下锅。《非诚勿扰3》票房的“扑街”和口碑的走低证实了：如果金牌老店让顾客吃出了陈年速冻的味儿，不拿顾客当回事，那顾客也就不拿你当回事了。

文 | 梁坤

编辑 | 陈凯一